文/ 天下网商记者 王诗琪

农产品领域的“双11”就要来了。

9月13日，阿里巴巴宣布将于9月23日首个“中国农民丰收节”期间，联手农业农村部打造“首届丰收购物节”。

“阿里巴巴在促进农产品销售、农民脱贫致富方面做出了不懈努力。”农业农村部副部长屈冬玉表示，委托阿里巴巴牵头举办首届丰收购物节，正是基于其多年来在农业、农村、农民领域的贡献。

农业农村部副部长屈冬玉

2014年10月，阿里正式推出农村淘宝项目，目的是实现“网货下乡”和“农产品进城”。据悉，村淘目前已覆盖全国30个省、977个县；到2017年底，阿里平台上已成长超100万的农民网商，农产品年销额超1300亿元。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋介绍：首届丰收购物节期间，阿里生态内，淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务，零售通、大润发等新零售业态都将集中发力，开展直播直播、“丰收购物节晚会”、千城万店庆丰收等十余种类型的活动，打造一个线上线下的购物狂欢节。

首届丰收购物节怎么玩？

9月21日，阳澄湖将开湖，不少吃货早已在天猫上预订了首批大闸蟹，期待到时饕餮一番。从山东烟台的开海节，大连、象山的开渔节，借助阿里平台，新鲜捕捞的生鲜得以迅速到达消费者手中，而渔民收入也会随着销量增加而蹭蹭上涨。

这不过是预热。“围绕消费者、农民兄弟、商家，我们将打造为期一个月的线上、线下盛典。”天猫大快消全链路营销总经理陈炳潮说，首届丰收购物节的预热和启动9月初就开始了。

丰收购物节将推出多种玩法。比如，通过5万场淘宝直播推广产品。9月17日一场持续6小时的淘宝直播丰收节晚会上，将有10位县长和10位明星主播“丰收购物节直播盛典”上组队推荐农产品，直播在线销售300多款农产品。

首届丰收购物节启动

阿里巴巴还将携手CCTV-7在9月22日开辟丰收节晚会互动页面，20个农产品特色县同台PK，打造“一县一品”核心爆款。观众不仅可以跨屏参与晚会互动，还能随晚会进程领取农产品购物优惠券。

丰收购物节将送出价值10亿元的优惠券，并联合正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商，去除中间环节，直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”。

此外， 9月14日起，农村淘宝将推出“随手拍丰收 赢全年口粮”的互动活动,消费者可以通过随手拍摄身边的丰收景象，发至指定邮箱，即有机会赢得包括1000斤大米、50斤灰枣、300枚高邮咸鸭蛋等在内的全年口粮。

9月23日，以北京农展馆中国农民丰收节主会场为核心，阿里巴巴还将联动全国六个分会场，落地线下展会。

农业农村部副部长屈冬玉还在9月13日的首届“中国农民丰收节”新闻发布会上表示，丰收节引入了全民购物节的概念，特别是针对贫困地区，促进产销衔接。传统的批发零售，再加上网购，线上线下互相支持，形成互补。“生产端和消费端要能够真正建立起可持续的信赖关系，就是忠诚度。要通过互联网，通过商业模式创新建立细分市场的忠诚度和信赖关系。”

阿里农村战略4年成绩单

王建勋说，首届丰收购物节是阿里农村战略的一次大检阅。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

阿里农村战略启动至今已有4年，以“平台+政府”方式投入资源，目标是实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

4年来，配合农村淘宝的落地，菜鸟网络已进驻全国逾30000个村，在各地拥有近500家合作伙伴。王建勋透露，目前村淘拥有3万多个村级服务站，以及6万多人的乡村基础服务队伍；已覆盖的977个县中，包括217个国家级贫困县。

另一方面，让农产品进城不是件简单的事，标准化生产、供应链、品牌化等不可缺少。针对此，去年4月，阿里农村淘宝团队成立了100多人的大农业专家团队，专门帮助优化农业生产、经营。

汶川新农人蒲恩雅，大学毕业后回到家乡创业

王建勋介绍，通过对种植、仓储、物流、销售等大数据全流程整合，在线上打通天猫、淘宝、聚划算，在线下打通零售通、大润发、盒马鲜生等渠道，让传统农产品有了供应标准和消费需求，探索出一条直供直销新链路模式，目前已孵化出160多个农业品牌。

阿里巴巴董事局主席马云曾表示，“袁隆平先生把亩产做到一千斤，我们互联网技术，要争取把亩产做到一千美金。”农村淘宝也于今年3月启动了“亩产一千美金计划”，通过设立兴农扶贫官方服务站等，帮助农户脱贫增收。目前，该项目已落地四川、贵州、湖北、河南等十几个省份，推出了一系列爆款网红农产品。例如，半天卖出170万斤的阿克苏苹果，一天销售200万元的奉节脐橙等。

新疆阿克苏苹果通过直供直销新链路进入千家万户

不久前，袁隆平及其领衔的“海水稻”团队，也与农村淘宝启动合作，加入“亩产一千美金”计划。

袁隆平及其“海水稻”团队

“阿里做了一件非常重要的事，就是通过技术手段改变了中国的农产品供给问题。”中国人民大学经济学院教授刘守英认为，阿里的探索对中国农业来说是一场革命。