综合型BBS已死，移动垂直社区将替代BBS延续辉煌

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

论坛，也称BBS。 1997 年 11 月，老榕在四通利方论坛上发表了一篇著名的帖子《大连金州没有眼泪》，轰动一时，也彻底将论坛这一新兴互联网模式带红， 1998 年，西祠胡同上线， 1999 年 3 月 1 日，天涯社区上线， 2000 年，凯迪网络上线。安科网的数据显示，已收录的各类“论坛综合”类网站多达 2232 家。

移动互联网时代，BBS明显没跟上趟儿。AppStore排行榜前 200 名里，没有一个是PC时代的BBS产品。

日前，老牌BBS中华网论坛宣布将于 2017 年 12 月 31 日正式停止运营，该消息甚至没在社交网络上引起一丁点儿浪花。近两年来，BBS倒闭的消息并不少见。

2015 年 7 月 28 日，大旗网宣布即将关闭。

2015 年 9 月 11 日，凤凰论坛宣布关闭。

2016 年 10 月 19 日，网易论坛宣布即将关闭。

2017 年 1 月，驴妈妈旅行网宣布关闭驴妈妈论坛即将关闭。

2017 年 3 月 24 日，搜狐社区发布公告称，将于 2017 年 4 月 20 日正式停止服务。

2017 年，环球论坛宣布将于 2017 年 8 月 1 日开始停止服务。

天涯社区、凯迪社区、西祠胡同几大BBS倒是仍在坚挺，不过，相比较昔日的繁荣而言，这会已是江河日下。

PC方面，百度指数显示，“中华网论坛” 2017 年PC端的搜索指数，甚至低于 2007 年“中华网论坛”的搜索指数。

天涯论坛、西祠胡同、猫扑的情况跟中华网论坛的情况也很类似，2010—— 2013 年为巅峰期， 2014 年之后便开始走下坡路。

当然，这和PC整体流量下滑也有关系。

移动端方面，各大BBS的表现均不佳。艾瑞移动APP指数显示， 2017 年 11 月论坛的月度独立设备榜单中，排名第一的为百度贴吧，第二的是她社区（ 2015 年上线），天涯社区排名第三，但月度独立设备仅为 142 万台，凯迪社区、贵州论坛、昆山论坛、掌上猫扑、kds宽带山等App的月度独立设备均在 100 万以内。

可以预见的是，中华网论坛绝对不是最后一个关闭的BBS，将来肯定会有更多的BBS面临关闭。一方面，PC端流量和影响力越来越小，除工作、游戏需求外，大部分用户的注意力会向移动端迁移，BBS并非用户必须留恋的地方，这一点在综合型BSS上表现的更为明显，像一些垂直型BBS和地方型BBS可能还会有一些用户沉淀，综合型BBS基本上没太多的用户积淀。

另一方面，BBS并未在移动端建立起自己的流量池和影响力。BAT等互联网巨头大肆向移动互联网转型之际，老迈的BBS仍旧期待着PC不倒，并且在，建立、推广、运营自己App的时候，也舍不得花费大量人力、物力、财力来投入。移动端，BBS掉队非常明显。

与综合型BBS命运不同的是，移动端兴起的各类垂直型社区却风生水起。母婴类的有宝宝知道、妈妈帮、宝宝树等，女性类的有辣妈帮、她社区、美柚等，问答类的如pmcaff、产品经理、知乎等，甚至淘宝、京东、网易考拉海购等电商平台也纷纷开通了社区频道。

2015 年 8 月，天涯社区挂牌新三板，其发布的 2017 年上半年年报显示，公司今年上半年实现营收 5086 万元，同比下降7.90%，净亏损 792 万元。

与之对应的是， 2016 年 8 月 15 日，美柚宣布完成 10 亿元人民币E轮融资。 2017 年 7 月 16 日，人人都是产品经理社区宣布获得 2250 万元A轮融资。

一定程度上，BBS的功能被替代和切割了，同样是发帖和盖楼，移动垂直社区更加符合当前手机用户的需求，而且在风格、UI、内容质量方面，也比BBS有所改进。BBS里面，用户仅能发帖而已，而在移动垂直社区里，用户能够做的事情更多，这大大提升了用户的留存率和使用时长，就算用户更换新的终端设备，但是习惯会让用户重新将这些垂直移动社区安装上。

另外，在底层ID上，BBS的链路是邮箱，而邮箱与邮箱之间并无直接关联，国内的用户更多是将邮箱当做工作的工具，并且有不少用户不会使用邮箱。垂直移动社区的底层ID是手机号/微信号，其拥有基础的社交链路，要么是通讯录好友相关，要么是微信好友相关，这大大加深了用户之间的关系链，而且，在用户注册门槛上，手机号的注册方式也比邮箱更低。

还有就是，手机号注册后，平台能够对用户获取到更多的数据，有了这些数据，平台则能够更加精准地位用户推荐内容以及内容周边的产品，这样，用户的粘性也大大提升。

而BBS时代，平台本身对数据的敏感性就不高，而且更不习惯做个性化和个性化分发，其走的是头部路线，主要依靠运营、编辑等来聚合，而移动垂直社区则是算法模式，更讲究数据和相关性，这是根本的区别。

时代的新旧更迭，注定会有一些平台被淘汰，老迈的BBS明显已经不适应当下移动端的碎片化需求，虽然有些BBS还活着，但对于大部分人来说，它们已经死了，《大连金州没有眼泪》已是绝唱，要想再通过BBS爆红，难上加难，大众已经忘记了BBS的存在，移动垂直社区成了新的宠儿。

在投入力度上，美柚、辣妈帮、她社区、宝宝树这些平台也比天涯论坛、西祠胡同、猫扑投入更大。而且，其通过和BAT等互联网巨头们的捆绑，也大大提升了自己的反脆弱性，除非有下一次变革到来，否则，随着他们的连纵合横，只会变的越来越强大。

综合型BBS像是“大而全”，而移动垂直社区更像是“小而美”，并没有走“大杂烩”的路子，肯定会有一个主打标签来吸引用户，比如“女性”、“问答”、“美食”、“娱乐”等，都会有不同的主打标签。

互联网对于“历史”并不太敏感，BBS没了，社区会重新跟上，总是会有新兴的事物代替老的事物，比如移动垂直社区对BBS的替代并延续BBS的辉煌。当然，新的时期也会有不一样的地方，比如各个平台上的“专家”、“红人”很难像BBS时代一样实现全网的爆红，移动垂直社区做不到全网爆红的原点。

营销的哲学里非常讲究“势”的运用，顺势而为省钱省力，效果还好，而逆势而为，只会劳民伤财。如今，BBS的势不在了。