移动电竞市场井喷式增长 2017年将全面超越端游

本报记者 王峰 北京报道

“艾瑞咨询预测，2017年，中国移动电竞市场规模将正式超过端游电竞，占据主导地位，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。”7月13日，在2017中国互联网大会中国电竞高峰论坛上，艾瑞咨询电竞分析师李抑扬说。

论坛上披露的数据显示，2017年，中国移动电竞市场规模将达到462亿元，同比大幅增长256.7%。这一市场规模大于端游电竞的337.6亿元，首次出现反超。根据艾瑞咨询数据，2016年端游电竞和移动电竞的市场规模还分别为301.8亿元和129.5亿元。

“在电竞领域，游戏运营、赛事运营和媒体渠道构成了三大产业链。随着电竞行业生态链的完善，内容逐渐成为行业发展的重中之重，电竞内容在直播、视频平台上的权重会进一步提升。”中国互联网协会副秘书长石现升说。

“但值得注意的是，玩手游和参与电子竞技不是一码事。电竞市场目前存在一些虚火，其市场规模目前还难以看清，可能全国的电竞市场规模都没有王者荣耀一款手游的营收规模大。” 中关村信息消费联盟理事长、飞象网总裁项立刚告诉记者。

移动电竞游戏将超端游

“目前市场上各大游戏公司已经有数个移动电竞项目正在立项，预计未来将会看到更多国产移动电竞游戏出现。”李抑扬说。

端游电竞游戏和移动电竞游戏有何差异？

“在沟通环节上，端游电竞游戏通过即时通讯系统为主，移动电竞游戏则与市面上即时通讯软件深度绑定，通过软件来进行邀赛、炫耀与分享，并且整个沟通是在这个软件上进行的。此外是上手难度的差异，端游上手难度偏高，移动电竞则随时随地都会有人玩上一盘。” 李抑扬说。

“端游电竞游戏大多以娱乐为主，移动电竞游戏则更容易让用户沉迷其中。”项立刚告诉21世纪经济报道，“这导致了两种游戏的商业模式不同。”

移动电竞游戏产品已产生了产品迭代。李抑扬介绍，2016年的移动端产品在整体操作性、游戏节奏上更快、更简单。游戏策略更加复杂，但是操作却大幅度简化。

此外，则是对社交性的注重，无论是球球大作战，还是王者荣耀，社交属性都是这些游戏的核心属性之一。

艾瑞咨询的报告预测，随着移动电竞游戏的大量出现，将会进一步加速电竞游戏内容多样化的趋势。

“传统电竞仅仅是玩游戏，现在更多是以狼人杀为代表的泛娱乐内容出现在市场上，并且出现较好的市场反馈。”李抑扬说。

电竞赛事变现能力不强

移动电竞游戏的爆炸式增长，推动了电子竞技赛事市场的发展。

“一般来讲，电竞游戏达到10万日活跃用户数量，就会有举办赛事的意愿，用户也需要这样一个内容来支撑他们的活跃度。”李抑扬认为。

2016年英雄联盟第六赛季总决赛的观看时间达到3.7亿小时，已经超过绝大多数传统体育赛事。

艾瑞咨询的报告也认为，尽管电竞赛事有着如此高的数据以及观看人数，但是在赛事变现上远不如传统体育赛事。在版权发展以及内容开发上，中国电竞赛事还有更多的内容需要做。

“中国的电子竞技可能存在一些虚火，玩电子竞技游戏的用户很多，但能达到参加电子竞技赛事水平的能有多少呢？”项立刚告诉记者。

中国互联网协会副秘书长石现升也认为，国内电竞产业虽然发展很快，但普遍缺乏稳定的商业模式。电竞产业收入包括媒体版权、广告收入、品牌赞助、门票、游戏发行商推广投入等，但收益并不明显，很多电竞公司不赚钱，很难持续推动行业继续发展。

石现升认为，电竞辐射的周边产业越来越多，诸如游戏厂商、直播平台、电竞赛事、职业选手、电竞媒体、电商平台、赞助企业等，都处于生态链的各个环节，处于多元融合、专业化发展的状态。

电竞游戏与电子竞技的“断裂”还体现在人才方面，即游戏用户数量众多，但电竞人才断档。石现升介绍，快速扩展的市场带来了强烈的用人需求，电竞行业对教练员、数据与战术分析师、裁判员、赛事承办、主持与主播、游戏内测工程师等人才需求都非常强烈。

在管理政策上，项立刚认为，电竞游戏与电子竞技的政策环境也有不同。电子竞技基本上没有限制性的政策出台，主管部门的态度是让其自身发展起来再看。

国务院在《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见中》指出，在海南试办一些国际通行的游戏体育娱乐项目。海南省政府2016年的文件也指出，支持特色体育项目的发展，对国际通行的旅游体育娱乐项目予以支持。

“但是在网游领域，政府部门的管理目前比较薄弱，比如对未成年人身心健康的保护，以及防止和打击利用对战类游戏进行赌博等。”项立刚说。

海南九洲盛世网络竞技游戏有限公司董事局主席高剑峰认为：“目前的智力运动，如棋牌竞技领域存在创新乏力、规则缺失、竞争无序、市场体制不完善，以及社会责任感不足等问题，这些问题的解决不可能一蹴而就，需要各方长时间的努力。”