LVMH、PVH等奢侈品大牌财报业绩亮眼 天猫开店数成品牌开拓中国市场新指标

全球最大的几家奢侈品集团都接二连三来天猫开店了，业内人士仔细数了数数量，发现全球最大奢侈品集团LVMH以7家店铺位列第一，PVH集团和Tods集团也都在加快开店速度。而Gucci母公司开云集团近期也加强了和天猫在奢侈品方面的合作。有意思的是，从各大奢侈品集团近期财报来看，那些“锐意进取”拥抱新零售的品牌纷纷走出一条上行线，开店数成判断品牌走势的新指标。

以全球奢侈品巨头LVMH为例，其旗下的所有品类都已经入驻了天猫，同时，LVMH还在不断加速开业速度。自2015年7月，LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开启天猫之旅，此后，短短两年时间，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫，截止目前，LVMH一共在天猫开了7 家店。而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE也试水新零售，于今年七夕节在天猫开起了快闪店。

据近期公布的2017年Q3财报显示， LVMH公布2017财年前9个月的财务数据：LVMH迎来全品类高速增长，而化妆品更是增长率最高的品类。整体来看，LVMH前9个月销售额同比增长14%，同比有机增长12%，高于分析师预期，随着中国“网生一代”消费者开始购买奢侈品，LVMH在数字化和创新营销上也持续获得回报。值得一提的是，

近期，LVMH股价更是迎来新高，市值逼近1300亿，成为集团上市以来最高市值。

与LVMH类似的还有PVH 集团，集团旗下三大品牌中有两大主力品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger也都在天猫开了店。据最新一期财报显示，在全球时尚零售低迷的大环境下，PVH集团业绩却逆势上涨，其中，Calvin Klein销售额上涨6%，包括中国在内的亚洲市场是非常重要的增长引擎，而TommyHilfiger则大涨10%。

Gucci母公司开云集团近期也开启与天猫的新零售合作，旗下 Stella McCartney 上线天猫奢侈品平台 Tmall-space 开设快闪店，上线的货品包括 Falabella 黑链手提袋等，均是在中国大陆店铺尚未销售的货品。而开云旗下运动品牌Puma在2011年就入驻天猫，今年双11同比增长率接近80%，远超大盘，在天猫的漂亮业绩也为Puma赢得大中华区同比达到17.3%的高增长率。

尽管有独立官网和app，但奢侈品品牌和时尚品牌仍更愿意将天猫作为运营主阵地。这不仅是因为天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能，更源于在天猫开店，能够帮助它们进入难以下沉的低线城市。

奢侈品曾对电商嗤之以鼻，但这两年却纷纷敞开心扉拥抱电商，也越来越重视在电商上生意。业内人士分析指出，在中国市场，奢侈品牌进入天猫是种必然，无非是时间早晚问题，而随着越来越多奢侈品集团与天猫深入合作，未来，天猫开店率、增长率或将成为品牌开拓中国市场新指标。

这或许能解释，为什么阿玛尼美妆也于近期宣布将入驻天猫。这是继Emporio Armani开了官方旗舰店和腕表旗舰店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 个品牌在天猫开了 4 个店铺之后，阿玛尼品牌在天猫开的又一个新店。

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