天猫超级品牌日助力全友家居 引领多彩家居新潮流

创办于 1986 年的全友家居，已经走过了三十多年的历程，成为陪伴一代代国人的温馨家庭伴侣，产品更远销欧美、东南亚多个国家和地区。以绿色生活为品牌核心基因，全友家居一直在倡导健康、可持续发展的生活理念。而在天猫超级品牌日，家居品牌玩转新零售，引领多彩年轻化的家居生活风向标。

在 2018 年 1 月 15 号，全友家居和天猫强强联手，举办天猫超级品牌日，不仅承包上海八号线，更邀请“世界小姐”张梓琳和新锐模特、设计大咖、青年艺术家一起助阵彩居概念沙发——“LEFA”新品发布会，还将大幅度优惠和时尚设计带给消费者，打造年初最有型的时尚创意家居潮流。

全友家居联合天猫超级品牌日，特别推出满千减百、 1 元抢半价、壕送家电的大幅度优惠，双人床、床头柜、床垫、衣柜四件套累计热销超过 7 万套。清新时尚沙发热销超过 4480 件。传统家居品牌，为何能再度引领年轻时尚潮流，让诸多家庭买单？

打造多彩地铁包厢 社交媒体点燃盛事

早在 1 月初，上海八号线被打造成美轮美奂的自然风光，赢得行人的连声赞叹。全友家居将地铁布置成蓝色海滩、红色石榴、绿色森林、紫色丁香等六大主题空间，用线下话题事件引爆天猫超级品牌日。

在微博上，地铁八号线的地面美景引发了网友大量自发转发和评论，为全友天猫超级品牌日打开了第一波话题营销。同时，美丽丰富的主题空间契合了“引领多彩生活”的活动主题，更彰显了全友家居一贯的自然绿色品牌主张。

同时，全友家居也在微博上发起了#如何高逼格好色#话题，为天猫超级品牌日在社交媒体上持续传播。话题邀请到了百雀羚、长虹福利社、康佳电视等蓝V联盟为地铁事件持续造势，同时邀请赵小斌同学、Peipei裴唯莹等文艺微博大V发表自己的色彩主张。话题共收获了1. 1 亿阅读量，1. 4 万次讨论，向时尚潮流青年精准传递设计感生活理念。

跨界时尚大咖齐助阵 引领绿色设计感生活

线上社交媒体大幅度造势后，全友家居天猫超级品牌日在上海水舍举办了布艺沙发“Lefa”的新品发布会。这款由Pantone与德国设计师倾力研发的时尚新品，于全友家居天猫超级品牌日当天正式发售，以斑斓色彩和德国创新设计，打破传统造型为时尚人群带来不一样的健康生活体验。

发布会还请到了“世界小姐”张梓琳亲临现场，担任首席明星体验官，分享自己家居生活理念及新品独特体验感。发布会后，在全友家居天猫直播间，张梓琳与粉丝进行直播互动，直播时还有 7 万现金红包和 100 万无门槛优惠券赠送。张梓琳一直以阳光、时尚、健康的明星形象圈粉无数，符合品牌调性，更为活动带来大量的正面曝光。

发布会上，时尚设计艺术大咖云集，引领潮流风尚。全友家居副总尚总、国际权威色彩研究机构PANTONE研究中心副总裁Laurie Pressman、合作设计师“红点设计大奖”获得者Christian Melz现身说法，讲述新品背后的设计故事。还有新锐模特、设计大咖、青年艺术家等现身发布会，带来时尚潮流新风向。

个性化定制 突破家居行业同质化营销

家居行业历来较为同质化，品牌特性不明显。而天猫超级品牌日成功助力全友家居，打造年轻、时尚的品牌形象。全友天猫官方旗舰店发布会了天猫定制款家具， 1 月 15 号到 17 号消费满一定额度送猫仔抱枕、沙发凳、沙发。活泼可爱的外形，颇为年轻人喜爱。

在新零售风潮下，天猫超级品牌日营销帮助传统零售业，玩转线上线下多样化的营销玩法。通过线上直播、社交媒体舆论造势，到线下时尚感十足的发布会，以及大幅度的优惠力度，成功让全友家居的绿色品牌形象，被更多年轻时尚人群所接受。

消费升级时代，新一代消费主力军越来越追求具有独特设计感的用户体验。而天猫超级品牌日能够帮助传统行业，在品牌建设、渠道管理、产品创新等领域与品牌开展深入的战略合作，通过天猫的资源优势，量身定制品牌专属的营销活动，传递符合时代潮流的生活方式。可以说，天猫超级品牌日在引导消费潮流，实现一次又一次的品牌赋能。

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