曾被张小龙“拒绝”过的游戏小程序, 为何时隔一年终又上线?

2016年12月28日，“微信之父”张小龙在发布微信小程序后以“十问十答”的形式，阐释了小程序初期发展的标准。在“小程序能不能开发游戏？”一问中，张小龙的回答简单直接：

“现在不能。”

短短的一句回答扼杀了无数游戏类小程序开发者的希望——由于游戏先天具备的黏性与微信平台庞大的用户数，制造一个爆款小程序游戏无异于生成一个成本极低的“流量收割机”，但也正因如此，游戏类小程序的特性正与微信在初期不设入口、没有应用商店等去中心化的设定相违背。

想象一下，如果微信一开始就放开游戏小程序的开发，微信平台势必被大量形色各异的小游戏所充斥，这很容易对当时仍处于探索期的微信团队造成失控的局面，也并不符合腾讯“连接一切”的定位。

有趣的是，恰恰在一年之后，2017年12月28日，微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号宣布上线“小游戏”，同时在更新微信iOS 6.6.1 版本后，APP 开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。在部分用户的发现-游戏入口中，也出现了欢乐斗地主、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。

另外，微信还在公众平台上线了小游戏开发文档，开发者可以利用开发工具先行开发，待小游戏正式开放开发者注册后，就可以在微信公众平台官网提交审核。

对于小程序可能在工具、内容、电商行业带来的红利，钛媒体在之前的文章已经多有探讨。随着游戏入口的开放，相关创业者看似有了新的机会，但微信生态现有的严苛规则，以及腾讯本身在游戏领域内的强势地位，都让这个可能形成的“风口”充满了不确定性。

为此，钛媒体采访了多位游戏行业人士，同时独家联系到了微信小游戏团队，来一探微信“小游戏”的商业潜力，与可能面临的挑战。

游戏开发者准备好了吗？

“最大的优势自然就是「入口」。很多同行都在关注这个机会，我们也准备好了适合微信的游戏应用。”一位游戏行业的资深从业人员这样谈“小游戏”。

和传统的手游、端游、H5小游戏不同，小游戏依靠小程序在微信内部不断增开的入口，大大增加了用户的触达率，而在昨日，微信又在主界面新增了小程序任务栏，同时对小程序菜单进行升级，用户通过一拉、一点、一按即可快速切入小程序。

12月28日，小程序在微信内与 QQ 浏览器新增多个入口。

另外，在QQ浏览器最新发布的安卓8.1版本中，其搜索栏也新增了专供微信小程序的搜索入口（上图左）。

QQ浏览器的负责人表示，平台将邀请优质的小程序开发者入驻QQ浏览器。这相当于又为微信小程序增添了一个千万级日活的流量平台。

在上述人士看来，虽然诸如“围住神经猫”一类的传统 H5 游戏在微信生态中的机会已被验证，但由于 H5 游戏入口过于分散，用户“玩完即走”后无法产生商业价值，但微信统一入口、统一账号、且支持小程序与公众号相互跳转的特点，可以让开发者通过游戏导来的粉丝得以留存，最终可用实物电商、虚拟物品付费等形式盘活流量。

H5游戏《围住神经猫》曾创下3 天一亿人次访问量的纪录，其诞生的 2014 年也被认为是 H5 元年。

“现有的「跳一跳」小游戏只是为了让用户熟悉入口，之后微信应该会推出中大型游戏，以提升用户的黏度。”上述游戏行业人士表示，另外，该人士还向钛媒体透露，目前微信也在与苹果逐步推进虚拟物品购买的利润分成，届时有可能会在部分游戏类小程序中上线。

不过，由于微信“小游戏”的规则只是刚刚上线，大多游戏从业者仍处于观望状态，在钛媒体联络的多位游戏类小程序开发者中，几乎同时要求不要曝光个人身份以及项目动态，理由是：还没有摸清微信对游戏的态度，一味追求曝光引发流量井喷，很可能被微信发现后封禁。

这样的担忧不无道理，今年5月，由“朋友印象”推出的“匿名聊聊”小程序在朋友圈刷屏，创造了 5 小时 1700万 PV 的纪录，但很快便被微信官方下架。

“我们是被微信封杀最多的，因此有了很多经验。比如用完即走是一个错误的印象。小程序绝对不是用完即走，千万别被它骗了。”朋友印象创始人栗浩洋曾这样表示。

在栗浩洋看来，小程序除了要增添实名制、敏感词监控等治理能力以外，想成为“爆款”，一定要重视社交关系链的维护，并在荷尔蒙、工具性、 孤独感、抒情、炫耀、发泄六个方面切入用户需求。

