B站第9个拜年祭：二次元PGC的春天已经到来

题图 / B站拜年祭

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这是一场属于年轻人的“春晚”，更是两代人之间的沟通桥梁

相信对于广大的B站用户来说，在刚刚过去的春节长假里，最让他们开心的恐怕就是除夕夜( 2 月 15 日)上线的B站拜年祭了。

截至目前，长达 4 个小时的B站拜年祭播放量已经达到 1000 万，产生了 40 余万次的分享， 50 余万次的收藏，以及 120 余万个投币。与此同时，在微博、贴吧、知乎这些社交平台上，还产生了大量关于 2018 年B站拜年祭节目的讨论。

显然，拜年祭已然成为B站，乃至中国年轻群体在一年中最为盛大的活动之一。

二次元PGC内容未来发展的风向标

迄今为止，B站拜年祭已经连续举办了 9 届。从 2010 年 40 位UP主“自娱自乐”式地进行内容创作开始，B站拜年祭随着观众数量和文化影响力的不断增加，其幕后制作团队的规模和实力也出现了不断壮大的发展趋势。

相比起之前的几届， 2018 年的B站拜年祭呈现出来了 2 个非常明显的特点。

第一，B站拜年祭在内容制作方面，已经开始出现了专业化发展的趋势。近些年来，B站拜年祭逐渐形成了歌舞类节目、MMD、鬼畜、原创动画/动态漫画、语言类节目、真人节目、隐藏彩蛋等相对固定的节目形式。而这些节目内容也从最初主要依赖UP主个人才华的UGC作品，逐渐转变成为了UP主依靠B站整个公司力量和资源来打造，并不断推出能称得上是行业标杆的PGC作品。

比如说在 2018 拜年祭中出现的《口袋竞技场 冰与铁之歌》，爽快的打斗加上精良的动画制作，在让观众们惊呼“经费在燃烧”的同时，也能在一定程度上显示出目前中国动画制作的实力;

而在《UP主的奇妙冒险之勇者传说》中，我们也能看出B站在综艺节目制作，以及人气UP主艺人化的无限发展潜力;

当然，虚拟偶像星尘演唱的《Journey》、 2233 娘演唱的《与你同行～B With U～》等歌曲，更是能反映出UP主们愈发成熟专业的音乐制作水平。

第二， 2018 年B站拜年祭出现了广告商的介入。通过与节目内容的有机结合、广告单独分P等举措，暴雪、网易、达喜、Free卫生巾、KFC这些品牌广告成功地植入到了拜年祭中。

“感谢金主爸爸”、“感谢赞助B站拜年祭”……从观众们发出的这些弹幕来看，这些商业广告植入非但没有引起他们的反感，还意外地收到了许多观众的好评。至少在这些观众看来，这一方面是主流市场对B站拜年祭影响力的认可，而另一方面也是增加UP主收入，极大改善B站拜年祭收支结构长期不合理的重要手段。

无论是内容制作的PGC化，还是与广告商的深入合作，刚刚结束不久的这场拜年祭，显然是迄今为止B站所举办的最为成熟的一届拜年祭活动，也是B站近些年来不断发展壮大的体现。我们可以预见的是，B站拜年祭呈现出来的这些变化，将成为优质PGC内容的风向标，成为整个行业未来在内容及商业开发方面的重要参考依据。

令人耳目一新的正能量内容

优质的文化内容，一直都是正确价值观的最佳载体。在 2018 年B站拜年祭中，有 3 个节目非常值得我们注意，它们分别是《上海一夜》、《乒乓帝国》以及《逆浪千秋》。

《上海一夜》是一个鬼畜类节目。运用“人力VOCALOID”的方式，这个节目不仅让“局座”张召忠、葛平这两位“鬼畜全明星”，以及虚拟偶像星尘实现歌曲三人对唱，同时还以小人书的形式，讲述了革命时期两位地下党员在上海交换情报，却最后发现是个假情报的故事。

虽然这个故事很简单，但是这种利用当下深受中国年轻人喜爱的方式，成功刻画了两位地下党员的人物形象，以及存在于他们内心深处的大无畏精神，最终获得了不少拜年祭观众的一致好评。

