故宫文创一年卖十亿，创意营销有多重要？

2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》，使雍正皇帝成为当时的热门“网红”。从此以后，故宫文创越玩越溜，营销玩法越来越突破脑洞。据最新数据统计，2017年一年之内故宫淘宝销售额已突破十亿大关。

故宫文创一年销售额破十亿，无疑与他们近几年来前卫的营销玩法不无关系。早在2011年，故宫就大力推广自己的文创产品，可因为产品和营销途径都过于传统，当时市场并不买账。使故宫走出瓶颈区的，是他们对自身品牌传统思路的突破，他们的行动在向世人传递出一个声音：故宫一直在跟随时代步伐，用变化和创新赢取未来。毕竟，品牌唯有不断更新营销策略，才能跟上时代的浪潮。尤其在移动互联网时代，年轻人喜欢的内容在变，年轻人的消费方式也在变，只有迎合年轻消费群体"有趣好玩儿"需求的营销方式才能在他们心中占据一地。

为了吸引年轻人们的眼球，现在的移动营销者们卯足了劲儿想要在推广上玩出新意。汇量科技段威认为，目前越来越多的营销者采用激励视频和可玩广告，究其根源，在于现在简单的动态视频已经不足以制造话题，更加的富有创意，与用户有更多的互动的广告形式，例如激励视频、可玩式广告，才能给消费者留下深刻的品牌印象。

那么什么是激励广告?什么是可玩广告?激励广告，指在观看广告后给玩家奖励以“激励”他们，是目前游戏行业内最主流的广告形式之一。除了拥有传统视频广告的优点之外，这种广告形式的互动性更强，能够让广告主获取更高质量的用户。

而可玩广告，顾名思义，就是可以玩的广告。在可玩广告里，用户不用下载就可以轻量体验一场小游戏。这样的形式，远远要比仅仅看一张图片或者一段视频要更新颖有意思。现在已有些品牌先行才用这种广告形式并获得了令人惊喜的效果，比如美国青少年服装品牌 Hollister。

虽然可玩广告、激励广告的效果令人惊喜，但国内这一领域还是一块少有人走的路径。作为移动营销行业的先行者，汇量科技早已成立了针对数字广告投放的创意实验室，能为广告主提供可玩广告、激励视频广告等等广告形式，并结合前沿的算法框架，进行素材的最优化制作。

随着时代的发展，连故宫都开始”卖萌耍贱”。品牌要想做时代的“弄潮儿”，除了推陈出新，结合创意营销形式，恐怕别无他法。