阿里巴巴入驻红星美凯龙董事会，开启家居行业商业模式新一轮重构

10月16日，红星美凯龙（601828.SH，01528.HK）召开了2019年第二次临时股东大会，此次会议由董事长车建新主持。会议重点审议并通过了《关于增补第三届董事会非执行董事的议案》，即同意增补阿里巴巴集团副总裁兼CEO助理靖捷先生、阿里巴巴副总裁兼CEO特别助理徐宏先生担任红星美凯龙第三届董事会非执行董事。

车建新（左）为徐宏（右）颁发委任证书

分析人士指出，阿里巴巴派驻两位重量级高管加入红星美凯龙董事会，充分展露阿里巴巴对于此次合作的重视。这也意味着，继今年5月宣布"世纪联姻"以来，阿里巴巴与红星美凯龙在管理团队层面的深度融合，更有助于推进双方在家居领域的新零售变革。

公开资料显示，靖捷曾任职于广州宝洁有限公司大中华区品牌运营副总裁、中粮食品营销有限公司品牌管理部总经理。随后于2015年6月加入阿里巴巴，曾先后负责天猫市场部、阿里巴巴集团大客户部、快速消费品事业组并自2017年12月起担任天猫总裁。从靖捷的履历看，其具有丰富的大型企业工作经验，更适合B端市场。徐宏于2018年7月加入阿里巴巴。今年7月，阿里巴巴宣布完成2019年中的新一轮组织架构调整，徐宏负责阿里巴巴运营财务工作，向阿里CFO汇报。徐宏还兼任阿里健康非执行董事、联华超市非执行董事、苏宁易购非独立董事、DSM GrupDanimanlik Iletiim Ve Sati Ticaret Anonim irketi 董事及C2Capital Partners GP Limited 董事。

两位阿里巴巴副总裁，具有丰富的线上线下管理经验。他们的加入，将为红星美凯龙带来新的变化和活力。

值得一提的是，徐宏在当选为公司的非执行董事后，也将进入董事会下属战略与投资委员会委员。战略与投资委员会属于公司的核心决策群，委员的主要职责是对公司长期发展战略规划进行研究并提出建议，成员包括车建新、郭丙合、蒋小忠、赵崇佚。徐宏的加入，未来有望推动红星美凯龙和阿里巴巴合作地持续深化。

在此次股东大会上，徐宏也表示，"作为红星美凯龙的忠实用户，十分荣幸有机会担任红星美凯龙的非执行董事。在接下去的工作中，将会和公司管理层密切沟通，同时也希望和靖捷一起发挥桥梁纽带作用，更好地连接红星美凯龙和阿里巴巴，将阿里巴巴更多的资源对接到红星美凯龙，让双方的合作结出丰硕的果实。"

根据红星美凯龙于5月26日发布的与阿里巴巴签订战略合作协议的公告，双方表示将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、门店复合业态、支付系统、信息共享等七大领域展开战略合作。

在日前召开的红星美凯龙&阿里巴巴"2019天猫双11"启动暨家装同城站上线发布会上，双方共同宣布将在今年天猫双11开启4万亿家居零售市场的新格局。这也是宣布"联姻"以来，双方在业务层面合作成果的首次亮相。

今年天猫双11，红星美凯龙与天猫展开新零售合作，南京、上海两城的红星美凯龙门店率先加入天猫家装"同城站"，实现线上线下同款同价，实现"家居版盒马" 般购物体验。南京、上海消费者进入红星美凯龙天猫旗舰店，即可在线浏览同城门店的商品信息，还可享受预约、送装等服务。

此外，红星美凯龙与天猫合作实现全国6城24家门店"卖场数字化"，让门店经营也能"有据可依"，精细化运营消费者。

过去近半年里，双方在大数据应用、商场数字化升级和线上线下一体化营销等方面已经取得了多个阶段性成果：红星美凯龙"龙翼系统"已经与阿里巴巴"喵零POS系统"实现对接，进一步为家居行业服务的可视化、线上线下价格的一体化、流通渠道的全盘化，打下了坚实的基础。

今年天猫双11还将为红星美凯龙提供全方位资源支持，不仅首次为红星美凯龙打造了专属的新零售独立会场，还将为上海、南京两城的"家装同城站"提供手机天猫和手机淘宝丰富的海量流量资源支持。线上线下、同频共振，双方将共创家居双11的巅峰。未来，双方还将在物流、金融等服务系统对接等方面展开合作，提升消费者在家居家装消费中的物流、服务、金融以及商品交互等体验。借助于阿里在新零售、传统零售线上线下融合上拥有丰富的经验,以及阿里强大的会员系统和消费数据库,红星美凯龙有望在商场业态多元化、商场客流、智慧营销以及运营效率等方面实现突破和提升。