网易漫画发布鬼畜tvc视频广告 二次元营销又放大招

近日，网易漫画发布了全新tvc视频广告。视频采用了当下在广告营销中比较热门的“鬼畜”形式，引来了网友们的围观。这也是今年网易漫画在二次元营销方面的一个大动作。

该tvc视频内容为一个男同学从早到晚、从起床刷牙到洗澡睡觉都一直在看漫画，看得“停不下来”，表达了网易漫画“看不完的”特性。

微博上“youtube热门”“最神奇的视频”“然后下面就没了”等大V都对该视频进行了转载，评论中对该视频的反响也十分热烈。

说到鬼畜，想必大部分的年轻人都不陌生。鬼畜是一种较为常见的原创视频类型，该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏达到洗脑或喜感效果，或通过视频或音频剪辑，用频率极高的重复画面或声音组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。去年 7 月，网易在旗下的网易云音乐推出一首名为《浙江杭州网易互联网招聘了》的鬼畜招聘神曲，上线当日就引起了疯狂传播。除此之外，雪姨的“你有本事开门啊”、雷军的“Are you OK”、成龙的“duang~duang~”等等，都是鬼畜在营销中的运用及其超凡影响力的证明。

此次传播的漫画广告创意用不断反复的场景强调了网易漫画“资源丰富、可供用户一直观看的”品牌特点，通过强烈的节奏感与恶搞方式，彻底颠覆了观众对传统广告的认知。对鬼畜形式尤为热衷的 90 后、 00 后年轻群体而言，这种新颖的形式经过互联网的扩大之后，品牌的传播效果也瞬间提升。

网易漫画在二次元营销方面一直佳作频出，去年和肯德基、麦当劳的二次元场景化跨界合作斩获了营销大奖，不久前又拍摄了一个街边透明漫画屋的病毒视频，引来营销大V的点赞。懂得年轻人在关注什么喜欢什么、能精准地定位和触达到90- 95 后用户，是网易漫画赢得年轻用户群体的关键因素。