网络文学是一门不错的生意

【凌波微言】

目前市场规模虽然只有90亿的网文产业，却带动了上千亿的泛娱乐产业发展。

朱邦凌

近期，网文公司组团上市，网络文学在资本加持下掀起IPO热潮。网文不但成为了一门不错的“生意”，而且受到资本市场的追捧。最新消息称，腾讯旗下网上出版公司阅文集团已顺利通过香港上市聆讯，即将展开上市前推介，并于本月之内启动招股。此前，移动阅读端领先者掌阅科技已在上交所上市。这是继中文在线、平治信息、新经典之后，数字阅读上市企业再迎新成员。业内预计，未来掌阅科技有望与阅文集团一起打造网络文学市场双雄格局。

中国网络文学到底有多火？看看到处可见的手机低头族就知道了。阅文集团CEO吴文辉表示，今天，中国网络文学已经可以同美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观”。

中国的网络文学用户规模已达3.33亿，在文学网站注册的作者人数早已超过200万。下面引用的数字可看出网络文学的盛况：“3.33亿网络文学用户成就90亿元的网络文学市场；40家主要网络文学网站提供1400余万种作品，并拥有日均逾1.5亿文字量的更新；网络作家最高版税收入高达1.22亿元”。

网络文学用户已达3亿多，还有没有空间？我国有7.31亿网民，目前网文用户只占到网民总数的45.6%，仍有很大潜力。基于互联网跨界优势，一大批中国网络小说走出国门，受到老外的追捧。在国外中国网络小说的拥趸众多，仅英文翻译网站Wuxiaworld就有来自全球100多个国家和地区的读者跟读，点击量超过5亿，日均访问人数都在50万以上。中国网络文学“走向世界”已经变成现实，从中诞生第二个诺贝尔文学奖也未可知。

网络文学最早的1.0时代以PC网文为主，之后过渡到移动时代的网文2.0，在16年的时候进入到IP时代，网文行业步入3.0时代。现在，网络写手早已不是前些年的“屌丝”，不少都成了大IP，成了合伙人。以IP为标志，2016年后网络文学正式步入3.0时代。

网文IP时代巨头环伺，不少公司都背靠大树。目前，中国数字阅读市场竞争激烈，主要阅读平台有掌阅、QQ阅读、起点读书、百度阅读、多看阅读、塔读文学等互联网企业，以及三大电信运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读和沃阅读。当前，数字阅读行业呈现一超多强格局：腾讯系、阿里系、百度文学、中文在线和掌阅文学形成拥有数家阅读平台、签约人气作家、聚集庞大粉丝群体的五大阵营。其中腾讯系的阅文集团凭借内容和渠道双持，龙头地位稳固。掌阅科技依靠自身渠道方面的优势跻身第一梯队，共同领跑数字阅读行业。

在网文3.0时代，网文IP成为动漫、游戏、影视作品改编的源头。现在头部动画均为网文IP改编，说明网文IP已成为国产动漫内容升级的推进器。前不久，网络文学改编的同名动画《全职高手》第一季剧终。这部受关注度颇高的国产网络文学改编动画最终播放量累计达9亿。《斗破苍穹》、《微微一笑很倾城》等热门网络小说都已经或正在改编成同名动漫作品。《花千骨》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》，一大批热门影视作品均改编自网文IP。在网文3.0时代，以文学IP为核心的泛娱乐生态产业链在不断完善中走向成熟：从文学、影视、话剧、漫画、动漫等维度出发，将会不断地放大、挖掘IP的潜力，在实现其商业价值最大化的同时，让相关联的各方从各自为营到彼此联动，形成产业链的良性循环。

据悉，目前市场规模虽然只有90亿的网文产业，却带动了上千亿的泛娱乐产业发展。在这股风潮之下，掌阅的竞争对手阅文集团乘风而起。数据显示，在中国五大网络文学公司中阅文集团占文学作品总数的份额达到了72%，成为名副其实的行业领跑者。阅文集团注重 “IP开发生态”，将之贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边等文创行业，孵化并增值IP。

中国网络文学双雄阅文集团与掌阅科技，可能会在不同的战略下走不同的路线。阅文集团更注重IP为源头的泛娱乐产业的开发，而掌阅科技凭借先发、硬件优势，更加强调内容极致，欲打造“随身携带的图书馆”，做中国版的“亚马逊kindle”。在巨头环伺、竞争激烈的网文市场，仅仅做到内容极致是不够的。掌阅上市之后，作为一家独立运营的创业企业，背后无互联网巨头大树依靠，需要靠自己的力量血拼。如何突出巨头的夹击，可能需要进行并购等资本运作，打通上下游产业链，闭环泛娱乐产业链。

（作者系资本市场研究人士）