不到 20 天小游戏用户破 3 亿，微信用数据告诉你如何打造爆款

摘要

小游戏会开放更多的能力和玩法，未来将向全品类开放。

在今天的微信公开课 PRO 上，张小龙在正式演讲前现场直播玩「跳一跳」，一口气得了 900 多分，这还是因「有点紧张」，他的最高纪录是惊人的 6000 多分。

2017 年 12 月 28 日，「跳一跳」以一种特殊的方式出场了：「玩一个小游戏才是正经事」的文字出现在微信启动页。和当年的「经典飞机大战」一样，「跳一跳」瞬间引爆了整个朋友圈，不过和打飞机不同，这次它不再是简单的 H5 游戏，而是小程序的一个类目——小游戏。一瞬间，很多之前不了解小程序的人，也都通过跳一跳知道了小游戏。

在「跳一跳」成绩总排行里，超过 3000 分的有 30 多个，网上甚至还出现了各种各样的外挂。这样一个小小的游戏能在不到一个月的时间里引起如此大的轰动，足以证明隐藏在它背后的小游戏的巨大潜力。

在发布后的不到二十天里，小游戏究竟取得了怎样的成绩?带来了哪些变化?未来又走向何处?我们在微信刚刚分享的数据和案例中或许能找到答案。

上线不到二十天，累计用户 3.1 亿

小游戏有多火呢?微信首次对外公布了数据：上线不到二十天，小游戏累计使用用户数 3.1 亿，「跳一跳」的 DAU 超过了 1 亿。

很多人都有游戏需求，但下载、注册等步骤很容易将用户挡在门外。在微信生态中，小游戏无需下载和注册，即点即玩，极大地降低了用户的使用门槛。背靠微信的 9.8 亿月活，小游戏的用户群有很大的发展空间。

微信向我们公布了这样一组数据：小游戏的用户来源中有 37% 是游戏活跃用户，41% 是游戏流失用户，22% 是非游戏用户。也就是说除了预期中的游戏爱好者外，小游戏还吸引了圈外的六成用户进来。这其中，小游戏用户的男女比例为 1 比 1，年龄结构分布也很均匀。要知道，普通游戏的男女比例和年龄覆盖是很难做到这么均衡的，尤其是对于小游戏这样一个亿级用户的平台，这样的用户覆盖几乎是满足了所有人群的游戏需求。

微信游戏产品总监 孙春光

这也是为什么微信游戏产品总监孙春光说了这样一句话：「未来 9.8 亿的微信月活用户都有可能是微信小游戏的用户。」

留存媲美成功手游，小游戏小露肌肉

其实在没有小游戏之前，一些 H5 游戏也能通过病毒式的传播获得不错的曝光量，但小游戏作为小程序的一个类目，它的目的可不仅仅是短期利益。依靠微信的社交传播和小程序的能力，小游戏也比 H5 游戏有了更多的发展空间。

以「跳一跳」为例，它的次日留存为 65%，三日为 60%，七日为 52%，这已经可以媲美一些成功的 App 游戏，和 H5 游戏 20% 的留存率相比，更是翻天覆地的变化。只要找准用户的兴趣点，懂社交懂游戏，取得这样的数据并不是天方夜谭。

在 H5 游戏中，来电、短信、消息推送随时会打断游戏进程，而微信生态下，社交和游戏的组合碰撞出了更多的可能。小游戏发布之时，微信也为小程序开放了下拉消息的入口，这个便捷的入口让小游戏能适应更多的场景，同时也带来了更多的留存。在首批上线的 17 个小游戏中，平均有 30% 用户都是来自于分享，日活中 20% 的用户是分享带来的，所有用户分享游戏的比例平均超过了 10%，而对于那些与社交结合更紧密的斗地主、坦克大战等游戏，这些数据的表现还要更好。

微信游戏开发总监 麻华锋

作为小程序的一个类别，小游戏可以享受小程序的很多优势，比如和公众号关联、和小程序间的相互跳转等，所以未来小游戏也可以进行广告变现、流量变现。其次，微信上最重要的社交关系链对所有小游戏开放，好友排行、群排行、PK、围观等模式全部可以在微信生态内完成，微信关系链将为其带来巨大的传播力。

小游戏未来将向全品类开放

就像小程序一样，小游戏首先吸引的是 App 生态的开发者，首批上线的小游戏中也有很多是从 App 游戏移植过来的。就像上面所说，加入社交关系链后，游戏可以通过排行榜、PK 等方式增加活跃度和留存率，在微信小游戏产品总监李卿看来，小游戏和 App 是一个共赢的生态，这些排行榜、邀请等功能都会对全部小游戏开放。

首批上线的 17 个小程序中，类别都以轻闲为主，不过微信表示，小游戏会开放更多的能力和玩法，未来将向全品类开放。初期以社交性、轻闲类的产品为主，为的是培养用户的习惯。在释放更多品类后，小游戏的商业模式也会更丰富。

微信小游戏产品总监 李卿

你可以通过创意和社交优势制作出适应微信生态的高 DAU 游戏，依靠广告变现。打造爆款也并不是那么复杂，微信团队独立制作的小游戏「星途」已经达到 500 万的 DAU，而开发人员只有四人，这样的小团队用一周时间就将星途制作完成并上线。你也可以制作精美的高品质游戏，保证用户留存，依靠虚拟道具变现。这两者之间的用户和收入其实是共享的，所以说不管哪种游戏类型，在小游戏中都可以找到适合自己的商业模式。

仅仅不到二十天，我们在小游戏中看到了单品爆款，看到了整个平台的力量和潜力，而对于小游戏来讲这还只是个开始。一个月后的春节，最自然紧密的亲友聚会，才是小游戏集中爆发的最优场景。