软文营销之如何蹭热点

蹭热点，也被理解成借势营销。借助热点事件来进行软文营销而写成的软文也叫热门软文。之所以写热门软文是因为它能给企业的业绩带来出乎意料的效果。

追热点和借势营销，因为成本低，又能以小博大，是很多企业都会选择做的事情，那么该如何正确有效的蹭热点 我们需要明白以下几件事。

一、热点是什么？

二、怎么借热点？

三、借热点的目的是什么？

先说热点是什么？一般来说，热点可以分为两种一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。

知道什么是热点之后，那么该如何借热点，这个是有点难度的。通常两种借热点的形式为文章(软文)以及图片海报，只要能将热门事件和软文很融洽地结合到一起，就能让自己的品牌获得关注，同时又会让读者因为自己的好奇心读去。

至于借热点的目的无非就是两种：一个是品牌推广，另一个就是企业盈利。如果软文营销不能围绕这两点在做追热点行为，基本都是属于无效的。

说了那么多，到底应该怎样追热点呢?我认为有以下几点可以借鉴：

一.借热点时，要有高水平的创意，软文标题一定要新颖

好的软文标题能吸引用户读下去，对品牌获得关注认可。当然好的标题并不是让你做标题党，如果标题和文章内容不符，那么用户对这个品牌的信任就很能大打折扣。

二.要善于发现热点背后的问题，考虑是否可以和我们的品牌结合

在写热点文章的时候，要善于发现热点背后隐藏的问题，并持有自己的观点。其次，还要去想清楚，自己的用户是谁，我们的品牌是否适合这个热点事件，如若不能，请放弃。

三.热点软文的发布平台要多样化，并且要有频率的发

发布热点软文，需要要从不同的媒体进行（如：新浪，搜狐，腾讯，网易等大的门户网站），这样能覆盖更多阅读人群，有利于网站优化，更有利于提升品牌的信任度。

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