《乒乓帝国》是一个长达 30 分钟的动态漫画，讲述的是从小便深爱着乒乓球的小马，不仅拥有最优质的资源，同时也背负着代表国家获得金牌的重担，而天赋异禀Leo则来自资源贫乏的非洲，除了获得金牌的梦想之外，他的身后则背负着家人的命运。

为了达到各自的目标，以及只有冠军才能获得的金牌，这两位少年都进行了魔鬼般的特训。在最终的决赛中，两位少年进行了一场热血沸腾的较量：

“我的梦想，怎么可能就此止步?”

“Leo，我同情你的身世也尊敬你的梦想，你可以带走一切，但金牌必须留下。你背负一个家庭的命运，而我的肩上，是整座帝国。”

正是在这样的戏剧冲突下，观众的爱国热情空前高涨，一时间，用红色文字和中国国旗组成的弹幕填满了整个屏幕。而到了故事最后，小马说的“体育竞技的背后是国力的比拼，公平的是体育精神”这句话，也将整个节目的思想水平提高了一个层次。

《逆浪千秋》则是由虚拟歌手言和演唱的一首中文古风歌曲。

以“水”为主题，这首歌曲首先讲述了大禹治水、李冰主持修建都江堰、京杭大运河等历史文化典故。然后又以“人言水能载舟行远航，亦能翻云覆雨作恶浪”为转折，以“ 98 抗洪”为例，歌颂了中华民族在面对水患这种天灾人祸时，能够众志成城团结一心的顽强精神。

正所谓：“普天华夏儿女兴家邦，谱得战歌一曲荡气回肠，屹立东方。”

无论是拜年祭的弹幕反应，还是在微博、贴吧等年轻人较为聚集的社交网络平台上，许多看了此次B站拜年祭的观众都给予了高度的评价。相比起传统的说教方式，这种运用年轻群体流行的内容形态，融入中华传统文化思想及正确的价值观的做法，显然容易获得当下中国年轻人的喜爱。

这正是 2018 年B站拜年祭所呈现出来的最大亮点所在。

主流大众与年轻群体之间沟通的桥梁

2 月 15 日狗年除夕当天，也是 2018 年拜年祭上线前几个小时，B站推出了一部名为《小小少年》的新春微电影，这也是B站第一次通过宣传片向外界传递自己的声音。

在这短短 4 分钟的视频里，一对原本充满了矛盾的父子，逐渐做到了互相理解。打破两个人之间隔阂的关键，就是儿子上传到B站的一部动画短片，其中所采用的BGM，就是父亲年轻时所唱的《小小少年》。

随着平台发展的不断成熟，B站正从早期以ACG内容为主的视频弹幕网站，逐渐成长为多元化的年轻文化社区，集结了动画、游戏、时尚、音乐、舞蹈、科技、鬼畜、影视、综艺等各类视频内容。在许多中国年轻人心中，B站甚至早已成为了最为主流的内容平台。

与此同时，包括共青团中央、环球时报、小米公司、张召忠、唐国强、葛平、李玉刚等在内的一大批来自社会各界的组织及个人，也开始积极拥抱年轻文化，并最终获得了年轻群体的喜爱。

在 2018 年的B站拜年祭里，“局座”张召忠就通过VCR向B站的用户们表示，希望大家在新的一年里多发弹幕多做鬼畜，多给“局座”打Call。一边是充满朝气和创造力的年轻人，一边则是成熟稳重的主流大众，B站的出现，显然成为了两代人互相沟通交流的桥梁。

无论是《小小少年》微电影，还是能够充分反映过去一年B站平台变化的拜年祭，这些受到年轻群体喜爱正能量内容的出现，也印证了二次元PGC内容的春天已然到来。当“关注年轻人”成为主流社会心照不宣的方向，当互联网文化逐渐成为中国社会的主流，这些愿意为自己所爱的“潮流内容”投入大量心血的年轻人，也将随着B站的未来发展，逐渐成长为中国社会的中坚力量。