喊了一年不涨价的茅台突然宣布涨价, 董事长说酒不是用来炒的

喊了一年不涨价的茅台，突然在年底以一纸公告的形式，宣布了明年起涨价！

12月28日早间，贵州茅台（600519）发布公告称，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右，此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。

这也打破了茅台高层这一年反复重申的“不涨价”表态。

据了解，在12月28日当天，国酒茅台2017年度全国经销商联谊会在茅台会议中心开幕。茅台集团董事长袁仁国在会上也披露了茅台涨价的信息称，从2018年1月1日起上调各种产品供货价格，上调幅度为9%-25%。

袁仁国没有披露这次茅台涨价的原因。但他呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，称要让消费者真正喝起来；他认为，茅台市场价格波动小、涨幅小，保持在合理区间，有利于广大消费者，也有利于经济发展。

12月28日当天，贵州茅台股价高开高走，收盘大涨8.21%，至718.69元/股。时隔两个月，收盘价重返700元大关。

飞天茅台5年来出厂价首涨，经销商称建议零售价估计会涨300

华东地区一名经销商向澎湃新闻透露，此次53度飞天茅台的出厂价将从原来的819元上涨到969元。

这也是近5年来，茅台正式提高飞天茅台的出厂价。

至于原来1299元的建议零售价，前述经销商向澎湃新闻记者表示，估计会涨到1499元左右，但具体价格“目前规定还没出来，在等茅台通知”。

但从市面上的具体售价来看，真正的零售价要想控制在1500元以内，可能性并不大。

“这几天批发价已经1580元了，今天一涨价，还不知啥行情呢。”上海地区一名经销商向澎湃新闻直言，“上海以外地区1800到2000元都有。2012年时候还到过2300元，不过现在应该回不到这个价了。”

对于茅台酒限价却一瓶难求的市况，袁仁国在12月28日的经销商联谊会上也表示，“目前有的经销商存在‘让价格飞一会’，有的经销商囤积不卖，导致市场高价酒很多，平价茅台一瓶难求。”他强调，基于茅台酒是用来“喝”和“储存”，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。他还透露，目前茅台酒的公务消费占比不到0.15%。

今年曾多次表态“不涨价”

值得注意的是，茅台此次的突然涨价的行为，虽然市场早有预期，但还是与茅台高层之前的表态大相径庭。

早在今年3月，袁仁国就曾向媒体表示：“有些白酒企业提价，并不会影响茅台酒的定价战略。公司仍保持茅台酒出厂价格的稳定，即保持819元/瓶出厂价，不助推茅台价格上涨。”但他表示，对于经销商终端销售价格也不会干预。

当时在北京市场，53度飞天茅台每瓶零售价在1288元/瓶左右。

今年4月，贵州茅台母公司茅台集团官网发布文章称，茅台集团将兑现“不涨价、不囤货、全力包装和货运”的郑重承诺，始终兼顾各方利益，在“稳价”上，做足功课，全力保障市场供应，努力使茅台酒市场零售价格企稳在1300元/瓶以内合理的区间水平，确保茅台酒以及酱香系列酒成为老百姓真正消费得起的“民酒”。

而从今年4月起，券商就开始齐唱“涨价”高歌，甚至有分析师喊出，“两年内涨到2000元是有可能的”。

但同时，茅台高层却在各种重要会议上反复强调“稳价”的要求，并明确标出两条红线：53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶；零售价为1299元/瓶。

不过，飞天茅台全国范围内大量断货，有货的终端商已经将价格抬到1500元左右，茅台设定的终端价格红线1299元形同虚设。

今年8月28日，茅台在北京举行的“国酒茅台市场研讨会”上，为国庆、中秋双节布置工作任务时，茅台方面再提“稳价”。

“遇重大节日提价，无异于强盗行为、趁火打劫，这是极不道德的事。”茅台集团党委书记、总经理李保芳当时强调，在稳价的问题上，茅台的态度始终没有变，“希望大家与我们形成共识，清醒认识价格上涨过快、甚至暴涨的危害性和严重性，牢牢把握价格合理、稳定市场。”

行业人士：茅台早就想涨价？

临到年底，茅台却突然宣布了涨价的消息。

虽然一番之前茅台高层的表态，但中国食品产业评论员朱丹蓬则向澎湃新闻表示：“茅台此次涨价是符合市场预期的。”

他透露，此前茅台就想涨价，但有关部门一直没有批准它提价的诉求。而茅台涨价也是顺应了市场规律，因为在产销两旺的宏观环境下，这一市场行为有涨价的基础；同时，茅台中长期有着“大茅台”的战略，农业、金融、酒业等多个板块都需要资金的支持，这也将为中长期战略提供强大的支撑。

对于业内人士来说，茅台年底宣布涨价显然是意料之内，情理之中。

“茅台具备涨价的各种条件，大家都有心理准备。”一家规模较大的茅台经销商这样回应道。

今年11月，酒水行业分析师蔡学飞在接受澎湃新闻采访时就曾表示，经销商囤货现象出现的背后，是在赌茅台会涨价，“因为它（53度飞天茅台）肯定守不住1299元的价格。”

蔡学飞透露，茅台今年10月份就放出涨价信息，但是因为一些因素被延后，茅台此次调整出厂价有利于捋顺现有实际成交价与企业定价价差过大的问题，但是可能会刺激新一轮的白酒涨价潮。

对于上述说法，澎湃新闻记者未能联系到茅台置评。

贵州茅台股价重返700元高位

茅台酒涨价，贵州茅台自然受益。

12月28日早间，贵州茅台公布了茅台酒要涨价的消息后，贵州茅台股价高开高走，最终收盘价也重返700元高位。

从年初的329.3元/股开盘至11月16日，贵州茅台股价连续突破400元、500元、600元和700元四个整数关口，年累积涨幅当时达到118%。

而就在公司股价创下新高之时，安信证券11月20日发布的一份将贵州茅台目标价上调至900元/股的研究报告，引起了上海证券交易所的关注。上证所当日在一份通报函中称，其在针对贵州茅台的日常监管中，发现安信证券发布的相关研究报告，存在客观依据不足，风险提示不充分等问题。

贵州茅台随即发布风险提示公告称，最近市场上的一些讨论和观点，尤其是关于公司过高的目标股价及估值均不代表公司的态度，希望广大投资者和消费者理性看待，审慎决策。

此后，茅台股价重回600区间，直至12月28日受提价消息刺激，飙升8.21%，以718.69元价格收盘，一个多月来重新站上700元。

在茅台股价一路狂奔的几个月里，各大券商也不断更新对该股的最新目标价。激进的高盛一个月内两次调高目标价，自从11月1日将目标价由648.42元上调至745.69元后，近日又将其12个月目标价上调18%至881元人民币，这也是截至目前，机构给出的最高目标价。

中金公司将“一飞冲天”的贵州茅台目标价上调至845元/股。中泰证券在研报中则将贵州茅台目标价上调至810元，且重申“买入”。天风证券和中银国际分别将贵州茅台目标价上调至800元和750元。申万宏源一度上调至750元。