普京宣布参加俄总统竞选连任胜局几无悬念, 他怎样玩转政治魔术?

普京正式宣布将参加2018年新一届俄罗斯总统选举。“给我20年，还你一个奇迹般的俄罗斯”，这是普京2000年当选总统时向俄罗斯人民作出的承诺。11月2日，全俄罗斯民意调查中心公布的一项最新民调结果显示，俄罗斯民众对总统普京的支持率由9月的82.2%升至83.5%。面对即将在2018年3月举行的俄罗斯大选，普京参选连任胜局几无悬念。普京为何拥有如此魅力？政治的背后又有怎样的魔术呢？

能把一副烂牌玩赢，普京有非同一般的治国手段

能被称为神，就是拥有把一副烂牌玩赢的能力。

普京治国很有一套：对内，创新了管理体制，大力加强了总统班子和垂直领导，调整之后的总统办公厅有160多个司局，3000多名工作人员，用以保证总统命令的直接下达和贯彻。这样的扁平式管理是现代企业的一种新型管理模式，减少管理层级，会提高管理效率；同时也让普京成为大权独揽的总统。

普京对外的策略是：“强硬+务实”。普京善于用军事威力震慑各国，屡屡在外交中展现强硬姿态。而在具体事务中，放下大国姿态，最大限度地争取俄罗斯的国家利益。

不单纯地依靠政治砝码，重视建立个人品牌

“吃饱肚子，挣足面子”，普京带给俄罗斯的变化让人民非常受用。不过，普京的聪明之处就在于，不单纯地依靠政治砝码，政治家是不可能让所有人满意。支持率高达83.5%的背后，更多的是被普京个人品牌圈粉。

美国学者彼得斯说过一句话：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”对于个人品牌而言，最重要的是独特，你若不独特，便会被淹没。这一点，连总统都不例外。普京的个人品牌，独特的怎一个“丰富”了得：出身于世界四大情报组织之一的克格勃，身兼柔道八段、跆拳道黑带九段于一身，驾机灭火、飞镖捕鲸、开F1赛车、潜水、参加俄罗斯好声音、演奏钢琴等等，在俄罗斯民众的眼中，普京是文能提笔安天下，武能上马定乾坤。

品牌传播中有一条定律：认知大于事实。全能的经历，再加上外交过程中的铁腕手段，使得普京“铁血硬汉”又不失“侠骨柔情”的形象深入人心。这样的普京在俄罗斯充满了死忠粉，怪不得有人指出，普京的民众支持率还会上升。

“二人转”政治魔术主导俄罗斯

对于非终身制的国家元首来说，最头疼的就是任期和任届。权力会让人上瘾，一旦拥有，很难舍弃。但是，即使掌握最高权力，仍然会被制度压制。例如，美国总统克林顿卸任时仍然拥有很高的威望与支持率，但是1952年的美国宪法修正案明确规定：每届总统任期为4年，任何人担任总统不得超过两届。一般的元首也不会冒天下之大不韪，去更改有可能撼动国体的宪法。所以，无论在任时多么风光，依旧免不了黯然神伤的下台。那为什么普京能够领导俄罗斯将近20年？难道俄罗斯没有宪法吗？

有。2008年以前，俄罗斯宪法规定：总统任期4年，不得连任超过两届。但是聪明的普京钻了制度的漏洞：在“连任”二字上做文章。2008年，连任两届后普京找到自己的好兄弟——梅德韦杰夫，将梅德韦杰夫送上总统之位，并让好兄弟提名自己为总理，四年后，再重回总统之位。在俄罗斯，总统的权力非常大，兄弟找不好，就会打乱普京的计划。而且谁能保证梅德韦杰夫不会恋权上瘾？在政治上有着太多的“过河拆桥”案例。不过，一直跟着普京干的老乡兼校友的梅德韦杰夫，还没有真正和普京叫板的实力。即使在梅德韦杰夫担任总统期间，仍被人称为“给自己的手下当手下”。

在梅德韦杰夫当总统期间，签署通过了俄宪法修正案——将总统任期由4年改为6年，正好在普京的总统任期上生效。当然，普京重回总统之位后，也没忘了好兄弟，提名梅德韦杰夫为总理。也就是通过这样“二人转”的方式，普京用政治魔术继续着对俄罗斯的领导。

权力之瘾是绝对让人无法戒除的，一旦拥有，谁都不想放弃。如果普京继续连任，可以干到2024年。那时会不会再来一次新的“二人转”？