全民阅读时代，数字阅读平台怎样用阅读基因做公益？

移动终端的普及以及流量资费的下降，让阅读变的更加触手可及，越来越多的人或主动或被动地加入全民阅读的大浪潮，与他人的社交、购物、生活、出行、工作等行为，都离不开阅读的参与。

《 2016 年度数字阅读白皮书》显示， 2016 年中国数字阅读用户规模已超过 3 亿，市场规模到 120 亿。成年国民通过手机阅读时间最长，达到每天74. 4 分钟，较上年增加12. 19 分钟，人均互联网阅读时间为每天57. 22 分钟。

面对日益增长的用户规模和使用时长，数字阅读平台是否只能作为商业化的角色出现呢？数字阅读平台又该怎样用阅读的基因来做公益呢？

一、全民参与，让公益触手可及

日前，阿里文学宣布，将和中国社会福利基金会联合发起全民阅读公益活动“益”起读书，该活动将于 4 月 8 日正式上线，用户通过签到、累计阅读时长等方式即可领取公益值，阿里文学会按照公益值来兑换实体书籍，这些书籍（主要是儿童读物等学习教育类书籍）将会被赠送给安徽六安地区、甘肃甘藏地区、江西遂川地区、四川资阳地区以及贵州毕节地区的中小学生。

该活动的广告已在多个地铁站、公交站投放，并且阿里文学还邀请了陈数、张歆艺、林依晨周冬雨、陈数、江一燕、张歆艺、蒋勤勤、张静初、张天爱等明星担当“益”起读书活动的公益阅读大使，旨在引领更多人加入全民阅读、全民公益的行列中来。

阿里 2017 财年的年报显示， 2017 财年，阿里就带动社会公众 47 亿人次参与公益，累计 3 亿多用户、 178 万多卖家通过阿里巴巴平台和蚂蚁金服平台参与了公益，在激发全民公益方面，阿里做的非常熟稔。

实际上数字阅读平台也可以自己直接向贫困山区的孩子们捐助图书，但这样的意义有限，普通用户并没有参与其中。阿里文学发起的“益”起读书活动，更大程度上还是激发全民参与，让公益变的触手可及，而不只是企业自身的公益行为。

首先，这个公益活动的参与门槛非常低，任何普通用户都可以通过书旗小说App、UC小说等平台参与进去，并且只需要积累自己的阅读时间，即可产生公益价值。

其次，用户无需刻意参与，只要跟平时的使用习惯一样，该阅读的时候阅读即可。专门刻意去做一件事，其实并不方便，一定程度上也违背了公益的初心。

还有就是，通过该活动能够激发出用户的公益之心。对于大部分普通用户来说，可能会觉得公益很遥远，要参与公益也不是一件简单的事情，但“益”起读书活动却通过阅读这件小事来激发出用户的公益之心，让用户了解到公益其实并没有那么遥远，也没那么复杂。

最后，围绕的是“阅读”主题。公益活动的方式有很多种，但更多的还是得结合平台自身的基因，“益”起读书活动的参与者就是阅读行为，而活动的受益者同样是阅读，参与者和受益者都没有脱离阅读的主题。

二、不在一时，公益活动需长期化进行

随着“世界读书日”的临近，越老越多的平台开始发起与阅读相关的公益活动，不过，有些阅读类的公益活动，只做一次或者几次，并不能让阅读公益长期化进行吧，当然，不是说频次低的阅读公益活动没有价值，而是频次太低的话，其起到的作用有限。

1）激发用户养成长期的阅读习惯。去中心化的移动互联网，让流量变的更加分散，用户的注意力容易被各种应用吸引，如短视频、手游、社区等，这就导致用户的阅读行为很容易被中断。而长期的阅读公益活动，却能够让用户深度了解到阅读的重要性，进而激发用户养成长期的阅读习惯，而不是在“世界读书日”这种活动中跟风阅读。

2）长期化进行才能让更多贫困山区的孩子们受益。短期的图书捐赠活动，只能让一定地区的孩子们享受到阅读的乐趣，获取书中的知识。只有长期化进行，才能让更多贫困山区的孩子们受益，这一次是安徽六安地区、甘肃甘藏地区、江西遂川地区等地区，下一次可能就是别的地区，而且，书籍也需要多次发放才有效，书籍数量太少的话，就有点儿“杯水车薪”了。

3）扩大影响力，形成公益文化。频次太低的公益活动，可能用户参与过后就忘了，其他用户往往也很容易忘记。而长期化进行的公益活动，会加深用户的印象理念，扩大影响力，形成一种公益文化。

阿里文学方面介绍称，“益”起读书全民公益活动将会作为一个长期性项目进行下去。这才是数字阅读平台该有的担当，将公益活动做到底，而不是一两次就结束了。

三、要有组织性，不玩虚的

曾有人说过：“做公益就像做企业一样，要有组织保障，要有人才保障，要有战略思想，要有愿景，要有使命，要有做公益的价值体系。”

一场公益活动，并没有大家想象的那么简单，要想真正做好，做的有价值，有深度，就需要有组织性，不是玩虚的。

这次“益”起读书活动，并不是只有阿里文学在参与，而是阿里大文娱在参与，整个阿里集团都在参与。据悉，书旗小说app、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、云OS书城等多个平台均会充当活动的入口，另外，UC、优酷、虾米音乐、阿里影业等大文娱内部资源也会实现多渠道、多平台的整合推广，除此之外，钉钉、高德等内外业务线都会加入到该阵营中来，同时还将联合超百家外部合作渠道，进行线上、线下的广告投放。

近几年来，多部网络文学作品被改编成电视剧、动漫、漫画、电影、游戏等题材，这一度将网络文学捧至最高点，IP成为炙手可热的话题，数字阅读亦随之成为资本的宠儿。但是在这光鲜亮丽的背后，数字阅读平台是否想过以开发IP的形式来做一场公益活动呢？显然，从组织架构、从传播范围、从联合推广等方面来看，“益”起读书就是一个以阅读为IP原型的公益活动。除本身活动外，由虾米音乐寻光计划发现的未来新星Magic Guy乐队演唱的活动主题曲《让爱，如阅而至》也将会在 4 月 10 日上线，阿里文学与优酷联合制作的泛文化公益节目《读书人》第二季也会随之上线。从活动的载体和形式来看，阿里文学做这场“益”起读书活动是非常有决心的，是真正从公益的本心出发，但却用商业的玩法将活动做的更好。

阅读对于大部分普通人而言，是非常平常的事情，就跟吃饭、睡觉一样，但对于一些贫困山区的孩子们来说，阅读是一件非常奢侈的事情，一方面他们不具备数字阅读的条件，另一方面，实体书籍的成本对于他们来说也是巨大的。

阿里文学结合互联网的特色，让用户在互联网上的阅读时间，变成能够让另一批人阅读的书籍，给数字阅读平台结合阅读基因做公益提供了一个非常好的样本，希望将来有更多的数字阅读平台加入到该阵营中来，让更多的人享受到阅读的乐趣，让更多的人也能平等地阅读。这就跟支付宝的蚂蚁森林活动，蚂蚁森林活动火爆后，不少计步类App都加入了用用户运动量兑换公益价值的阵营中去，希望“益”起读书活动能够成为数字阅读平台的普及活动。

数字阅读与传统阅读市场并不是替代关系，两者是并存关系，数字阅读+图书才是最完美的阅读解决方案，也是全民阅读时代的最佳阅读姿势。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