宫廷春节背后，百度给出科技传承文化的正确打开方式

2月15日（除夕）零时开始至2月17日，百度联合故宫御膳房发布的最新版本春节Doodle在百度首页上线。这是一个关于年夜饭的动态Doodle。除了Doodle之外，百度还发布了关于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化专题页面，可谓是大举传播年文化。

Doodle是节日元素+品牌logo设计出的独特徽标，百度搜索之前已经在多个纪念日或节日发布Doodle，这次又从春节最重要的节日内容之一年夜饭切入，把年夜饭呈现出来玩起了科技+文化的组合。

事实上，一方面，在李彦宏“新文化产业运动”旗帜下，百度通过技术助推传统文化已经越来越走向广度和深度，另一方面，单霁翔执掌的故宫近来也屡屡通过新颖的形式出现在大众舆论中，二者的结合，背后反映的是用科技传承文化的正确“打开方式”。

文化灿烂，却有内外两大痛点

夏商周秦汉唐宋元明清乃至民国，5000年千年灿烂文化总是被自豪的中国人挂在嘴上，但具体到各个文化内容和文化细节，不论是自我传承还是对外的自信，中华文化过去一直面临着某种尴尬的状况。

1、对内，除了缺乏了解更被各种误读

在快节奏、现代化的生活方式催化下，人们对传统文化逐渐忽视，没有心思也没有多大兴趣去了解、学习乃至掌握传统文化，除了主动传承的“继承人”或“圈内人”，大众缺乏文化了解也就在清理之中。

然而，近年来，除了不了解，为博收视出现的各种烂俗电视剧、网剧、网络小说在歪曲历史、歪曲传统文化设定方面肆无忌惮，不少缺乏了解的人，特别是青少年，很容易把电视剧歪曲后的故事当真实的历史或传统文化对待，这种误读比不了解对传统文化的伤害显然要更大。

2、对外，除了缺乏自信更缺乏产业掌控

虽然孔子学院在全球开花结果，汉语也在许多国家兴起，甚至中秋节、春节在不少西方国家都有了一定的影响力，但不可否认的是，相对于西式文化对中国社会的全面渗透，中华文化走出国门影响世界的程度还很小，许多人在“老外”面前是缺乏文化自信的。

不止于此，文化往往能衍生出诸多产业，缺乏自信和影响力，让我们同时丧失了产业掌控的能力。在文化强关联的艺术设计上，中国传统文化仍需外国人作注脚，一个典型而又让人意外的案例是，目前我国设计界使用的“中国红”这一极具民族象征意义的颜色符号的标准都是外国人确定的，这不得不让人感叹文化自信和文化影响力的提升任重道远。

“宫廷春节”道出文化传承与自信的三个真相

科技助推文化最用心的百度，文化传播最卖力的故宫，二者“强强联合”的“年夜饭”实际上也能代表文化传承与自信应有的做法，至少在三个层面，这次合作道出了行业真相。

1、文化挖掘本就是科技目标之一

任何时候，科技都只是手段而不是目的。不管是大数据、人工智能还是区块链，都需要落地领域，例如电商、金融、智能硬件、无人驾驶汽车等。

而挖掘传统文化转化成产业动能，本来也是科技的目标之一，科技助推文化并不会只是“学雷锋”，它也能从中获得自己的利益与价值。

在百度自家设计的宫廷盛宴H5里，百度通过H5详细展现皇家年俗，让原本遥不可及的宫廷春节一下子贴近了普通人的生活，除了让大众了解传统文化，对自己的用户而言也是一种带有温情感的产品体验，增加了产品的温度和厚度，以负责任的企业形象进一步提升了用户粘性。例如，活动举办后有百度用户就表示：“百度的这顿年夜饭，让自己突然回忆起了儿时过春节的温馨画面。”

2、文化传承需要传统+现代的结合

在这次宫廷盛宴的H5中，一方面，传统文化中的皇帝亲笔写福赐福、踩岁、元旦开笔、元旦朝贺、国宴、家宴等清朝皇家过年的特殊习俗，百度都会为你一一还原，用户还能够了解到皇帝用膳“菜不过三口”等知识点；另一方面，现代元素诸如自拍，动感舞步等现代潮文化元素被糅合在这部“宫廷大戏”之中，与现实生活走得更近。

显然，百度把这次活动做成了传统+现代的结合的形式。回顾《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》等走红的传统文化纪录片，无一不体现着“技术让文化更好地被人接受”的理念，这也是李彦宏一直倡导和力推的技术应用方向。

其价值在于，既保证历史真相与传统文化不被歪曲，也让大众尤其是年轻一代更易于接受并愿意为之传播。毕竟，年轻人的网络和社交传播能力已经远远超过传统媒体，这种力量是巨大的。

之前百度就有类似的技术案例，2017年5月，百度就宣布通过人工智能技术，实现了AR破损秦始皇兵马俑的“复原”，以及相关文物的信息智能化展示，让使用者更有兴趣了解兵马俑。如今，百科数字博物馆一共上线了235家博物馆，线上参观者超过7300万。

3、全球化不是空话，技术+平台是落地依托

说白了，不同文化之间只有深重和厚度的不同，难分优劣，让更多人的接受中华文化，最终要靠实力吃饭。这种实力既有国家的政治、经济的硬实力，也有产业层面形成的文化影响力扩张的动能。

美剧的流行靠的是美国的全球主导地位形成文化势能，而韩剧、日剧的流行更多的是背后影视产业的助推。中国综合实力的提升已经让中华文化的影响力上涨，而百度、故宫这种能够代表中国技术与文化的合作，也是另外一种实现路径。

当前，百度日搜索请求已经达60亿次，“宫廷春节”呈现在天量的交互面前，产生的全球用户影响力十分可观，技术+平台的力量凸显，也成为全球化文化影响力扩张的落地依托，可以让更多国际人士了解中国传统文化，感受富含中国味的春节。

“春节”以后，还有更多可能

春节是中国最重要的传统节日，毫无疑问，选择春节这样一个日子推广以故宫为代表的传统文化，最容易引爆社会传播的能量，对百度搜索本身而言也更有产品意义。

更重要的是，作为示范性案例，“宫廷春节”、AR兵马俑等技术+文化的合作方式能够给予行业更多的思考，将激活科技+文化动能，助推行业思考更多的技术和市场手段，以及文化与科技如何更好地合作。

在国家统计局数据中，2016年我国文化及相关产业增加值比上年增长13%，文化产业增加值占GDP（国内生产总值）比重首次超过4%。数据不说谎，文化产业大有可为，包括游戏、影视在内的现代文化产业升级，以及众多物质文化非物质文化在内的传统文化传承文化+科技的合作空间十分广阔。

在“宫廷春节”反映出来的同样思路下，深度挖掘各种传统文化并转化成产品内容呈现，科技公司、互联网公司都会有新的市场可能，也能塑造更积极的产品形象，这是一片待开发的广袤土地。

（完）

曾响铃（微信ID：xiangling0815）

钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。

AI新媒体“智能相对论”创始人。

作家：【移动互联网+新常态下的商业机会】、【趋势革命重新定义未来四大商业机会】等畅销书作者。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。