如何利用百度指数分析关键词

【导读】百度指数一般被站长和SEO人员拿来当做关键词搜索量使用，有时也会用来分析某个关键词搜索趋势和衡量一个品牌的网络推广效果。在2013年底百度指数进行了一次大的升级改版，改版后的百度指数数据更加完善、功能更加强大、用户体验更加友好。

相对于老版百度指数，新版百度指数最明显的变化是，对搜索指数进行了PC趋势、移动趋势的细分，并增加了“需求图谱”“舆情管家”和 “人群画像”数据。这几个数据对站长和SEO的工作都有非常大的帮助，“移动趋势”满足了随着移动互联网的高速发展，大家对移动搜索相关数据分析的需求：“需求图谱”可以方便站长寻找目标用户的相关需求进而扩展网站内容;“舆情管家”可以方便站长监控自己品牌相关的网络舆情，如果出现意料外的负面舆情，可以及时地进行应对和干预;“人群画像”则可以帮助站长了解目标用户的地域分布、人群属性及兴趣分布等数据，以便于寻求用户重合的站点进行资源合作。

如图所示为关键词“注册会计师”的“需求图谱”，如果我们的站点有“注册会计师”

注册会计师百度指数

相关的内容和搜索流量需求，则可以根据此“需求图谱”进行内容扩展建设，比如与注册会计师相关的报名条件、网上报名(网上报名渠道)、挂靠、考试科目、考试大纲、成绩查询等方面相关的内容都可以成为主要的内容建设方向，同时根据“需求图谱”中所给出的目标搜索用户相关需求的强度变化以及需求度来调整各相关方向内容建设优先级的安排，以便于获得更多的目标搜索用户，同时也可以更加科学的完善网站内容。

搜索引擎不等于搜索量

在很多站长工具中都把关键词的百度指数当作该关键词的搜索量来使用，然而其实关键的百度指数并不等同于关键词的实际搜索量。百度指 数官方帮助中对搜索指数的介绍如下：

搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

如图一和图二所示，分别为关键词“一呼百应”的搜索指数数据和百度竞价关键词工具提供的日均搜索量数据，可见两者差距并不小 。也就是说某个关键词的搜索指数并不等同于它的搜索量，所以，现在很多站长工具把百度指数的数据直接用于搜索量计算是不严谨的。当然，百度竞价关键词工具所提供的数据和真实数据可能也有一定差距。

(图一)一呼百应搜索指数

(图二)一呼百应均日搜索

使用技巧

百度指数改版后在首页推荐的搜索词多为高级查询示例，比如“爸爸去哪儿，快乐大本营”“托福+TOEFL,GRE”，其实百度指数改版之前就已经支持这些组合查询指令，可能在老版中了解这些组合指令的用户比较少，所以在新版中官方有意推荐大家多多使用指数的高级查询技巧。

多个关键词(最多5个)使用“，”或“，”隔开可实现数据对比查询结果;多个关键词(最多3个)使用“+”相连可以实现数据相加查询结果。这两个搜索技巧在SEO工作中有很大的作用，例如一个网站有多个形式的品牌词，使用“+”即可轻松分析网站品牌词搜索指数整体的变化趋势;再例如比对自己和竞争对手品牌搜索差距时，或在为指定页面选择相近的核心关键词时，都可以使用“，”来轻松实现对比查询分析。如图为百度指数搜索“马可波罗+马可波罗网，金泉网”搜索指数整体趋势图，通过此数据可以简单获得马可波罗网站的整体品牌搜索指数和趋势，同时也可以和金泉网进行品牌搜索指数的直观对比。

百度指数搜索“马可波罗+马可波罗网，金泉网”搜索指数整体局势

另外百度指数还支持更多纬度的细分，并支持自定义区域和时间的设置，方便大家个性化的数据分析需求。数据分析往往就是对时间轴的数据进行各种纬度的细分分析，所以相信并不是所有的SEO人员都完全了解百度指数的真正价值，可能不少朋友只是把焦点放到了如何刷百度指数上面。

关于百度指数VIP

在老版百度指数中，大家可以通过一定渠道获得百度指数的VIP邀请码，进而获得向百度指数中添加新关键词的权限，常见的渠道为使用3000百度联盟积分在联盟“积分商城”中进行兑换。

不过随着新版百度指数的推出，原来有权限添加关键词的账号暂时失去了相应权限，并且百度联盟“积分商城”中也没有了“百度指数VIP用户邀请卡”。暂时还不了解百度指数会如何处理原来有权限的账号，据说以后会有新的邀请方式推出，大家可以多多关注一下，截至笔者定稿时，还没有获得确切的信息。

不过，不论新的邀请方式是什么，大家只要保持关注，应该都可以比较容易地获得相应权限。之前就是因为信息的不对称，大部分有相应需求的朋友并不知道通过百度联盟积分即可换得向百度指数添加关键词的权限。获得3000联盟积分并不困难，相信当时了解情况的朋友都可以轻松获得。其实，在SEO工作中，很多问题都是信息不对称造成的，只要大家积极地关注相应的信息，一般可以避免很多问题的发生，也可以及时地获得更多的资源。可能读者在阅读此部分内容时，百度指数已经推出了新的邀请方式，笔者借助此小结更想表达的是做SEO的朋友很有必要主动积极地了解搜索引擎的相关资讯和动态，以避免因信息不对称而给自己带来不必要的问题。