AR广告弯道超车，成为今年最热门

最初简单的文字、图片渲染，到如今的动态视频、AR/VR广告，广告形式正在变得更具渲染力。其中，VR和AR广告能在极短的时间内吸引观众的注意力，卓越的转化效果让传统广告望尘莫及。早在 2016 年，宝马就曾携手美国新生代超模Gigi为宝马M2 拍摄VR广告，广告一在YouTube上线，观看量即突破百万大关。一时间，VR的热度居高不下。

但VR的劣势也相当明显。首先是VR设备普及率的问题。据Sketchfab发布的 2017 年第一季度VR行业趋势报告显示：只有65.7%的受访人群拥有一台VR头显，VR的硬件普及率还是比较低。拥有VR头显的用户基数这么小，但显然广告主更想让广告能被尽可能多的人看到。除了设备普及率低外，VR制作成本问题也不容忽视：它的制作花费是普通视频广告的两到三倍。再加上，目前VR视频内容制作还处于大量砸钱的探索与发展阶段，因此VR广告制作成本居高不下，这也是现在VR广告的局限之处。

相对VR而言，AR广告具有更大的优势。一是门槛更低，普通手机也可观看；二是入径更易寻找，对准扫一扫即可进入；三是AR广告拥有较好的视觉效果，制作成本也没有那么高。对于移动3A游戏来说，AR广告与游戏内容和情景同时结合，能够很自然地唤起真实的用户体验。因此，在汇量科技的《2017 移动游戏开发者趋势报告》中，44.4%的受访开发者认为AR是 2017 年最流行的一个趋势，而只有29.6%的开发者认为VR是今年热点。

AR也好，VR也罢，这两种广告形式都给广告主带来了更多吸引观众注意力的可能性。但是广告商也需要谨慎为之，除了抓住AR/VR这两个未来趋势之外，还应以数据技术为驱动，优化广告效果。在这方面，与靠谱的广告平台合作是一个关键。亚洲最大营销平台汇量科技全球数据布局，每日有将近3TB的数据量进行统计和分析，形成相应模型，有效的帮助精准定向，同时拥有DMP多维度人群分析和智能动态交叉锁定算法，确保广告主们能够精准地接触目标用户，真正做到“把钱花在刀刃上”。

传统的广告方式无论制作多么精良，都无法改变单向传播的定式，但VR/AR技术却打破了这一局限，让互动传播真正成为可能。AR和VR谁能走得更远呢？去年VR是最大热点，今年AR广告弯道超车成为最热，而未来的走向如何还要看各方的努力和格局了。