亚马逊酝酿推出自有运动品牌 目标直指耐克等大牌

在亚马逊的自有品牌业务中，服装品类一直占据重要的地位，而目前，该品类或将出现“运动服装品牌”，且目标直指Nike、Lululemon、Under Armour等运动服饰大品牌。

近日，彭博社报道称，亚马逊已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽，为推出自有运动品牌做准备。

这一消息最初由永丰金证券（SinoPac Securities Corp）分析师Silvia Chiu曝出，并称亚马逊正在与聚阳实业（Makalot Industrial）和儒鸿企业（Eclat Textile）两家台湾运动服装代工商洽谈，代工商们已为亚马逊制作了一小批服装，但尚未签署长期合同。

从两家代工商所服务的品牌来看，聚阳实业是Gap、优衣库和Kohl’s的代工商，儒鸿企业则更擅长服务高端运动装品牌，它为Lululemon，Nike和Under Armour生产服装。而亚马逊可能创立的是较高端的运动服装品牌，进入运动服装战场。

亚马逊目前尚未对这一消息做出解释，并称之为“谣言和猜测”。但根据彭博社的报道，亚马逊已经招募了运动服装品牌领域的专业人才。今年1月，曾负责Nordstorm旗下女性运动服装品牌Zella的产品开发、并有Eddie Bauer和Nike产品开发经验的Kirsten K。 Harris加入了亚马逊，任运动服饰业务高级品牌经理。

自有品牌正在为这一美国电商巨头的销售业绩带来更多贡献。

根据电商分析公司 One Click Retail 的最新研究结果，亚马逊自有品牌业务发展向好，85%的销售额来自 “AmazonBasics”，销售品类包括从电池到双肩背书包在内的一系列常用商品，今年以来的销售额已经达到 2.5亿美元。其中，服装品类2016年的销售额达到2400万美元，比一年前增长了5倍，而今年以来的销售额已经达到 2100万美元。摩根士丹利（48.3， -0.29， -0.60%）（Morgan Stanley）分析师大胆预测，亚马逊自有品牌会在2019年销售额达到10亿美元。

按照摩根士丹利的数据，亚马逊目前拥有自有品牌34个，其中服装系列有19个品牌，包含女装、内衣、男装及童装几个品类，但一直没有专门的运动服装品牌。

而运动服装是近年来服装品类中需求增长最快的细分项目。根据欧睿国际咨询的数据，2016 全球服装销售额同比增长 3.8% 至 1.67 万亿美元，而运动装则从2014-2016年连续三年保持 7% 的快速增长，为服装市场的增长起到了关键作用。开拓运动服装品牌线显然能让其服装系列的布局更加合理。

亚马逊大力发展自有品牌，实际上部分原因是想填补自身库存的不足。比如当平台现有商品无法满足消费者的多样化需求时，自有品牌能丰富产品品类、为消费者提供更多选择。而其自有品牌业务的成功也来自平台自身的优势，“亚马逊在自有品牌上取得的成功归功于网站获取的大量数据，并拥有快速开发消费者品牌和产品的资源。”One Click Retail首席执行官Spencer Millerberg解释说。

此外，亚马逊在美国服装零售市场的销售额和市场占比都在迅猛增长，这也为其开发自有服装品牌带来优势。

有行业分析师称，亚马逊的服装及配饰业务销售额今年预计将增长近30%达到280亿美元，而相比之下梅西百货将下滑4%至220亿美元——电商亚马逊将有望超越实体零售商梅西百货，成为美国最大的服装零售商。并预计，亚马逊该部分营收将在2021年达到620亿美元。

亚马逊在服装业务上的动向及战略注定会对整个服装市场产生一定影响。在彭博社发布亚马逊计划推出自由运动品牌的消息之后，Lululemon的股价一度下跌4.9%，Under Armour下跌2.8%。