OLED救不了泥潭中的洋电视

即便是OLED电视会在中高端市场上，为厂家和消费者带来丰厚的利润。但是对于飞利浦等下跌通道中的洋品牌来说，OLED电视市场虽然前景广但蛋糕小，显然是“远水难救近火”。由此，要想真正挽救下跌通道中的外资洋品牌电视机，目前来看还没有明确的出路和手段。

池梅||撰稿

作为下一代新型显示技术之一的OLED，正在成为众多中外彩电企业的忠实拥趸。特别是在很多处于衰退期的洋品牌看来，OLED无疑成为拯救自己下跌市场的最好利器。然而这招真的管用吗？至少从飞利浦电视身上，目前还看不到答案。

今年以来，中外彩电企业纷发力OLED电视。其中，索尼推出OLED电视A1系列，夏普将与日系厂商JDI组建OLED产业联盟，如今被质疑为“假洋鬼子”的飞利浦也加入OLED混战之中，推出旗下OLED电视新品55POD9002/T3。其实，早在2016年开始飞利浦就押宝OLED，但是面对在液晶电视市场上的低价格抢市场，飞利浦的OLED电视却迟迟未能引爆。

虽然顶着“欧洲皇家品牌”的帽子，飞利浦电视的里子却早已换成中国品牌冠捷。荷兰皇家飞利浦早在多年前就退出了全球彩电市场的竞争。从2010年开始冠捷就全权接管了飞利浦品牌电视机在中国内地的采购、分销、市场和销售。次年，冠捷与飞利浦成立合资公司TPVision，负责飞利浦电视在世界多个地区的业务。2014年6月，TP Vision成为了冠捷的全资公司。

虽然假洋鬼子的身份，或许并不能说明飞利浦发力OLED的失败，但是市场数据却给出了答案：中怡康发布的2017年1-9月电视统计数据显示，今年前三季度，海信、创维、TCL、长虹和夏普稳居全国零售量前五席，而飞利浦不在前十行列。

如此惨淡的数据，正是飞利浦发力OLED的原因，却未能扭转市场颓势。11月奥维云网发布《中国OLED电视发展白皮书》显示，2017年1-8月中国零售市场OLED电视品牌格局中，飞利浦份额仅占2%，位于目前所有发售OLED电视品牌中的最后一位。即便飞利浦发布了多款OLED电视，然而在售的机型仅有2款，1-8月销量仅为251台。

有业内人士分析认为，飞利浦的失败一方面在于品牌号召力不强，另一方面则是其OLED电视性价比太低。同时，OLED的并非彩电显示技术的唯一选择，量子点、激光同样占据了不小的市场，竞争压力不小，何况OLED技术的普及还需要很长一段时间的推广。

说到底，OLED电视救不了飞利浦，更也救不了处于衰退期的众多洋品牌。因为品牌和企业面对的永远是消费者，而不是新技术，技术只能充当为消费需求提供支撑的角色。把拯救品牌押宝到显示技术上，而没有关注用户需求，缺乏专业的市场营销和推广能力，这些洋品牌的算盘怕是要落空！