19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？

内容营销简史

为了更好地理解内容营销，我们很有必要回顾一下它的发展史。

营销的发展和媒体的更替息息相关，内容营销也不例外。结合媒体发展史，我们可以清晰地看到，内容营销的发展经历了 4 个阶段：

第 1 阶段：报纸/杂志

得益于中国 4 大发明中的造纸术和印刷术，使文字消息不再依靠口口相传而通过报纸这种媒介广为流传。

1040 年，中国发明印刷术。

1895 年，约翰·迪尔（John Deere）发行了客户杂志《耕（The Furrow）》，这是最早的品牌内容营销案例。1921 年，发行量达到了历史巅峰（400 万册），迄今为止，已经被翻译成 12 种语言，在 40 个国家发行。

最开始的时候，杂志直接发布品牌相关广告，然后慢慢转型成农民年鉴，刊载农业相关信息，现在，它主要讲述个体农民的故事。

1900 年，为了推动汽车业的发展，同时也为了促进米其林（Michelin）集团的成长，米其林集团的创始人安德烈•米其林（André Michelin）与爱德华•米其林（Édouard Michelin）在法国出版了世界上第一版《米其林指南（The Michelin Guides）》。

那是一本共400页的红色小册子，免费提供给驾驶者，指南中收录了大量实用信息，包含更换及维修轮胎的小知识、城市/地图、加油站位置、酒店地址和汽车制造商列表等。

至今，米其林指南发行超过一个世纪，总发行量超过 150 万本，是全球发行历史最久的观光旅游与美食餐饮评鉴指南，也是全世界最具权威性的饮食评分系统。

《米其林指南》推介酒店及餐厅（也就是大家非常熟悉的美食标杆“米其林餐厅”），绿色指南（Le Guide Vert）则提供旅游信息。

1904 年，杰纳西纯正食品公司（Genesee Pure Food）为了更好地推广果冻，发行了果冻食谱（Jell-O Recipe Book），告诉家庭主妇如何做好果冻。截至 1906 年，发布的免费食谱为公司创收 100 多万美元。

1982 年，美国孩之宝（Hasbro）携手漫威公司（Marvel）推出了漫画杂志《GI Joe》，引领了玩具营销革命。

20 世纪 80 年代中期，英国的客户杂志市场一片欣欣向荣。

1987 年，乐高公司（Lego）推出了《Brick Kicks》杂志，现更名为《乐高俱乐部（LEGO Club）》。