AI赋能内容产业：谁人稳操胜算 谁又逆风翻盘

以BAT为首的三家视频网站为例，爱奇艺龚宇在今年已明确表示“爱奇艺将会做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”；优酷视频直接开发出了一套人工智能预测爆款的计算系统；腾讯视频则提出一条“基础研究-场景共建-AI开放”的实施路径。

优酷高级总监，阿里资深技术专家蔡龙军演讲PPT

就目前情势来看，AI已贯穿至内容产业的创作、分发、变现、交互等多个环节，这意味着从内容采购、投资、制作等多环节都被AI所加持。今天，就和小编深入探寻一下，AI赋能内容产业背后的神秘力量。

AI赋能内容产业的背景

随着互联网产业的发展，使得内容类型逐渐多元化，并提供了大量丰富的精品内容，这些精品化的内容背后，大量进入很多垂类的应用使用，给整个产业带来了一个娱乐化很有力的推动作用。比如去年的“鹿晗恋爱事件”。。。。

无论从各个端口，手机，大屏，还是从各个垂直应用，都在大量地传播这些内容。

而行业娱乐化的进程也推进了内容产业形式的多样化，比如《盗墓笔记》这样的大IP一出，电影、电视剧还有衍生品便纷至沓来，还有好多人将许久未读的文学作品又挖出来看了一遍。。。。这种形式多样化趋势可谓前所未有，各内容平台大佬们自然要抓住这个商机。

但是，商机不是你想抓，想抓就能抓滴~于是，借助AI技术成为了决定内容平台大佬们成败的关键一环。

AI助力内容投资  什么赚钱买什么

目前，各内容平台都各自拥有一套较为完善的流量预测模型，辅助其作出IP投资采买决策。流量预测模型参考的因素极多且非常复杂，包括社会舆论、对该IP的讨论度、粉丝群体的反馈、前期宣发效果，以及题材、角色和平台的拟合度等，甚至排播形式的不同也会产生不同的模型。

而这个流量预测模型的数据来源也很复杂，包括观影数据、搜索数据、社交行为、舆论监督等。

优酷2017AI平台投资采买能力分析

此外需要监控整个互联网的舆情，内容上线之后，模型可以快速修正，从而保证较高的精准率。

AI智能选角系统  选你所想

近期，《中国新说唱》作为爱奇艺今年举全平台之力打造的S+级自制超级网综，一经播出便圈粉无数。除了去年凭借“你有freestyle吗？”火了一整个夏天的吴亦凡坐镇首席明星制作人、节目导师、主要嘉宾外，还有张震岳、潘玮柏、邓紫棋、姚中仁（MC Hotdog）担任明星制作人、主要嘉宾。

不过你知道吗，选择邓紫棋作为唯一的一位女性制作人参与节目，这可是AI的主意。

各内容平台自制网综为了抢占下一个爆款综艺的名额，选择了更进一步，将操作流程前置，凭借数据库、AI技术选择和邀约受众更喜欢的艺人嘉宾，这背后的逻辑，无非是想让自家的节目可以“赢”在起跑线上。

此前的媒体见面会上，总制片人陈伟就提到了基于AI人工智能算法选择嘉宾一事：

“AI算法可以对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑等各类维度的数据来进行计算，最终和潘玮柏匹配度最高的是邓紫棋，他们俩的匹配度在90%左右”。

其实，凭借AI选择节目（或剧集）的嘉宾（或演员），也已不是什么新鲜事了。

此前，优酷也根据阿里的智能预测平台“鱼脑”对马伯庸同名小说改编的剧集《长安十二时辰》进行了剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比，选择雷佳音出演张小敬。

综合来看，智能选角系统可将制片方与海量的艺人数据进行高效精准的AI匹配，为制片方选角提供数据支持，减少制片方的选角时间，从而缩短影视项目的制作周期，提高电影、电视剧的制作效率，更好的迎合受众市场。

AI+营销运营分析  逆风翻盘成“爆款”

AI可以根据大数据计算分析，促进平台内容的营销推广，有时甚至还能让一些原本不是主推的IP内容“逆风翻盘”，成为圈层爆款。

好比上面提到的优酷，从去年的《白夜追凶》到今年的《镇魂》，从潘粤明二度翻红，到镇魂女孩C位出道，可谓是打造“圈层爆款”的行家！

当前，无论网剧还是网综，都在进一步垂直细分，在此趋势下，使得圈层爆款的理念具备了更强的可行性。许多IP项目因题材、受众等原因，起初不是各大平台主推内容，但凭借富有原创性的圈层文化作为“武器”打通圈层与大众之间壁垒，再根据营销活动、物料里的数据导向进行分析计算，实时调整推广策略，“爆款”自然形成。再加上持续对用户感兴趣的地方进行一些调整和支持这样的一些工作，也能为后续的投资决策提供不少经验。

AI+大数据  让营销理解用户意图

搜狐视频作为强大互联网基因和互联网技术的内容平台，最大优势就是其所构建的搜狐矩阵，里面不仅有多年积累的大量用户消费点击行为，同时还能为广告用户带来实质性的商业价值。

目前，每天有四亿人在各种场景用搜狗输入法输入，包括在竞争对手的搜索框里也是用搜狗输入法搜索。另外，搜狗推出的翻译技术也用到了AI技术，搜狗语音输入每天负责两亿条语音输入，有待发挥巨大的用户画像优势。

AI所带来的全新内容消费体验

AI对文娱产业除了在投资、制作、运营方面有极大助力，在消费环节也为有很大帮助。

前不久，腾讯视频联手京东进行深度合作，通过资源整合，推出全新智能电视产品，实现智能语音控制下的“边看边买”。

其中内容及语音服务，主要是由腾讯来提供。腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示：公司内部现在有三个事业群在做AI相关的研究，而这次的合作算是把几个BG的底层能力汇在一起形成了一整套完整的解决方案：

一方面是给用户提供比较完整的指令操作，比如搜索影片、音量控制；另一方面则是做视频外的延展，拓展听新闻、看股票、看天气等需求。目前，腾讯视频已经做了5-6款视频之外的垂直应用，来丰富大屏的语音操作。比如，把电灯、空调、窗帘等家庭设备连接起来。

这些设备可以在家庭场景下提供最极致的内容消费体验。

总结

对于内容平台而言，AI（人工智能）不单赋予了数据算法的理性判断，实现高性价比、精准地版权采买，同时还能更精准地预测和打造更多潜在爆款内容，提升制作效率，形成并完善运营闭环。

相信随着AI技术的不断进步，内容产业定将取得更为长远的发展，获得1+1>2的效果。