用数据说话 锤子M1收获了比以往更多的好评

PingWest / Hao Ying

或是主动关注，或是被动传播，想必你已经知道锤子刚发布了一款 Android 版 iPhone，正面相似度惊人。

上海万人发布会上，它隆重登场。这也是近年来规模最大的手机发布会，没有之一。小米年度旗舰的发布会通常在 3000 人左右，其他的也多在千人规模。连罗永浩自己也感慨，“虽然手机销量没有明显的上去，但我发现来到现场的人越来越多。”事后他表示，锤子手机产品销量达到了 100 万台，这一数字可能还抵不上小米一款产品销量的零头。无奈也好，心酸也罢，锤子科技重回舆论中心。

然而，锤子 M1 本身争议颇多。但是联系到一些品牌的起家成名之路以及锤子 M1 的功能特性，我们不得不说，这款产品极有可能会成为锤子科技有史以来销量最高的产品。当然，前提是锤子科技能够保证供应链不再掉链子。

今日头条算数中心对锤子 M1 发布会前后的用户阅读行为做了统计，梳理出读者对锤子发布会的关注点，还有用户购买转化比这种直接关乎用户购机行为的数据变化。

其中，“最受关注的发布会亮点”前五项分别为：

满血版 821、Type C 接口光亮、6GB RAM、4080mAh 电池、咖啡金配色

除了第二项的 Type C 接口光亮和罗永浩本身不太“满意”的咖啡金配色，其他几项都是这两年里互联网手机品牌杀得头破血流的硬件配置和跑分机器。与之对应的是，相比较过去几年刻意弱化参数劣化跑分，罗永浩在 M1 发布上不厌其烦地重复他之前不屑一顾的参数数据上。这些都可以看作是锤子科技在去“罗永浩化”，回归市场的迹象。

今日头条算数中心还梳理出了另外一项数据，“最受好评的发布会亮点”：

Big Bang、讯飞语音输入法、镜面不锈钢工艺、咖啡金配色、One Step

这一点上，读者更关注的又变成了锤子科技擅长的软件和交互层面，以及专注于细节的情怀，也不枉老罗在发布会上在产品 Big Bang、讯飞语音输入、One Step 上花费的口舌。

因为硬件研发、供应链管理方面的短板，锤子科技过往的手机产品往往在研发、发布当时拥有不输于主流水准的配置，但到正式批量出货时却不幸落后时代了。同样是因为硬件规格上的“与时俱进”，骁龙 821、大屏幕、大容量电池，M1／M1L 成了锤子第一款及格的产品。根据今日头条算数中心的阅读数据，锤子 M1 的用户购买转化指数各项指标均为锤子各机型之首，说得更直白一点，用户有更高的意愿去购买这款产品。

先解释一下，“用户购买转化指数”包含的指标有收藏比、评论比、分享比、支持度。收藏、评论、分享比=锤子 M1 相关资讯的收藏、评论、分享数量／锤子 M1 相关资讯阅读数，支持度=对锤子 M1 相关资讯点顶的数量／锤子 M1 相关资讯的顶踩总量。

不难看出，在硬件、功能等关键特征上，锤子 M1 前所未有的迎合了消费者需求，这也前所未有地刺激了消费者的购买欲望。

最受关注的发布会亮点和最受好评的发布会亮点，两相比较之下，说明用户在身体上还是很诚实的，他们既需要有情怀的产品细节打磨，也不想为硬件配置支撑的基础性能妥协。

换句话说，如果这两项都做好的话，老罗做手机这事儿指不定还真就成了。