传统文化复兴，东家如何让传承成为潮流？

随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《经典咏流传》等节目的连续走红，人们对传统文化的态度，逐渐从曾经的漠不关心转为为之自豪。以《我在故宫修文物》为例，这部只有三集的修复类纪录片，在 90 后、 00 后扎堆的B站上一炮而红，点击率过百万。而片中修钟表修了三十余年的王津，也因“择一事，终一生”的传统匠人精神，感动了无数观众。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，早在2016 年，中国“互联网+”传统文化应用用户规模就已达到1. 96 亿人。而在B站，包含了国产原创动画、国风舞蹈、汉服等等一系列爱好的兴趣圈层用户，在过去 5 年的覆盖人数增长了 20 倍；去年 9 月，一场名为“国粹之美”的戏曲直播活动，吸引了超过 60 万人次的在线观看；种种数据，都体现了传统文化在现代社会中备受欢迎的程度。究其原因，很大程度上是因为当前快节奏的都市生活与泛滥的快餐文化，越来越无法满足人们的精神消费需求，沉淀已久的传统文化的回归，则给了他们全新的精神文化体验。

近日，东家APP完成1. 1 亿元人民币B轮融资，宣布从“匠人手作电商平台”升级为“文化生活平台”，让匠人这个群体和传统文化的传承再次成为人们热议的话题。

“买卖是最好的保护，使用是最好的传承。”在东家联合创始人，原央视主持人赵普看来，传统手工艺只有走进现代生活，才能得以传承。而保护濒临消失的传统老手艺，同时借助电商平台为作品带来新的经济价值空间，正是东家成立以来坚守的理念。目前，已经有超过 5000 名匠人入驻东家，东家月GMV近亿元，越来越多的匠人和传统手工艺的价值在东家得到了实现。

在传统文化越来越受关注的大背景下，东家创始人俞海华表示，东家将致力于实现从匠人手作电商平台到文化生活平台的转型，为传统文化生活的内容消费创造可能性。除了为匠人和用户提供“交易”服务，还要给用户带来“交流”、“体验”的需求。

针对“交流”，东家除了为匠人制作匠人志，打造和传播品牌故事外，还上线了文化内容板块雅趣，让匠人可以在社区中与用户分享表达自己的观点、想法及经验。对于用户来说，他们也可以通过雅趣社区，了解更多传统文化知识，与匠人进行交流互动。同时，东家上线话题社区，让各类传统文化在东家上得到更好的传承和发扬。

而在“体验”层面，东家今年将尝试与博物馆的线下体验合作，将线上线下相融合，共同打造文化生活的入口。

长期以来，由于时代和环境的差异，传统文化对普通人来说往往更像是阳春白雪，可望不可及，与用户进行传统文化的交流，让传统文化与普通人的距离缩短，是传承和弘扬优秀传统文化的重要手段。东家此次转型，也正是想要通过分享有质感的东方美学生活内容，让用户关注生活、发现生活。

让传承成为潮流，让东方美学融入生活点滴，让文化通过商业来表达，这是东家也愿景，也是传统文化真正得以复兴的基础。

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