致广告主: 明星代言需谨慎

在《第一财经周刊》推出的“最具商业价值明星榜”上，明星们的排位也是瞬息万变，比如之前宣布恋情把微博搞瘫痪的鹿晗去年占据榜首， 2016 年他位列第七。 2016 年位列第二的Angelababy去年年却没能挺进前十，取而代之的是窜升速度很快的赵丽颖。还有 2016 年连百名榜都没进的吴京因为一部《战狼2》，去年排到了第七位。

明星的商业价值归根结底由“粉丝”决定,因此“粉丝经济”犹如一块“大蛋糕”，吸引着各大商家和广告商。许多广告商都希望通过当红明星代言来推广宣传自己的产品给自己带来流量,但明星的走红与运气有关,他们如雨后春笋般出现于市场上，但最后部分是所谓的“昙花一现”。而广告主在他们大火时投入的广告可能还没来得及普及，这些流量明星便大势已去。

我们不难发现,与在移动营销平台上进行推广相比,明星的商业价值难以预测，影响因素众多，固然在一定时期内是能带来一定的经济效益,但不一定能带来最大的经济效益。广告主和商家需要精准有效的顾客,而非“流量”顾客。锁定自己的顾客需要市场的大数据分析和研究,而不是仅仅的局限于“粉丝群体”。许多移动数字营销平台都会为广告主提供数字化分析与研究。像汇量科技，它覆盖超过 200 个国家和地区,拥有每日超 100 亿次展示量的移动流量， 20 多亿设备数据和超过 3000 个人群定向标签的用户数据库,加之专业人员对广告主需求研究分析,能更加精准的抓住有效顾客。所以，打通海外市场,仅靠明星的影响力是远远不够的,像汇量科技等拥有诸多优势的平台则能更有经验和专注帮助中国企业推广到海外，使中国企业更好地适应海外市场，帮助广告商与全球用户更好地互动,提升竞争力。

以前,判断明星的商业价值,看的是经验，但现在是数字，或者更确切地说是：“大数据”，而且是以分钟级变化的数据。如今影视业的数据造假泛滥，各大平台的假数据让广告主手中的不确定性增加，艺人飙升的价码也正被重估。而用精准的数据,带来真实有效的用户和真实的业务,并逐渐优化和扩大影响力,才应该是每位广告主需着重考虑的,明星代言需谨慎。