新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

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大部分新媒体运营人员可能忽视了色彩的重要性，但事实是，Logo、二维码、文中标题、正文、海报等，大量地方都会用到色彩，更重要的是，从视觉感受的先后顺序来看，色彩会先于文字被用户感受到，形成对品牌的第一印象。

那么，如何选择色彩并科学地进行搭配呢？

如何选择主色调？

色彩搭配的第一步是选择主色调（也叫色相），色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征，所以，我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的，甚至，一提起品牌名，你就会想起它们的颜色，比如，可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，麦当劳是金色的，蒂芙尼是蓝色的（没错，就是有名的“蒂芙尼蓝”）。

蒂芙尼蓝

定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”，新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸，理所当然，应该延续品牌的主色调。

如果还没有确定品牌主色调，可以参照以下 2 个步骤进行选择：

首先，要知道有多少种颜色。

我们在小学的美术课上或许就听说过红、黄、蓝 3 原色，但为什么叫 3 原色呢？因为这 3 种颜色可以混合组成任意其它颜色，但没有其它颜色可以混合得到它们。所以说，它们是最原始的颜色，简称“原色（Primary Colors）”。

3 原色两两叠加，可以得到橙、紫、绿 3 间色（Secondary Colors）。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。

同样的道理，继续叠加相邻的 2 种颜色，可以得到 6 种新的颜色，因为是第三次叠加得到，所以被称为三级色（Tertiary Colors）。这样，一个基本的 12 色色环就形成了：

依此类推，不断叠加，我们可以得到无数种颜色，在 PPT 的颜色面板中，提供了 255 种色调，调节色调栏中的数字（0~255）就可以得到对应的色调，也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择（如黑色箭头所示）。