你深藏的疲惫与欲望,如何成为网易严选、小米的广告素材?

设计奇葩说 2018-05-07

注:网易严选和小米如何在生活日用上一步步的抓住了用户的心?它们看到你深藏的疲惫和欲望,它们从用户的基本需求出发,使得它们的产品更加契合“此时此地”的消费需求。

对比网易严选和无印良品的官网截图:

很难说这些商品的风格有什么区别,但如果问:哪个品牌更有价值?你心中想必有答案。

当然是无印良品,毕竟消费者为它支付了更多品牌溢价,而网易严选总被质疑为抄袭者。

不过,我的答案是网易严选。

因为与我们在中国商场看到的无印良品相比,网易严选更契合“此时此地”的消费需求。这种需求,随时代变幻,频现于百姓日常,却又深藏你我心底。

“这样就好”的生活理念

在时代洞察力方面,1980 年代日本的无印良品,像是 2010 年代中国的网易严选的镜像版。前者满足了“彼时彼地”的消费需求。

金井政明(无印良品前任社长)接受《哈佛商业评论》采访时说:

在 1970 年代末期的日本,大牌崇拜和过度消费产生了一些负面情况……堤清二(创始人)定义了新的设计理念“这样就好”,用以对抗当时流行的“这样最好”

区别是:

  • 后者以心逐物,令人精神疲惫。

  • 前者理性审视自我与物质消费的关系,回归使用本质,倡导“合理的低价”,追求舒适的生活。

无印良品在它的第一张海报里,用满一页纸讲,为何良品也可低价:

它设计 CD 播放器时,只用一根绳子做开关,没有多余设计和包装。

“这样就好”的生活态度,并不意味着美感缺失。

日本有本旧书《徒然草》曾略讲过这种生活美学,兼好法师说:

“花岂唯观其盛?月岂唯观其圆?”

月亮并非只有月圆时才美,花殒月沉亦有可赏之处,没必要追求“这样最好”。

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