百度竞价之质量度新旧对比试验

chenlaoyang 2010-10-26

来看看新旧质量度体系的对比试验:
【实验】
    为了让大家更好理解新旧质量度的变化,我们选取了100个创意不通顺、不相关的1星关键词做了下面的优化实验。
    我们先用纵横两个维度把关键词划分为四个区域。纵向维度为创意是否通顺、是否合理飘红、是否相关,这个标准您可以在【百度质量度优化手册】中找到。横向维度为质量度星级。
A区域,创意通顺且相关、质量度高,是关键词的黄金区域;
B区域,质量度不错,但创意不够通顺、或者不够相关,且质量度星级不太稳定;
C区域,创意满足了通顺和相关的基本条件,但可能吸引力不足,因此总体来看质量度很低。C区里,符合网民搜索体验的创意可以转化到D区;
D区域,创意不通顺、不相关,质量度也很低,是最最需要优化提升的区域!
显然,实验开始前这100个词都在情况最不好的D区域里

百度竞价之质量度新旧对比试验

    逐个提升了创意通顺度和相关性后,在旧质量度下我们发现:
 1 优化1星词的创意后,虽然一部分词(40个)能直接进入黄金A区域,但仍旧容易有词停留在D区(如25个)和C区(35个)。
 2 另一方面,一部分词会先进到C区域(35个),要等待一周后才有可能到达最好的黄金A区域。

百度竞价之质量度新旧对比试验
     而在新质量度体系下的结果是这样的:

百度竞价之质量度新旧对比试验

    测试表明,在新质量度下:
 1 75%的词在1天内就直接进入了黄金A区;
 2 而少量进入C区中的词,也在短短几天内就进到了黄金区域。

【结论】
    旧质量度的优化成功率(从D区到A区)为40%,新质量度为75%,说明新质量度对创意是否通顺相关判断更准确;
    旧质量度有35%的词停滞在C区,新质量度只有15%,而且优化1天后,绝大部分词质量度星级提升为2/3星了。说明新质量度下对优化的反应更灵敏,很快就能看到效果。

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