天下网商记者/丁波

2019年1月29日，马云手书的那张“福”字出现在菜市场里，一名猪肉店老板贴出了这张福字，声称扫此福得“敬业福”者赠猪肉一斤，由此在网上引发了热议。

距离春节还有一周，“抢红包大战”已经拉开序幕。据第三方平台实时统计，从1月24日起，“红包”一词的搜索热度开始直线上升，搜索指数较去年同期整体提升135%，移动端同比提升145%。

进入全民“抢红包”节奏

春节期间抢红包从来不是一个人的事，而是一群人的“事业”。一个有500名成员的“五福互换互赠，缺敬业的来”支付宝群从建立开始，新消息就没有停止过。今天早晨8点，网友“骑士”在群里贴出几张多余的友善福和富强福，在一秒内全部被群里的其他人领走。

“红包”占领了微博热搜和微信、QQ等平台的聊天群。这两天，网友们为了抢红包在各种群里聊得热火朝天，有做伸手党的，有互相换福卡的，也有加好友“沾一下”的。

微博上，一位“田螺姑娘”说，“为了换福卡加了很多支付宝好友，结果就是又多了很多人偷我能量。”

短短三小时引来了上万条热评。有人跟贴：“他们不仅偷我能量还派鸡来吃我家饲料！”还有网友则表示自己很累并快乐着：“为了给我爸妈集福卡天天给他们蚂蚁森林浇水。”

马云也没错过这场全民红包大战，还为其助了点儿力。1月28日，支付宝官方微博发布了马云亲笔写的福字并表示，“有田有猪有网有支付宝，配齐（佩奇）就是福。”该福字很快走俏，一名猪肉店老板贴出了这张福字，并表示扫此福得“敬业福”者赠猪肉一斤。

马云写的福字

撒币也要讲究技巧

这边是网友抢得火热，那边是各家公司在背后疯狂地撒币，抢占春节这个“流量高地”。

从1月28日至2月4日，百度将发放总额达19亿元的红包。百度旗下好看视频、全民小视频、百度贴吧、爱奇艺、百度地图、宝宝知道、有钱花等APP都将不同程度地接入到春晚红包的活动。

为了尽可能多地赢得用户的注意力，各家公司都在抢红包的活动上下足了功夫。

百度App上，春节抢红包的活动入口被放到了首页顶部的显眼位置，用户个人中心的按钮也单独标注了“春晚红包”，微博则早早地在官网右侧挂出了喜庆的中国风导航栏作为活动入口。

从各家的玩法来看，社交裂变、抽奖、答题是最常见的方式。“拉好友来头条”、“亲友组队、天天分钱”、“朋友互赠”等需要社交关系才能玩转的游戏规则被设计进了不同活动环节里。

虽然规则大致相似，但由于活动推进节奏、营销推广方式、用户基础及结构等不同的原因，用户感知也不相同。天下网商记者加入的2个支付宝群、2个微信群和1个QQ群中，关于支付宝“集五福”活动的讨论内容最多，用户对活动的感知程度明显高于其他平台活动。

支付宝五福

央视春晚：BAT轮番抢占的流量高地

春节红包的流量竞争向来激烈，央视春晚的红包互动环节更是成为“必争之地”。

抢占央视春晚的黄金时间固然不容易，能不能玩转也是一大考验。得到创始人罗振宇就曾透露，得到App曾试图登上2018年的春晚，虽然勉强可以凑够广告预算，但却被拒之门外。因为央视广告部对登陆春晚的互联网应用有一个要求：日活要过亿，“要不然，广告出来的那一瞬间，你的服务器就会崩掉，你崩掉了我们没法对全国观众交代。”

由此可见，除了财力过硬，各家公司还必须有过硬的技术实力，才能接得住红包互动环节的高并发流量，因为一旦成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，就意味着大量的流量涌入。

2018年春晚

2015年，微信与春晚合作时就出现了宕机，跨年夜时有大量网友反映，微信红包功能无响应、出错。根据微信官方数据，那届央视春晚播放期间微信摇一摇互动总量达110亿次。

2016年，央视春晚独家互动合作平台支付宝“咻一咻”的参与数量达到3245亿次，是前一年的29倍。

2018年，淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品。据央视索福瑞监测数据及官网信息，2018年除夕当夜，春晚央视一套收视率高达6.608%，海内外收看春晚的观众达11.31亿。

今年，百度成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，在春晚直播期间的互动红包金额将达到9亿元。抖音则成为央视春晚独家社交媒体传播平台，2月5日0点集齐音符的用户将分享5亿现金。

抢红包大战已经开始，不知道各位网友收益如何？春晚的集卡工作，都做好了吗？