如何设计内容产品的首页?

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先说一段我的工作经历，我曾经呆过的一家公司，当时公司要重新设计内容平台的首页。领导把这个工作交给了运营的同事，而没有交给产品部。当时我还挺不解的，觉得这么重要的工作竟然交给了运营。领导给予的解释是因为首页展示的内容主要是由运营人员来维护的，所以交给他们更合理，这样他们有更大的自主权，决定首页显示什么内容。

最近因为工作的关系，我对公司产品的首页重新规划，让我对当时领导的决定有了新的理解。这篇文章分享一下我在这个过程中的思考。

01

首页的设计思路

首先我们来分析一下现在内容平台首页主要的两个设计思路：

1、个性化推荐

第一种是个性化推荐方式，主要以头条和趣头条为代表，首页显示的是内容的混排，视频、文章、图片各种类型的内容掺杂在一起，形成一个信息流。什么类型的内容不重要，重要的是内容本身。虽然是混排在一起，但是会通过具体的展示形式对内容做区分，例如文章是用标题文字展示，而视频则是用文字配视频的大图的方式。

完全采用个性化推荐，最主要的原因是因为平台的内容是综合性的。这里说的综合性包含两个方面：一是指平台包含了各种各样的内容类型；二是即使没有包含多种内容类型，那在某一类内容方面也是拥有足够大体量的内容储备了。

2、内容分类推荐

内容分类推荐这种方式也是大家非常常见的，首页的内容是各个分类的聚合，由运营人员从不同的内容类型中筛选出优质内容分别展示。

这种方式多见于垂直性的内容平台，例如喜马拉雅、腾讯视频。平台上的内容形式基本是唯一的，基于此从内容本身的类型如外语、汽车这些维度去推荐不同的优质内容。

现在越来越多的产品正在将这两种方式结合在一起，有的产品虽然主要采用的是第二种方式，但是也会划分出一个区域来给用户做个性化推荐。对于内容平台来说，个性化推荐是终极之路，主要是为了让平台的内容都有充分展现，提高内容分发效率，也利用好用户在产品上停留的时间。

02

设计自家产品首页

在分析了内容平台首页主流的几种设计思路后，接下来我们就该设计自家产品的首页了。

确定设计思路

不管是新老产品，即使数据算法上有区别，但是在设计思路上也无非就是上面所说的两种。所以在首页设计之初，我们应该先确定采取哪种方式。这主要跟平台的特性、内容数量和运营团队有关系。有的是UGC平台内容比较多，所以多半可能就会选择第一种。有的是走精品内容路线，例如一些小而美的内容付费平台，内容不多，就会偏向于选择第二种。说到底大家所追求的目标不一样。

之所以说跟运营团队有关，因为如果选择第二种方式，首页内容的更新要依赖运营人员去维护，这样会增加运营团队的工作量，所以还需要根据运营团队的人员规模来评估。

确定首页内容和展示形式

第二步要确定的就是首页要展示什么内容以及具体的展示形式。

展示形式可以根据内容类型和内容数量来决定，左图右文，上图下文或者上文下图。纵观整个行业，不同类型的内容所使用的展示形式其实都大同小异。在这点上，我们有太多参考案例了。

展示形式容易搞定，但要想确定首页的内容就没那么容易了，这个环节通常是最让人纠结，也是内部讨论最激烈的。首页是一个产品的门户，用户进入到产品的第一步。从用户的角度讲，首页的内容最大概率被看到。从公司内部来看，首页是各个部门争抢的主要阵营，每个部门都想给自己的内容争取到更好的位置。在实际工作中让人困惑的是，不管怎样，我们都难以找到理想的方案，往往还会为此争执不休。

回到文章开头，想起之前的那段工作经历，现在对领导当时的决定有些理解了，倒不是说这种方式一定对，而是这种做法确实有其道理。其实在首页的设计思路上，还有第三种方式。不知道大家有没有看到过，有的产品首页既没有使用个性化推荐，也没有按照内容类型分类推荐，而是完全由运营来定制，首页的内容版块更加人性化，并且贴合了社会热门话题。

一方面是对于首页的内容大家无法达成共识，一方面是运营人员需要更大的自主权。要想实现这一点需要通过技术来实现，所以有些公司会将首页模板化，运营人员可以随意创建版块，修改版块名称，给版块中增加内容，不同的内容也会有多种展示形式供选择。这就相当于把权利交给了运营，运营人员想让首页呈现什么内容可以自由设置。

其它因素

除了上面所说的外，首页还扮演着其它作用：第一是首页也会增加产品主要功能的入口，一般都会显示在第一屏；第二是运营推广位，当平台中有营销活动时会在首页显示推广入口。如果存在时效性特别强的内容，例如视频直播活动，直播状态时通常都会推荐在首页显示。

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