少了张艺兴关晓彤, 华为nova 2s能否撼动OPPO和vivo?

12月7日，主打颜值和自拍的华为nova系列产品2s在北京发布。比起之前的nova手机，nova2s在外形和配置上都有所提升。不过当华为手机给用户留下商务、成功、阳刚和粗旷的品牌标签后，nova2s是否具有改变现状的实力？而这款手机直接对标OPPO和vivo等深耕美颜自拍的手机，胜算几何？

张艺兴关晓彤均未现身，黄灿灿“冒充”产品经理

提起华为nova，可能很多人率先想到是张艺兴和关晓彤的代言。在前代产品发布之初，二人的大幅广告出现在全国各地，展现各自独特魅力的同时将华为nova的品牌调性展现的淋漓尽致。号称小绵羊的张艺兴用呆萌迷倒万千少女；“国民闺女”关晓彤则以“胸以下全是腿”以及和鹿晗的各种传闻不断登上热搜榜。

不过这两位华为nova名副其实的代言人，却均未出现在nova2s的发布会现场，取而代之的是名不见经传所谓国民美少女的黄灿灿。并在现场饶有介事的“冒充”起产品经理，讲述与自拍有关的内容。既然张艺兴和关晓彤是代言人为何不亲自现身说法，这样岂不更有说服性？难道华为nova也受制于成本限制？倘若果真如此，那么华为nova在代言人开场上其实已经输了。想想就算是华为嫡系品牌荣耀，至少也是邀请胡歌这样的大牌担任产品经理，进行现场讲述与分享，那专业程度和敬业精神令不少媒体赞扬。

华为nova2s中规中矩，核心竞争力匮乏

大牌明星代言人未路面就算了，本次发布的华为nova2s怎么用呢。发布会信息显示，该产品提了5种颜色，使用全面屏，CPU采用麒麟960处理器，有4GB和6GB内存可选，容量则以64GB为主。前置摄头2000万像素，后置2000万+1600万双镜头。4GB+64GB售价2699元、6GB+64GB售价2999元、6GB+128GB张艺兴定制版售价3399元。

这样的配置在目前的手机市场中只能算中规中矩，要知道华为一直自诩对标的是苹果，这就要求华为不只在市场占有率、销量和国际品牌影响力上突出，其在创新层面的贡献更为重要。然而，无论硬件配置还是那些所谓的自拍科技和游戏助手等功能，与OPPO和vivo相比并未体现出长足特色，至少荣耀都已经拿AI说事，nova的核心竞争力实在匮乏。

为追随而生的nova，撼动OPPO、vivo恐还需时日

曾有人问起，华为的Mate系列和P系列已经相当出色和成功，为何还要弄出个nova系列。其实华为Mate系列定位于高端，目标人群直指事业有成的商务人士，这点从保时捷定制版也可知一二。而P系列因为与徕卡合作，所以在拍照方面的优秀表现使其自然而然成为中端代表，更适合对某项需求极致的极客人群。唯独相对低端或者偏向年轻男女的市场中没有华为的身影，于是nova系列像一颗耀眼新星而诞生。

当然，nova系列之所以会诞生并主打颜值和拍照，与市场中来自OPPO和vivo等深耕拍照的手机所带来的压力也有直接关系。据Counterpoint发布的2017第三季度手机市场研究报告显示，OPPO凭借R11和R11s等爆款再度拿下第三季度国产市场份额的冠军，vivo则已经与华为持平。可见，华为已经深切感受到背后的凉意，nova2s的面世刻不容缓。

而无论从硬件配置、软件系统功能，再到邀请张艺兴关晓彤等明星代言，这些举措都体现出华为nova的跟随策略——跟随市场头部品牌的节奏和步伐。记得美国一位成功的商业人士曾经说过：“当你不知道怎么做的时候，就看看你的对手在做什么”。显然，华为深刻理解了这句话的含义并付之行动。不过，要想从根本上撼动OPPO和vivo已经取得的成绩，光跟随而无自己的特点和创新，肯定是不行的。

值得幸庆的是，美颜自拍已经成为手机市场的刚需，而众多年轻男女用户也多次向[城宇手机]反馈，对于像OPPO R11s这样的产品具有强烈而明显的品牌好感和忠诚度。所以，从这点来看，华为nova仍然有机会做出改变。只不过，如果华为仍然只是跟随，而非自主选择创新和走自己的独特之路，那么不要说撼动OPPO和vivo，恐怕nova 2s的前景都令人堪忧。

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