内部优化/外部链接
whChina江城老温 2010-08-16
先来看看一个seo成功案例：www.alibaba.com即阿里巴巴国际站。几年前在做外贸销售的时候就发现一个现象，只要在google.com搜索我们公司的任何一个英文产品名称，第一页结果中就 必然会出现阿里巴巴国际站的页面，这可以说明这个seo案例有多么成功。不过那时候并不了解seo，只是在操作alibaba中国供应商平台的过程中，偶尔对于如何在产品名称和描述中、以及域名url中包含产品关键词有一些体会，这应该算是我最初的seo启蒙了。
事实上我们看到的那些英文产品关键词排名和页面关键词密度，只是alibaba seo策略和痕迹的一种表象，很多时候我们只是用对一个小站进行seo的策略或眼光去审视一个大型网站的seo状况。令人难以置信的是，至今为止seo流量仍然占alibaba国际站总体流量的60%以上。某个seo关键词排名和网站整体seo流量并没有太直接的联系，因此我们没有必要纠结于某个关键词排名，这不仅是一种seo决策和思想观念的转变，更是决定seo内部优化和外部链接建设之间取舍的关键。
据说阿里巴巴平台10年前就有seo团队，最初也做一些外部链接，2005年开始不再做外部链接，开始设立seo频道，抛弃外链后的阿里巴巴 seo团队重点关注的是内优(不仅仅是内部链接建设)，分析站内url和用户搜索关键词、流量关键词之间的各种联系，最优化配置网站内部链接结构，从而提高网站整体的seo流量，促使客户转化率最大化。阿里的关键词策略是针对数量较大的中等程度流量的关键词，这类关键词基数大，而且往往被seoer忽视，竞争程度不会非常高，因此相对应的seo投资回报率很理想。阿里所有seo动作的核心是它的seo流量数据分析等十几套seo系统，依赖于技术部门开发的程序支持。从alibaba seo成功案例，我们大概看到了一个大型网站整体的seo策略：站内-》站外-》回归站内。在2010年seo竞争近乎白热化、seo手段花样百出的今天，这种seo策略仍然对我们做好seo有所启发。
一个b2c或b2b平台的seo优化，新站刚上线毫无疑问先要培养，丰富seo频道内容，完善链接结构等。培养到一定阶段，域名有了一定的权重，Google会每日定时收录新增页面之后，就可以开始考虑外部链接建设了，外链反映了一个B2C或B2B平台的受欢迎程度，即使外链在seo排名算法中的权重越来越低，在当前这仍然是快速提高seo排名的有效方法之一，尤其是在拥有优质的外链资源的前提下。
最后一个阶段，当发布了大量的外部链接之后(权衡竞争对手的外链数量与质量)，我们希望seo还是回归到站内。因为外链达到一定程度之后，依靠外链的seo效率会达到了一个瓶颈，必须超越某个极点后才能达到新的高度。事实上，外链建设和外链消亡在某种程度上是成正比的，你发越多的外部链接，已经成功的外链失效得也会越来越多。因为除非是做站群，外链很多时候是不受seoer自身控制的，这时候的seo就是和时间赛跑，或陷入恶性循环。如果这时候我们将seo策略的重点回归到网站的内部优化，那么至少存在以下这些优势：
1. 所有的seo 动作可控，效果可预见：我的地盘我做主，我自己的B2B、B2C网站想怎么优化就怎么优化。
2. 内容建设：所谓“内容为王”，如果能够为自身网站丰富更多独一无二、新鲜、对用户有价值的内容，其seo效果必定是累积的、长远的。为了外部链接而为不受自身控制的外部网站添加内容，除了一个外链似乎找不到其他意义了。
3. seo策略的重心移到内部优化，因此可以部署更多的时间和精力到网站内部url结构优化、改进搜索结果描述提高转化、流量分析和关键词数据统计、分配上来。入境营销(入内营销)的精髓也在这里。
文章来源：http://farlee.info/
作者：FarLee
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3.关键词在MetaDescription中的使用，Description：为搜索引擎提供参考，网页的描述信息；搜索引擎采纳后，作为搜索结果中的页面摘要显示，主流搜索引擎对其的建议是不超过400字节。