苏宁年货节登场：“百县百品”过特色中国年

“一盒云南的鲜花饼、两盒南京的毛鸡蛋，再来一盒橄榄油……”家住在上海浦东区的老李一边念叨着，一边把这些东西递到员工手中，这就是老李所在单位发的年货，准备寄回家给乡下的父母。元旦结束，在抢车票，屯年货的的气氛中春节新年年味也日趋渐浓，在外奔波一年，回家大包小包来回馈家中父母成为大部分游子春节回家的必备，单位都发了年货，自个家也该准备准备了，扫屋子，买年货，过大年。

记得小时候特别盼着过年，那时候物质不丰富，大家基本看着一种牌子的电视机，骑着同样的自行车。因此，对于普通百姓，年货是一桌难得吃上一顿的好饭菜;年货是期待穿很久终于买到手的新衣服;年货是小孩子口袋里红红绿绿的水果糖。如今，在智慧零售等全新的消费概念走俏后，筹备年货也成为一件重场景、科技感十足的购物体验，是超越消费行为的一种精神运动，年货大多是人们对新年的一种期盼和一种寄托。元旦假期刚结束，电商的年货节也逐渐登场，其中苏宁年货节的“百县百品”可谓其中一大亮点。

吃仍是主角但吃得讲究

苏宁易购相关负责人告诉记者， “民以食为天”，传统年货以吃为主，今年的苏宁易购推出的“百县百品”年货清单仍是“吃”唱主角。现在购买年货不用像以前那样着急，超市就在家门口，随时可以买到想要的东西，与前些年大鱼大肉相比，而今，居民对吃更注重经济、健康、绿色。所以今年年货节期间推出别样年货，“过别样的年、尝别样的年味”。苏宁易购根据不同地域、气候、风俗文化不同推出百县百品年货计划。

“特产”或许只能是通过亲朋好友传递，而苏宁在实现以精细化运营，“百县百品”加速实现了特产的高效流通，一方面帮助当地产品生产方实现电商化的销售生态，另一方面为消费者提供了更加多样化的消费体验，“百县百品”作为今年苏宁年货节主打场景，也为消费者筹备年货提供了更多的可能，轻松让父母尝到他乡的年味成为可能。

苏宁易购相关负责人说到，年货节期间，包括苏宁超市、乐拼购等平台推出“百县百品”专场，通过全媒体资源整合及超级买手团将那些各地独有的“年味”引入年货节，搭起一场独特的消费盛宴，除了大力度的促销之外，人货分离等全新的概念也为今年的年货节添加诸多不一样的风景。

老李告诉记者，以前都是全家出动去菜场买年货，今年孩子还在外地工作，家里现在就只剩下老伴和他自己，所以今年也时髦一次在网上买年货，看上的直接放在购物车里，快递直接送回家。他的购物车里上显示有 3 斤排骨、两斤牛肉、两盒进口红葡萄酒以及蔬菜、糖果等。他喜笑颜开地表示，每年购买吃的年货就要花将近 2000 元钱，与五六年前比，翻了近一倍。“海鲜等过几天再买，要新鲜的;肉类少买点，吃多了对身体没好处;水果肯定是要买的，要挑色泽鲜嫩的，年货节期间选择靠谱的物流快递很重要，否则水果、海鲜送到家的时候都已经不能吃了。”老李说，准备年货尽量不铺张浪费，吃的东西要健康，送亲戚、朋友的礼品要实惠，“酒，以前买价格贵的。现在一般送补酒，或者葡萄酒，适量地喝些不伤胃，送老人则送蛋白粉、铁皮石斛等，尽量挑有益身体健康且实惠的，以前走亲访友都是大包小包的，现在有了快递方便多了，空手去空手来。

“洋货”闯进中国人的年货篮子

国人在国外被称为“行走的钱包”，值得一提的是，在经济“全球化”的今天，普通中国人的“年货篮子”里，舶来的洋货也变得越来越多，泰国水果、法国香槟、比利时巧克力、意大利通心粉、洋海鲜等成了市民春节品尝和送礼的重要选择，在电商的推进下，“洋年货”更是琳琅满目，尝新、猎奇成了过年新的消费时尚，甚至有人年夜饭吃起了西餐。

