春节旅游玩出新高度！天猫超级品类日开启首个城市周边游专场活动

正值 2018 春节临近，旅游过年消费日益火爆之际。 2 月 9 日，天猫超级品类日联合六大景区乐园舰长品牌：香港迪士尼、横店影视城、长隆度假区、常州恐龙园、海昌海洋世界、上海迪士尼，开启首个城市周边游专场活动。此次天猫周边游品类日，除了为消费者提供高品质的旅游产品和服务之外，还给消费者争取了最大的消费权益和优惠，倡导消费者春节不宅家，欢乐旅游“过大年”。

据了解，这次周边游天猫超级品类日，旅游景区产品品类相对日常爆发 3 倍，打爆TOP6 热门景点目的地(香港迪士尼、横店影视城、长隆乐园、常州恐龙园、海昌海洋世界、上海迪士尼)，六大舰长品牌成交平均爆发是日常的 17 倍，海昌海洋世界较日常爆发 139 倍，舰长品牌访客增长上海迪士尼增长 44 倍，海昌海洋世界访客增长数 189 倍。六大舰长品牌拉动十大出发地(江苏、浙江、广东、上海等)增长系数超过 10 倍。

天猫超级品类日在 2018 春节黄金周时节开启这次城市周边游专场活动成功击穿了全国热门的景区目的地出游的消费市场，为消费者提供个性化、高品质的旅游升级产品，引领当下家庭出游过年的新趋势。

顺应春节出游新趋势，满足消费升级新需求

在消费升级大背景下，很多人欢度新春的方式已经不仅仅是传统的回家探亲访友，而是越来越青睐带上家人一起出游“过大年”。据国家旅游局数据中心调查显示，我国居民 2018 年第一季度出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。此外，调查数据还显示，春节举家出游占主流，52.7%的游客选择家庭自助游，34.5%选择近郊游。

不难发现，旅游过年逐渐成为中国人过年的新常态，出门周边游已经成为当前中国家庭欢度春节的一个新习俗，一个过年的新方式。为了顺应当下春节旅游过年的新趋势，天猫超级品类日特别开启 2018 年首个城市周边游专场活动，携手旅游行业口碑品质俱佳的六大景区乐园舰长品牌：香港迪士尼、横店影视城、长隆度假区、常州恐龙园、海昌海洋世界、上海迪士尼，为消费者提供周边游景区中服务优质的旅游产品的同时，特别推出春节庆祝活动，例如香港迪士尼乐园的新春市集，横店影视城皇家大庙会，长隆欢乐世界熊猫主题酒店开业等等，年味十足，让消费者与家人好友团圆相聚，欢乐过新年。

值得一提的是，此次城市周边游品类日，还推出了全国热门景区门票特惠活动，景区的游玩门票、套票将专享天猫超级品类日特惠，景区门票+酒店 3 折起售。游玩景区更是涵盖了江浙沪、广州、香港、东北、西南等区域，福利所有春节出行家庭。另外，考虑到消费者利益保障，天猫超级品类日此次售出的产品还享受不约可退，超长有效期，全年难得的冰点价，就算行程有变也是买到赚到，以及极速出票，快速入园，让消费者体验实惠，高品质的出行旅程，毫无后顾之忧。

相对而言，春节家庭出游比起普通旅行更需要品质的保障。而得益于天猫全矩阵优势资源的加持，天猫超级品类日帮助消费者解决了春节旅游产品价格高、难购买等实际痛点，同时为春节旅游主要目标消费者，30- 45 岁上班族群体争取更多全家人聚在一起游玩的机会，满足他们追求高品质旅游体验的消费升级需求。

病毒视频+动态海报，大数据助力精准营销

本次周边游天猫超级品类日，在给消费者带来优质旅游产品服务的同时，也注重传播方式和营销效果。基于天猫应用大数据，精准洞察了消费者对于过年旅游消费升级的新需求，利用病毒视频、创意动态海报以及旅游达人KOL助推等方式。

一支扎心的病毒视频，细数春节宅家过新年所面临的重重难关，戳中消费者春节宅家的槽点：胖三斤、看循环晚会、被亲戚“关心”，熬夜战牌局等等，引发消费者的强烈共鸣和讨论，引爆话题。微博相关话题#春节大逃家#阅读量高达 1 亿+，讨论量也达到 2 万+。

除此以外，天猫超级品类日根据合作品牌调性和产品特性，在网络社交平台联合五大景区舰长品牌联合推出创意动态海报，表达拒绝油腻春节，春节全家出游玩的态度，在景区过春节的度假新方式。一系列暖心的文案和浓浓节日氛围的画面，感染了不少家庭消费者尤其是年轻爸妈们的心，比如香港迪士尼乐园的#放下繁重家务事，跟囡囡做回小仙女#、长隆度假区的#告别牌桌熊猫眼，和熊猫逗逗开心脸#等等，帮助合作品牌商家沟通消费者，建立与消费者的强连接，在实现营销传播精准化的基础上，培养目标消费者的品牌情感。

营销IP深度赋能，引领旅游消费升级

无论是由于中国居民消费实力提升，还是因为春节旅游过年日益火爆的新趋势， 2018 年春节旅游市场势必迎来新一轮出门周边游高峰。

天猫超级品类日作为聚焦潜力行业，让消费者买到升级品类好货的营销大IP。依托天猫大数据，对旅游消费市场和目标消费者进行深刻洞察，精准地了解当下出门周边游已经成为中国家庭欢度春节的新常态。从选品，到营销策划，再到倡导春节旅游新方式，实现了品效合一，帮助品牌商家将带货力度最大化，同时为消费者打造高品质的旅游消费升级体验。

对于此次合作的五大舰长品牌而言，天猫超级品类日在短期内帮助商家快速实现了产品销量的提升，并且通过行业知名品牌强强联合的聚力方式，增加品牌曝光的同时，拉升品牌形象。凭借天猫大数据以及全链路的营销资源优势，天猫超级品类日将长期为合作商家深度赋能，帮助品牌蓄客拉新、爆款打造、销量转化、品牌力渗透等，形成品类击穿的解决方案。

作为引领消费升级，为消费者带来全新生活方式和理念的天猫超级品类日，在 2018 年春节之际成功释放了周边游品类的爆发力，为全国人民带来一场高品质的春节旅游狂欢。在未来，相信天猫超级品类日将为更多品牌商家提供品效合一的创新营销方式，为消费者带来更多优质的消费体验，引领行业消费升级!

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