不把销量挂在嘴边，OPPO的低调依然成为手机行业标本

现在大火的莫过于手机行业，从12年到现在，功能机成功向智能机转变，为消费者带来前所未有的改变，然而快速发展的同时也淘汰掉一大批二三线手机品牌，存活下来的只有三四家一线手机品牌厂商。

以OPPO为代表的智能手机厂商，从14年到现在，连续三年蝉联“中国最受尊敬企业”，全球市场占有率领先的同时，产品也备受消费者认可。

据Counterpoint数据显示，早在2016年第4季度，OPPO增长率达到109%，远超一众国产手机品牌，成为备受瞩目的品牌。

在今年7月份，Counterpoint全球智能手机市场排名显示，6月中刚刚上市的OPPO R11表现突出，仅次于iPhone 7 Plus，成为最畅销的安卓手机单品，延续了R9s的爆款趋势。

同期，今年7月中入驻台湾的OPPO R11，除了7月份成绩亮眼外，8月份迅速登顶智能手机排名第一位，成为台湾年轻人选择最多的手机品牌。

外界对于OPPO的成功一直处于好奇，在媒体的高捧之下，OPPO CEO陈明永（下文称呼Tony）不止一次内部发文，“大家觉得OPPO形势大好的时候，我却如芒刺在背，深感危机潜伏，甚至有些辗转反侧，不能成寐，担心OPPO被外界和媒体捧杀，更担心伙伴们忘了使命和初心，没有更好的产品来回馈用户的信任与支持，因此而辜负用户的期望。”

不止Tony，OPPO副总裁吴强也在今年6月份的发布会上，表示"这阶段的成绩是对我们前一阶段工作的肯定或者是认可，我们只是做了几件正确的事情，它不代表未来OPPO就一定能够成功，希望舆论不要过度捧杀OPPO；也不代表OPPO这种模式能成功，照搬过去并不一定有用。"

“拒绝捧杀”不是每一个企业都能做到，但是在OPPO“本分”的文化价值观的引领下，OPPO一直在手机行业是一股特殊的存在，不会为了出货量而肆意降价，这也是为什么OPPO会让全球2亿年轻消费者选择OPPO的原因。

其实，从Counterpoint去年第4季度，到今年第3季度，OPPO销量起伏不大，特别是在今年的第3季度，当手机行业普遍出现微增长，或下降时，OPPO市场表现依然不俗，稳居国产手机厂商第一位。

OPPO能保持健康长久发展，稳居行业领先地位的秘密，无外乎多年来坚持R系列一款产品，这种成功法则被外界解读为“精品策略”，正如巴菲特所说“将所有鸡蛋放在一个篮子里并小心看护”，使得研发资源、营销投入更集中。

近年来，OPPO的成功俨然已成为行业观察样本，不管是众多厂商对于OPPO VOOC闪充、新配色的跟随，还是“拍照”技术的跟进，无疑不在手机行业成为一种流行。

然而“拒绝捧杀”始终是OPPO面对外界的态度，不去关注手机的销量、市场份额和行业排名，秉持着一个阶段只做好一件事情，无疑是手机行业的特殊的存在。

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