苏宁易购超市相关负责人说道，从今年 99 购酒节到年货节专场，芝华士、轩尼诗等洋酒披红挂彩，格外显眼。另外，由于今年情人节是除夕的前一天，进口巧克力也变得特别抢手。“春节是中国的传统节日，但年味却越来越淡了，最大的原因是过节大家不知道该吃些什么了，利用春节尝尝进口食品也不错。 “洋年货”虽然贵，但是可以作为增加年味的一种动力。

现在除了备好过年吃的穿的用的，很多市民还喜欢买几盆喜爱的花卉植株，或者几条漂亮的金鱼回家养着，增添节日的喜庆气氛。在物质文明越来越发达的今天，人们对“年”的追求也正悄然地发生变化。从年货的变化中，可以窥见消费者的整体消费形态已从以往的物美价廉、节衣缩食，发展到了个性消费、快乐消费、健康消费甚至享受消费、体验消费。

电器、数码产品“挤”进年货单

近日，家住云南山区的马大伯乐坏了，儿子前不久才给他买了一个ipad， “这玩意功能可真是强大，电脑上面还自带个摄像头，想孙子的时候打开电脑就能看到小家伙了，还能听到叫爷爷呢，比手机好用多了，我这人喜欢看京剧，儿子帮我下载了好几段，没事的时候可以经常听听。”马大伯高兴地说。如今，数码产品已不再是年轻人的专利，数码相机、电脑等正向不同年龄层的人延伸，“年底了，电脑、数码产品等销量挺好，苏宁易购相关负责人说道。

电器比数码产品更大众化，线上苏宁易购、天猫、京东等电商平台，线下的各大卖场都在搞促销活动，等超薄、曲面、4K等，高科技产品夺人眼球。马大伯的年货清单内也有这么一项，他打算把家里的 29 英寸CRT显示器老电视机在苏宁易购进行以旧换新，买一台液晶电视，现在在纠结的是买夏普还是海信，虽然家里的小孩极力推荐小米，但是以前都没有听过小米电视这个品牌，也不知道好不好，正为挑选牌子、款式举棋不定。“买了液晶电视，就感觉把电影院搬进了家，款式漂亮，声音效果又好。”马大伯说，他和老伴的月退休金总共有 6000 多元，儿子也已经结婚生子，每年还会孝敬他们不少钱，经济条件比以前好多了，物质生活当然也要改善改善。

一位 60 岁老人眼中的年货缩影

70 年代：“票证”买年货

在很多年轻人的童年记忆中，家里的抽屉中躺着式样繁多的粮票、油票、肉票，带着“计划经济”痕迹的凭票购物方式给无数中国人留下了难以磨灭的回忆。上世纪 70 年代，国家物资匮乏，副食品商店和百货店品种不多，以供应生活必需品为主。“粮油、肉禽、布料等生活物资都得凭票供应，记得过年买东西人多，经常要排长队，有时候排到你却没有了。”那时每个家庭的大人孩子最盼望的就是过年。过年不仅能吃到平时难得吃到的好菜好饭，而且大街小巷、家里户外都能听到喜庆的鞭炮声，年味十足。

80 年代：过年买“电器”

进入上世纪 80 年代后，市场上供应的食品也多了，蔬菜、瓜果、蛋、禽、肉等越来越丰富。人们服饰的颜色和款式也发生变化，蝙蝠衫、喇叭裤、踩脚裤都是当年街头巷尾随处可见的风景。

“ 1985 年过年的时候，我们家买了一台 14 英寸的彩电，熊猫牌的，花了一千元，亲戚朋友都来我们家看春节联欢晚会。”这时在年夜饭的餐桌上，鸡鸭鱼肉已是平常。电视机、收录机、洗衣机等家用电器逐渐取代了手表、自行车、收音机“老三件”，春节前夕，条件稍好的家庭将积攒一年的钱拿出来购买这些“奢侈品”。

如今：进口商品越来越多

如今不少商场和超市都专门开辟了“进口商品”专柜。买大牌衣服和鞋包再也不用特意找出国的朋友代劳了;只要看好款式，选准打折时机，国际大牌便可收入囊中

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