知世故而不世故，处江湖而远江湖的商界大隐贝索斯

3月8日，杰夫·贝索斯在推特上发布消息：法国卫星运营商Eutelsat Communications与蓝色起源（Blue Origin）签订火箭发射合同，它将成为新格伦号（New Glenn）系列火箭的第一位客户。成立17年之久的蓝色起源终于迎来了自己的第一位付费“太空旅客”，贝索斯再次露出了标志性微笑。

确实，闪光的秃头，嘴角上扬的饱满笑容，笑声近乎振聋发聩，还有格子衬衫加牛仔裤的极客着装，这是“随处可见”的杰夫·贝索斯的直观形象。简约、真实形象的背后，这一富豪正步步为营，以令世人惊叹的行动，坚实地改变着世界。

他不像比尔·盖茨那样年少成名，也不像史蒂夫·乔布斯那样极具鲜明的个人魅力。他乖乖地读完了大学，并保持着符合世俗标准的“优秀”。凭借一贯的优秀、专业与纯真，杰夫·贝索斯正建立起终将归属于这个世界的互联网王国。

　　返璞归真，just like a child

《道德经》中有云：“含德之厚，比于赤子。”大意是德性涵养淳厚的人，好似婴儿一般。

有一句话深深地烙印在贝索斯的孩童时代，这句话后来也广为大众所熟知，即“善良比聪明更难。”（It’s hard to be kind than clever。）贝索斯说道，这是小时候在德州农场和祖父母共度时光时，祖父给予他的教诲。祖父在培养了他对于知识的热情，也让他懂得了一些人生真谛。这一信念也贯穿至贝索斯在普林斯顿大学的毕业演讲中，其中，他警戒青年人，不要受天赋的诱惑。

聪明在某种程度上属于天赋、甚至偶然，聪明的人确实也是幸运的。一贯优秀的贝索斯似乎早已明了这一优秀的局限，并懂得什么能够带来真正的人生价值。这可能并不难，需“复归于婴儿”。热爱生命，一如既往地带着从未迷失的笑容。

当然，好奇心、求知欲也是孩子的天性，要会玩并玩得起来。

在2016年9月份上演的《星际迷航3：超越边界》里，一个头戴奇异面罩、造型奇特的外星人，默默不语，只是自然地用勺子将食物送入自己口中。而这位外星人的扮演者，正是大名鼎鼎的杰夫·贝索斯，他没有一句台词，只是喜欢、情愿而已。

在从孩童时代起，贝索斯就对科幻小说十分着迷，他甚至表示，人类的未来必定指向太空。也许在电影里的那个时刻，他满足了小时候拯救地球、脱离地球的愿望。他有可能进入了另一个世界，50岁的贝索斯仍然任性地去温故孩提时的梦想。

正如亚里士多德在《形而上学》开篇便提到的“人生而求知”（People are born to learn。），仰望天空，人类对宇宙真理的探寻不止。

　　人是天生的政治动物，独立的公民精神

“人是天生的政治动物”，这一观点仍然来自亚里士多德，他反应了自古希腊以来西方政治思想的传统之一。独立的、自由的公民精神必然是要义之一。

2016年年初，杰夫·贝索斯亲自前往位于德国的美国军事基地，迎接被释放的战地记者Jason Rezaian。贝索斯表示，对世界保持关注，是华盛顿邮报一如既往的使命。在这一使命的推进过程中，某一个体难免会经受不公平的承担。

在2013年，贝索斯收购了华盛顿邮报。华盛顿邮报的所有者表示，这一收购行为在于，他们看重贝索斯的能力，一方面他能够保障这家传统媒体的财务安全，同时他在互联网领域有着非常丰富的成功经验，将能焕发媒体在数字时代、移动互联时代下的新生。

而华盛顿邮报的所有者、也是贝索斯的偶像之一，便是在20世纪颇具影响力的商界领袖——凯瑟琳·格雷厄姆（Kay Graham）。她见证了华盛顿邮报的重要时刻，比如水门事件的报道，而她的回忆体自传（Personal History）也获得了1998年的普利策奖。

对于独立意见的尊重，并拥有监督权，这是每个个体应有的朴素诉求。

而在公共议题和公共空间申明自身立场，也是贝索斯的一贯所坚持的。2012年，他曾与妻子麦肯齐·贝索斯捐款250万美元，支持美国华盛顿州的同性恋婚姻法案。

互联网巨头进入传统媒体，背后的信念是，贝索斯相信创新力量可以让媒体通往未来。

　　是的，他要“改变”

书生气浓重的杰夫·贝索斯曾被母亲担心是个书呆子。显然，事实并非如此。

对物理感兴趣的贝索斯在普林斯顿大学读的是计算机科学专业。这所常青藤大学的校训拉丁文为“Dei sub numineviget”，可译为“她因上帝的力量而繁荣”。而正是在对真理的追寻中、在改变世界的过程中，他借助互联网这一革新力量，让世界有了别样的繁荣。

从大学毕业时，贝索斯便显现出了某种“不安分”。毕业时，他拒绝了来自英特尔及贝尔实验室的工作机会，而是选择了一家名为Fitel的创业型公司。之后，他与Halsey Minor一起创办了传真新闻服务（news-by-fax services）公司。再后来，他在华尔街的投资机构D.E.Shaw工作，四年之后便成长为重要的负责人。但是，他毅然决然选择离开，因为要“不后悔”。

接下来就是贝索斯瞄准了图书电商，亚马逊如新芽般欣欣向荣。

之后，连锁反应巨大，传统出版业遭受到了极大的冲击。从本质上看，亚马逊则为用户带去了更为实惠的书籍类产品，也带去了便利。

Kindle电子阅读器推出，成为实体书的替代品，贝索斯被认为可能是古腾堡之后最有影响力的书人。

而为了用互联网改变电视剧、电影制作与发行，亚马逊于2012年成立了亚马逊工作室。其制作的电视剧《透明人生》获得了金球奖，电影《海边的曼彻斯特》获得了奥斯卡最佳男主角奖。

2013年收购华盛顿邮报也是其互联网进击的重要一环。

2016年，贝索斯还曾表示对奢侈品非常关注，认为互联网也能有一定的用武之地。

是的，贝索斯有着对互联网等科技进行解读的独特视角，也有着独辟蹊径的勇气与执行力。

亚马逊不采用微软的云服务系统，于是AWS诞生，并为企业盈利做出极大贡献；贝索斯不满足于iPad作为PC时代继承者的硬件思路，推出Fire平板，意在打造云端内容的移动终端；在人工智能领域，亚马逊的Echo在家庭语音智能方面已经获得极大认可；他知道探索太空有了机遇，于是成立“蓝色起源”（Blue Origin），甚至在为寻找合适的火箭发射地点时，险些遭遇飞机失事。

亚马逊早已不是一家单纯的电商，在“内容”领域，它显示出强大的颠覆与整合能力。同时，亚马逊是不可小觑的科技公司，云服务、人工智能等样样不少。而亚马逊的宇宙云图，也即将真正上演送人上太空的情节。

专注长远，沉着睿智，“人或加讪，心无疵兮”。敢于尝试，不惧怕失败，永远保持活力。

　　结语

“举世誉之而不加劝，举世非之而不加沮，定乎内外之分，辩乎荣辱之境，斯已矣！”以赤子之心行走于世间，纯粹亦无悔。

（文/沐德）