淘宝双12的这场直播 称专为小而美商家设定

今年双12期间，淘宝直播将携手湖南卫视《越淘越开心》(以下统称：越淘)联合出品直播节目《镇店之宝》。越淘相关负责人称，这场直播主要是为小而美商家做双12预热。

据越淘方面统计，目前参与商家大约为68家(未包含第三期)，小而美商家大约占50%，如AIMI彩妆、萝拉优品、hapsode悦芙媞、2.5次元手办周边定制店、钻石甜心等。

越淘相关负责人告诉亿邦动力网，参与的商家由淘宝小二和越淘团队推荐，主要以店铺特色和相关数据作为筛选依据。而淘宝方面计划借助双12流量高峰将《镇店之宝》打造成一个独立IP，将其变成淘宝直播上专为小而美商家做导流的常规栏目。

据介绍，《镇店之宝》从12月1日开播，在双12期间做12期直播，前11期每天设定不同主题为商家做双12预热，双12当天一期以盛典集聚流量。

(《镇店之宝》12期直播主题及商品要求)

越淘方面介绍，直播的环节包括店主推荐商品、明星点评等，在规定时间内观众点赞数达到10万的商品会被列为镇店之宝，由店主通过抽签决定其折扣力度。值得关注的是，店主在推荐商品前，已经签订“生死状”，让店主做出承诺，必须按照抽取的折扣力度来销售商品，不能反悔。

据了解，《镇店之宝》节目中，越淘团队主要负责直播台本和舞美;淘宝及优酷做推广;湖南卫视方面，则输出“夏日甜心”冯靑、“懂小姐”刘烨等主播IP。

公开资料显示，《越淘越开心》节目是由阿里与湖南卫视共建的快乐淘宝文化有限公司出品，该节目已在湖南卫视播出六年，被称为国内第一档电视电子商务互动节目。此外，越淘团队还参与了2011年淘宝双十一24小时直播。