资本推小龙虾上风口 千万级风投频现但缺乏知名品牌

每经记者 靳水平每经编辑 陈俊杰

“笑问客吃啥，只要小龙虾”。被誉为“国民夜宵”的小龙虾，如同夏日里逐渐升高的气温，“火”遍中国。

但如果仅靠食客胃口支撑，小龙虾产业能红火多久？谁也无法给出一个确切的答案。而当资本充当起扩充“胃口”的手段时，或许能进一步激发产业生命力。

毫无疑问，小龙虾这个规模逾千亿、仍被视为“蓝海”的产业，其产业链上的多个领域实际竞争也十分激烈。作为“嗅觉”异常灵敏的各路资本，显然不会置身事外。

数据显示，从2015年至今，产业链上已有数十家公司获得资本的青睐，然而获得千万级别以上的却并不多。但随着大虾来了、卷福的虾等频频拿到千万级的风险投资，以及像周黑鸭这样的上市公司自带资金入场，小龙虾产业在资本与市场双轮驱动下似乎已经走上“快速起飞”阶段。

中国食品产业评论员朱丹蓬对《每日经济新闻》记者表示，新生代作为主流消费群体的崛起，和小龙虾发展自身所处初级阶段，是各方资本进入角逐的主要原因。他还表示，随着行业洗牌加剧和资本涌入，无论是线上线下，未来一到两年均会涌现龙头和冠军企业。

资本介入小龙虾“商海”

2016年8月美团发布的一份报告显示，从2015年起，小龙虾市场获得爆发式增长，市场规模现已超过1000亿元，占整个餐饮业2.8%，全年人均消费达84元，行业公司的数量达1.8万家。

过去，小龙虾市场的竞争集中在北京的簋街、长沙的南门口等每个城市的大排档之间。如今，这股战火已经蔓延至创业企业与上市公司、线上与线下以及各路资本之间。

《中国小龙虾产业发展报告（2017）》（以下简称《报告》）显示，小龙虾产业已经造就了一个千亿级市场。

千亿蛋糕当前，众多资本虎视眈眈并付诸行动，让处于“行业风口”的小龙虾市场好不热闹。但同时，资本的进入，也让创业企业之间路径不断分化，形成了各自的经营模式，线上或线下为两种主要发展路径。

公开资料显示，麻辣诱惑旗下的热辣生活和麻小外卖品牌已于去年9月获得数千万元A轮融资；外卖O2O平台大虾来了对外公布，公司已完成3000万元的A轮融资，由58到家领投。；在2015年6月，大虾来了获风云天使基金领投的近千万元的天使轮融资；夹克的虾在京东股权众筹平台闪募超过600万元……

江苏省水产研究所研究员唐建清在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近两年在龙虾终端产业链上涌现出了众多企业，但随着行业发展的进一步深化，未来企业在竞争方式上，如果拥有核心品牌和货源保证，竞争优势将会进一步凸显。

拿到巨额融资的创业企业也意识到了全产业链的重要性。今年4月，大虾来了对外宣布，公司在完成3000万元A轮融资后，将从小龙虾养殖入手，把控整条供应链。

　　催生小龙虾品牌新时代

事实上，资本在小龙虾产业搏杀激烈的同时，一些具有多品类品牌优势，供应链完备的企业，更具竞争优势，一些仅靠单品的竞争者，势难冲出重围。

看上小龙虾的，不仅仅是电商企业，还有传统餐饮连锁品牌企业。

5月5日，卤味餐饮外卖品牌周黑鸭在武汉发布新品“聚一虾”小龙虾，正式进军小龙虾产业。5月5日当天，周黑鸭“聚一虾”小龙虾在湖北、江浙地区线下直营门店以及周黑鸭天猫、淘宝旗舰店等线上平台同步首发。

对于进军小龙虾产业，“周黑鸭”创始人周富裕指出，小龙虾产业虽然规模庞大，但由于供应链较分散，且缺乏统一的生产规范和标准，导致行业内产品质量良莠不齐。为促进行业变革，“周黑鸭”在今年4月与主产地湖北潜江市政府签订协议，从供应源选取优质小龙虾，确保产品的原材料供应。

实际上，做小龙虾最大的难点是品质要稳定，从原料到工艺到物流都要求稳定。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，伴随着资本不断进入小龙虾产业，未来5到10年，小龙虾都将是一个朝阳产业。拥有优质且稳定的原材料供应和品牌优势的企业，将会脱颖而出。

中国食品产业评论员朱丹蓬指出，目前小龙虾产业还处于初级发展阶段，没有形成完整的产业链条，从小龙虾的源头供应，到全年不间断养殖和供应，都还是难题。因此，敏锐的资本目前都在加速布局小龙虾产业，抢占市场占有率，均尽力想把自己的规模和体量做上去，形成规模化效应。

“实际上，随着新生代人群的壮大，作为快消产品的主要消费人群，小龙虾除了提供产品基本功能之外，还提供参与功能。小龙虾的兴起，其实就是新生代作为主流消费群体兴起的一个标志，大量资本洞察了这一风口，一些诸如风投类的资本都看准了这个趋势，因此积极布局。”朱丹蓬表示。

眼下，爆炒小龙虾的“灶火”已经烧至高点，在资本与市场的双轮驱动下，众人鏖战的行业洗牌阶段或即将到来。朱丹蓬表示，现在是小龙虾群雄逐鹿的“战国局面”。以前是产品思维到互联网思维，再到如今的互联网思维加资本思维。他表示，未来一到两年，资本的陆续进入和行业洗牌加剧，会诞生龙头企业，也会有一些企业被淘汰。