微信小游戏与APP手游：体验差异大，直接竞争小

2017年的尾声，冯小刚以一部《芳华》一边致敬自己已经逝去的青春，一边看着票房上涨，再次证明了怀旧是永远能引起共鸣的主题。

同样，赶在新的一年到来前，微信在启动页面上也玩起了怀旧的“套路”，以童年记忆中的跳房子、井盖、魔方、卷纸等元素为基础推出了小游戏。伴随着这款名为“跳一跳”的小游戏上线，备受业内猜测与关注的微信小程序游戏终于正式亮相了。同时，微信官方还向所有开发者提供了开发文档，开发者可在不登录帐号的情况下直接下载并使用开发工具，先行尝试开发小游戏。相信很多H5游戏开发者已经看到了小游戏带来的流量和技术上的支持，以及由此迎来的春天。

揭开面纱的小游戏

在微信小游戏公开亮相前，业界关于腾讯开放新的游戏入口之事一直有诸多猜测，关于小程序开放游戏入口的讨论也越来越多。随着此次微信小游戏的上线，之前的种种猜测也终于有了明确的结果，微信小游戏揭开了神秘的面纱。

据了解，首批上线的17款小游戏是腾讯自研或代理的。《跳一跳》、《欢乐斗地主》、《欢乐坦克大战》等小游戏无需下载，即点即玩，点击进入后可以看到微信好友排行，随时都可与好友互动、对战，正好可以填补聊天等回复的碎片时间。

已经上线的小游戏在类型上多以社交性的轻度休闲游戏为主，轻便的形态易于分享，可玩度高，社交性更强。可以看出，微信在此时推出小游戏符合其一贯以来“小步跑”的做法，是想以满足用户娱乐需求来进一步增强用户粘性。

虽然同是移动互联网游戏产品，但目前的小游戏相比于APP手游还是有一定差别。以《欢乐斗地主》小游戏和类似的斗地主APP手游相比，除了《欢乐斗地主》小游戏无需下载大容量安装包，不占内存，可直接在微信内分享给好友一起玩之外，在玩法上，《欢乐斗地主》之类的小游戏门槛较低，几乎人人可玩，一局游戏在3分钟左右；而APP游戏在画面切换和操作上有更高要求，一局游戏通常15分钟左右，因此小游戏可能更多的是消磨时间，随时拿出手机都能玩上一局；而玩APP游戏则更是为了体验游戏的快感，以及追求更高的等级。

从以上对比可看出，小游戏之于APP手游，就类似页游之于PC端游，相对轻质的小游戏，即是一种轻松的休闲模式，也被看作是基于常规社交模式的一种延伸，而相对重度的APP手游，则是以富有挑战性的玩法、沉浸式参与感等方式带来极致体验和深度娱乐。二者带来的用户体验差异不小，在整个游戏产业中分别扮演着不同的角色，互为替换以及直接竞争的关系很少。

从体量、玩法、形态以及用户体验等方面来看，小游戏对手游市场的影响如何？综上来看，有差异、可共存。随着小游戏的发展，二者也不可避免将会有更多融合的可能性。

兼容H5游戏 游戏开发者春天来临

根据微信官方所说，微信小游戏是微信小程序的一个重要类别。虽然微信官方尚未公布小程序对开发者开放的具体时间，但微信已经向开发者提供了开发文档，且无需登录，方便开发者先行开发“试炼”，相信开放时间应该指日可待。这也说明，游戏开发商们终于有机会乘着小程序的东风接触到微信的巨额流量，H5游戏开发者的春天来了。

首先，H5游戏被小游戏兼容。因易开发、易推广等优势被投资方和开发者期待已久，但一直没有明确的行业规范，H5游戏市场上产品鱼龙混杂。现在，H5游戏可以说被微信官方正式接纳。

其次，今年以来，小程序各项能力的开放，为小游戏打磨能力做好了充分的准备，也扫清了很多开发上的障碍。小程序自上线以来，与交通、外卖、门店等多个领域结合，诞生了如腾讯乘车码、星巴克用星说等众多爆款产品，许多自媒体还借助小程序实现了流量变现。面向游戏开发者开放后，小程序的应用形态也将为H5游戏带来更多的开拓机会，或许随后会迎来一波爆发。

游戏品质和流量一直是决定一款游戏生死存亡的关键因素，H5游戏亦然，这两点在此前一直受制于H5游戏的开发团队和推广渠道。如今，小游戏的游戏引擎和技术规范可以解决用户体验和游戏品质的问题。

再者，在H5游戏开发者眼里，微信意味着大量优质的流量/用户，是他们传播平台的首选。随着微信对小游戏开放了入口（微信的“发现”-“游戏”入口可以直接访问），H5游戏将有机会直接触达近十亿微信用户，实现社交传播。而小游戏背靠微信平台也让H5游戏的社交属性进一步加强，弥补了H5游戏最为致命的用户粘度低、二次访问难的问题，改变H5游戏长久以来的“短命”。

根据已上线的《欢乐斗地主》、《跳一跳》、《欢乐坦克大战》等小游戏来看，都具有很强的社交属性，适合与好友互动，且轻便的形态也很容易分享。这也表明，社交性和互动性是微信推出一款小游戏必然要考虑的因素。这与以前的传播模式比，流量成本将大大降低，也有了更多的“病毒式”传播机会，至于变现，也值得期待。

便于传播APP手游的引流入口

在上线的小游戏中，已经看到小游戏与APP手游有了轻度的结合。其中，《欢乐斗地主》小游戏中，需要消耗欢乐豆来参与匹配玩法。但小游戏中尚不能直接购买这些游戏道具，游戏中提示用户至APP购买并引导用户下载使用APP。这一动作很好地为APP手游实现导流。

当然，小游戏带来的红利不止针对轻量游戏，重度游戏开发者也可以尽情分享。无论是PC端还是移动端，大型游戏都可借助小游戏轻便易传播的特点实现引流和扩散。

在小游戏上线前，就有玩家注意到，《王者荣耀》分享到微信里的某些链接变成了小程序。例如，在多人排位赛中邀请好友一起开黑时，分享到微信对话里的小程序能让好友在不登录游戏的情况下就能看到排位赛的相关信息，好友同意一起开黑后，不必切换页面，可以直接从小程序里跳转到APP内开始游戏。

同时，《王者荣耀》还在微信群里玩起了“花样”。“王者荣耀群排行”小程序分享到群里后，用户可以看到群内好友的段位排行，甚至，小程序还专门推出了“群任务”，引导用户回到APP，完成相应任务即可获得奖励。

借助小程序，《王者荣耀》与微信的社交场景的紧密融合进一步增加了用户活跃度。微信通过《王者荣耀》小程序给重度游戏厂商提供了一条可供借鉴的道路，而小游戏的上线也让这样的推广方式变得更为简单。

此前，应用商店、信息流广告和游戏平台一直是端游和手游的主要推广渠道，也有一些游戏厂商开始尝试以H5游戏来推广APP手游。随着小游戏的开放，重度游戏可直接通过小游戏在微信内实现传播和互动，将用户导流到APP或PC端。这不仅可以降低游戏的流量成本，还帮助重度游戏增加了用户粘度。

因此，重度游戏厂商也已看到小游戏带来的红利，未来，兼容包并的小游戏一定会成为游戏公司推广手游及端游的另一个渠道。

曾有业内人士在小程序上线时就表示，如果小程序对游戏开放，将成为游戏新的增长爆点，这里的空间值得想象。现在，产品形态已有了初步的范本。对于整个游戏产业链来说，新的蛋糕即将出炉，新一轮的爆发应该不远了。

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