专访papi酱：悲观主义者的化解之道

与一般意义上的网红相比，毫无疑问，papi酱走出了一条与众不同的路。

来源 | 明星资本论（ID：mingxingzibenlun）

作者 | 李静

编辑 | 曹乐溪

采访的前一天，春雨听雷联合创始人姜逸磊被推荐为北京市三八红旗奖章候选人，一时间网友们奔走相告，“什么？在哪里投票？”“这点票数对得起您的网红身份吗？”

本尊如今正坐在我们对面，比网络视频里古灵精怪的姜逸磊——也许我们应该称之为papi酱，看起来更加娇小一点。成名两年，papi酱依然没有任何明星的“自觉”。她一条腿翘在椅子上，秀气的脸庞素面朝天。“感觉你们特像在面试我，”papi酱一边咯咯笑着一边招呼我们喝水，没有经过变声处理的声音听着挺亲切。

从一个“小透明”变成吸引大众关注的明星，papi酱个人始终在适应。她时常还会说起 2016 年那一段惊慌失措的日子，“我整个人都是慌的”，当时她也没觉得自己红，生活还是照常，但看到网络上那些飙升的数字，不断有人说你红了你红了，那种错位感让人茫然。

papi酱可以有情绪，但她背后的公司运作需要快速走上正轨。自从高调公布papitube计划之后，papi酱身上负担的不只是公众对她个人的褒贬，还有papitube近 40 位签约作者，以及 80 多名员工的发展前景，当然还有整个市场对短视频领域的观望。

papi酱的“偶然”与papitube的“必然”

与一般意义上的网红相比，毫无疑问，papi酱走出了一条与众不同的路。

2016 年初papi酱迅速走红，先是获得罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本 1200 万投资，再是首个广告合作拍卖出 2200 万高价，后来还有给母校中戏捐赠、推出papitube的计划，短短几个月，她就拿到了“ 2016 第一网红”的称号。

从papi酱的个人品牌向papitube的机构品牌转型，其实也是过去一两年几乎所有头部短视频创作者的必经之路：何仙姑夫专门推出了MCN服务品牌贝壳视频，发掘培养垂直领域原创内容生产力，二更针对文化、娱乐、生活、财经等各板块孵化了 20 多个子品牌。

相比之下，papitube一直没有进行大规模曝光，再加上 2017 年，papi酱因公司并入泰洋川禾、罗辑思维撤资、退出分答社区等一系列动作，再次被置于风口浪尖，外界对papi酱名气下滑、papitube发展前景的议论纷沓而至。

不过根据微博视频机构榜单， 2017 年上半年，papitube一直处于机构的4- 5 名，不敌大禹网络、梨视频、蜂群文化等，但是到下半年 8 月份开始，papitube长期位于前两名，旗下签约作者@Bigger研究所、@张猫要练嘴皮子等长期排在自媒体前十。

papi酱和她的公司COO霍泥芳告诉我们，目前papitube已经签约近 40 位作者，主要在内容创作、宣传推广和商业变现三个方面给签约作者提供帮助。

而papi酱本人的热度更是居高不下。在上个月新浪看点联合新榜推出的视频影响力榜中，papi酱高居榜首。她并不讳谈自己成功中的偶然性，快速走红是天时地利人和的结果，虽然有她个人的因素在，但也是受到彼时整个互联网大环境的影响。现在互联网内容已经进入一个比较平稳的阶段，想要获取价值，需要更多时间去积累，

不过“一切事情都是偶然中的必然”，走红背后也有自成体系的方法论。为了帮助作者们更好地做内容，papitube内部有一个内容评分机制，从制作水平、节奏点、主题、主观感受等好几个方面进行量化，评分的人则是公司里做内容最权威的，比如papi酱、霍泥芳和几位制作人。

papi酱告诉我们她挑选作者看重几个标准：

个人魅力；

独立思考能力和原创能力；

持续产出的能力；

垂直品类中的专业性；

正能量。

“个人魅力虽然比较主观，但有些是大部分人能get到的。”papi酱以Bigger研究所为例，“他属于长得不是很帅，但有一种北京小伙的痞帅，包括我和我那帮 30 多岁老女人，都说我好喜欢你们所长呀！”

比起哗众取宠，她更看重创作者有没有个性化的内容与表达，这让papitube上的作者们看起来类型多元，不拘一格，从中外文化差异到影视剧热评，既有古风民乐小能手也有帮女生做消费升级的大老爷们。

“还有，你有没有专业性？比如说我们有一个作者是@赖赖是zoe，她就是艺术院校的老师，做过剧组特效化妆的，在专业性上是有权威的……”

papi酱对papitbube的签约作者们如数家珍，这是她亲自孵化的短视频家族，也是未来规模化商业变现的星辰大海。“papitube虽然因为我而开始，但因为有所有作者，才能把这个品牌做大。”

谈到公司选人标准的最后一条时，她说要有正能量，众人不约而同笑了起来。“这个大家不要笑，我可是要选三八红旗奖章的，正能量当然很重要了！”大家依旧乐不可支，“哎你们在笑什么？！”papi有点炸毛，然后非常正经地跟我们讲，她理解中的正能量也许是看完内心有所安慰的小确丧。

“有被想签约的作者拒绝过吗？

“肯定有，高富帅找一个女的谈恋爱也很有可能被拒绝，我就不喜欢李泽言，这不是很正常的事吗？”papi酱很坦然。