微信为什么“复活”游戏类小程序？

根据第三方统计平台阿拉丁小程序在11月发布的《生态白皮书》，在综合活跃度TOP 200 的小程序中，工具类小程序占比30%，零售类占比 21%，游戏类仅占比2%。

不过，该《白皮书》称：在游戏接口尚未开放的情况下，已经有王者荣耀群排行、头脑王者、趣测啦等多个小程序游戏进入 TOP 200榜单，所以当分享成为小程序第一大入口后，游戏具备天然的分享属性，引入游戏将极大丰富小程序生态。

阿拉丁小程序推出的《生态白皮书》中判断游戏类小程序“即将爆发”。

在阿拉丁创始人史文禄看来，选择在这个节点推出小程序，是因为微信想明白了流量与微信生态的关系。

“对于开发者来说，除了遵守微信规范以外，更多是充利用微信的社交关系链产生流量的裂变，而不是洗劫微信本身的流量。”史文禄告诉钛媒体。

也就是说，一款符合微信生态要求的小程序，应该能像“毛细血管”一样延伸至微信内部的各个环节，比如群聊天、微信支付、公众号，最终形成闭环，既能连接微信母体的能力，也能让开发者盘活自己的流量。

那么，微信官方团队对游戏类小程序的态度是什么？

“我们期待游戏开发者发挥创意，提供更多好玩有趣的小游戏。具体的开发规范，将在后续进行公布。”微信小游戏团队对钛媒体表示。

如此来看，微信团队对于游戏类小程序已持欢迎态度，另根据外界猜测，小游戏的开发细则将在2018年1月15日的微信公开课 Pro 现场公布。

另外，在微信小游戏团队给钛媒体的书面回复中，也强调了社交的重要性：“小游戏支持邀请围观、发起好友对战以及排行等功能，能给用户提供更多社交互动玩法，这和微信的社交属性强相关的。”

以下为微信小游戏团队针对此次“小游戏上线”提供给钛媒体的独家回复：

钛媒体：“跳一跳”的小程序游戏从何时开始筹备？为什么要上线“小游戏”？为何选定了“跳一跳”的游戏形式？

微信小游戏团队：微信是一个生活方式，开机页面和开机游戏是微信表达生活态度的一种形式，微信数次的新版本更新都有提供开屏游戏和更新开屏画面的习惯。

大家可能注意到了，“跳一跳”很像童年的“跳格子”游戏，相信很多人现在都已经很少去玩了，“跳一跳”就是致敬这款经典的游戏。当现在很多人的生活都被工作占据，信息越来越碎片化，很难专注在一件事上，微信团队开发这款游戏，希望提醒大家“停下来，放松一下”，和好友PK一把，给自己一个享受专注、享受乐趣的机会。

钛媒体：“跳一跳”小程序内集合了不少小程序的分享入口，比如邀请围观、发起挑战等，结合这种强社交属性谈谈微信游戏小程序的特点？

微信小游戏团队：小游戏支持邀请围观、发起好友对战以及排行等功能，能给用户提供更多有趣的社交互动玩法，这和微信的社交属性也是强相关的。关于它的特点，可参考官方定义：小游戏是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，你可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。

钛媒体：在“跳一跳”之后微信小程序是否会推出更多小游戏？微信小程序之后推出游戏的标准是什么？哪些会做，哪些不会做？

微信小游戏团队：与跳一跳同步上线的还有腾讯的十几款游戏。目前，小游戏已提供开发文档和工具，方便开发者先进行开发。待小游戏开放注册后，开发者可注册和提交小游戏。我们期待游戏开发者发挥创意，提供更多好玩有趣的小游戏。具体的开发规范，将在后续进行公布。

钛媒体：微信明确提出要禁止“流量泄洪”类小程序，“跳一跳”等游戏小程序的推出是否会与这一说法违背？

微信小游戏团队：小程序自上线以来，连接的场景不断丰富，逐步渗透到线下的餐饮、零售、交通出行、医疗、校园等多种场景，也包括很多线上的电商、群工具、阅读产品等等，小游戏只是小程序的一个子类目，我们认为，每个类目都有其对应的更适合服务和连接的场景，只要是用户需要的、符合场景需要的、合理的，就是有价值的。（本文首发钛媒体，作者/苏建勋）