康佳总裁谈收购新飞：保护民族品牌 新飞仍有竞争力

澎湃新闻记者 周玲

老牌家电品牌新飞电器找到了新东家。

6月29日，新飞系三家公司的股权拍卖正式落锤。康佳集团旗下子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的报价，竞得了河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司（统称为新飞公司）100%股权，囊括了品牌、专利以及相关固定资产。

按照新飞公司重整计划，其100%股权拍卖胜出者将成为新的重整投资人。那么，康佳接下来将会对新飞进行重整投资。

康佳集团总裁周彬表示，参与重整新飞不光是康佳白电发展的一次机会，也彰显了康佳保护民族品牌、振兴实体经济的责任与情怀，康佳的介入也将赋予新飞公司新的发展动力，促进新飞重新腾飞。

作为曾经风光无限的国内冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌之一，新飞电器曾经在2010年达到过历史顶峰，冰箱年销售550万台，冷柜销售80万台，年销售额过50亿元，并带来了巨大的无形资产。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语广为流传。但近年来，新飞陷入经营困境。

今年5月，新乡市中级人民法院裁定批准重整计划。新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权于2018年6月28日10时-29日10时(延时除外)于河南省新乡市中级人民法院（淘宝网司法拍卖网络平台）上进行公开拍卖，起拍价4.5亿元。

自新飞进入重整状态后，康佳就表达了接盘的兴趣。

周彬表示，虽然近年来新飞电器由于种种原因陷入发展困境，但新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度，都处于国内先进水平，新飞冷柜研发和制造能力也极具竞争力。而且新飞产品线齐全，行业品牌知名度高，2017年市占率行业排名第6，品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等，都对正处在高速发展期的康佳白电具有较大的吸引力。此次收购尘埃落定，新飞花落康佳，可以说是行业内的一件大事。

据业内人士分析，从目前的白电行业来看，白电的产品生命周期相对较长（普遍在2-3年），整体经营风险相比彩电相对要低，而且行业毛利水平和整体盈利能力都高出彩电行业一截。同时，白电行业的集中效应明显，相关数字显示，冰箱行业前五名市占率已从2016年的72%快速上升到2017年的78%。重整新飞，将助力康佳白电做大，康佳的冰箱和冷柜销量有望在2-3年内进入行业一线行列。

康佳集团正在积极推动公司转型。5月21日，康佳集团召开转型升级战略发布会，周彬在会上宣布，康佳未来将转型为科技创新驱动的平台型公司，一方面围绕智慧家庭，升级现有业务模式，另一方面转型布局战略性新兴产业，打造新产业赛道，到2022年打造千亿康佳。

据澎湃新闻记者从康佳了解，收购新飞后，康佳将在品牌上实现“康佳+新飞”双品牌协同，做大做强其白电业务，提升盈利能力。同时，通过康佳自身的央企背景、资金优势、管理和人才等方面向新飞输出，通过文化融合和战略匹配的推进，实现新飞品牌的再次腾飞和民族品牌的发展壮大。

此外，康佳也在布局智能家庭。康佳表示，随着图像识别、气味识别以及物联网技术的日益成熟，智能冰箱的渗透率在快速提升。冰箱相比于电视使用频率更高，冰箱其实是一个很好的用户入口，如同智能电视一样，智能冰箱将给未来家庭物联网提供巨大的想象空间。