“黑五”在线零售额创新高 角力“双11”还差些火候

TechWeb11 月 28 日报道 文/老喵

在电商快速发展的今天，似乎每个人都得了“购物病”，不仅改变了以往的购物方式，更是控制不住自己，忍不住“剁手”，成为各项纪录的参与者。

今年的双11，我们再一次看到了消费者的购买力，面对一串串纪录数字，唯有惊叹。而两周之后，在大洋彼岸的美国，“黑五”加上感恩节的促销活动，让美国的在线零售额创造新高，似乎意欲角力“双11”。

“黑色星期五”购物季在线零售创新高

11 月的第四个星期四是感恩节，而美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始，在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作“黑色星期五”。

相比较中国的双11，“黑色星期五”的历史更为长远一些，许多商家这段时间的销售额能占到全年的三分之一，利润甚至能占到四成至一半。众所周知，美国的零售业很是发达，其零售体系也很完善，包括沃尔玛等零售巨头早在上世纪 90 年代便在美国全面布局，人们购买任何商品都十分便利。

每年的“黑色星期五”，我们都能在网络上、电视上看到消费者争相抢购的场景，一晚上的时间便将卖场扫荡一空。不过，在线上电商快速发展的今天，这样的局面有所缓解。

起初，“黑色星期五”都是实体店促销，消费者需要提早到店门口排队进行抢购，而网上促销一般要等到之后的一个星期一。不过，在亚马逊等电商平台的推动下，现在的网上促销在“黑色星期五”当天便已经开始，并逐渐被更多用户接受，不再去挤破头参与线下血拼。

根据美国数据分析网站AdobeAnalytics的统计数据显示，“黑色星期五”当天以及感恩节期间美国国内零售业者在线销售额同比大增17.9%，达到 79 亿美元，创下历史新高。而对于折扣力度更大的“网络星期一”，奥多比更是预测，当天的在线销售额预计将达到 66 亿美元，同比增长约16.5%。

“黑五”成就全球首富

人们消费购物方式理念的转变，加上线上同等优惠促销力度，网上购物成为越来越多消费者的第一选择，即便是在线下零售业十分发达的美国，亦是如此。作为美国电商平台的领军企业，亚马逊在这次“黑色星期五”购物季的表现十分抢眼，接连创造佳绩，股价也迎来连续的上涨，更是让其创始人的身家创造新高。

得益于“黑色星期五”购物节的优异表现，亚马逊市值超过 5700 亿美元。与此同时，亚马逊创始人JeffBezos的身家也因此大涨，超过 1000 亿美元，成为微软创始人比尔·盖茨之后首个跨越这一门槛的人。根据 11 月份提交给美国证券交易委员会的文件显示，Bezos目前拥有 7890 万股亚马逊的股票，约占亚马逊总股本的16%。

另外，加上“CyberMonday”电商节的利好，亚马逊股价在今天开盘后继续上涨，超过 1200 美元。截至美股今日收盘，亚马逊股价报收于1195. 83 美元，增幅为0.83%。

特朗普也改变不了电商发展势头

对于亚马逊等电商平台的强势发展势头，美国总统特朗普似乎并不是很乐意，他曾经在twitter上写道，“亚马逊正在严重打击那些纳税的零售商，从小镇到城市，再到州甚至全国都深受其害—大量的工作正在消失!”在他看来，美国的线下零售很发达，亚马逊等电商平台的出现和发展，是造成失业的罪魁祸首之一，会让更多的人失去工作岗位。

不过，即便是特朗普发话点名批评，似乎也并不能改变美国在线零售业向上的发展趋势。根据RetailNext公布的数据显示，感恩节和“黑五”两日线下零售店的客流量比去年同期减少4%，但在线销售增加了18%。同时，除了亚马逊之外，传统线下零售商沃尔玛也在大力推进线上市场的发展。据悉，沃尔玛在去年投入了超过 10 亿美元来让自己的线上产品在价格上更具吸引力，以缩短与亚马逊之间的差距。

数据显示，上一季度，沃尔玛线上销售额同比增长50%，季度总营收的增速创近十年新高。在截至 2017 年 10 月末的过去 12 个月中，沃尔玛占了美国线上销售额的3.6%，去年同期只有2.8%。另外，截止今年 11 月 7 日，沃尔玛的在线售价仅比亚马逊平均高出0.3%，而这也在预示着美国的电商市场将迎来新一轮的变革。

角力双11黑五还差些火候

79 亿美元的在线销售额，加上沃尔玛等更多线下零售商的加入，有人认为，“黑色星期五”将会成为另一个“双11”，甚至超过“双11”，成为全球最大的电商购物节。不过，就目前来看，即便美国在线零售正在高速发展，但角力“双11”，还不到时候。

根据公开数据显示， 2017 年“双11”全网交易额达2539. 7 亿元，相比较下，美国“黑五”在线零售额仅为 79 亿美元，约合 521 亿元人民币。同时，包括天猫、京东、苏宁等电商平台，每年的双 11 都还保持着较高的同比增长幅度。因此，“黑五”要想赶超“双11”，除了起点低之外，如何保持在线零售额高速增长也是一个问题。

同时，对于“黑五”来说，中国也是一个比较重要的市场，亚马逊、网易考拉、洋码头等平台也都会针对中国消费者推出各种优惠活动。但是，相比较起初的新鲜感，现在“黑五”在中国的表现也有些疲软，虽然电商平台仍表示年年创新高，但是接连的购物节，已经让用户失去了战斗力。并且，对于跨境产品，京东、天猫等平台在双 11 期间也都有促销活动，消费者完全不用等到黑五便可以获取同样的优惠。

根据央视财经发布的 2017 中国电商年度报告内容显示， 2016 年，中国网购规模(不含服务)达到 7500 亿美元，我国电商占了全球市场份额的40%。对于中国电商市场来说，起初线下零售的匮乏加上地域广等特点，才成就了现在在电商市场的地位。而对于美国市场来说，从 90 年代开始，线下零售体系便开始逐渐完善，遍布全国，加上促销活动较多，消费者购买十分方便，因此会在一定程度上阻碍电商发展的进程。

此外，物流方面对于美国市场来说也是一个挑战。国家邮政局副局长刘君曾称，中国快递的性价比是最好的，全球排名前几的快递运营商，达不到我们这个价格程度。不同于中国的顺丰、四通一达，美国的物流业并没有中国发达，配送速度和服务更不是在一个水平上，完全支撑不起同等双 11 规模的物流服务。这是一个生态链问题，没有良好的配送体系，黑五即使达到了双 11 的销售额，也只会是昙花一现，带来的只能是糟糕的消费体验。

写在最后：

不可否认，随着时间的推移，“黑色星期五”将会成为线上的狂欢，但相比较中国的“双11”，仍旧是差距不小，难谈超越。而在这背后，其实也给中国的跨境电商平台一个预警，“黑五”在国内吸引力的下降，势必会影响整体的销售，加上京东、天猫等传统电商平台的加入，如何保证自己的竞争力，是跨境电商平台亟需思考的一个问题。