“快手们”流量被卡 资本看戏融资前景不明

作者：张杰

摘要：短视频平台在瞬间获取百万用户流量的同时，也因内容尺度等问题而受到应有的惩罚。在这场席卷行业的监管浪潮中，有“南抖音、北快手”之称的快手和抖音再次成为舆论风暴的中心。

本报记者 张杰 北京报道

短视频平台在瞬间获取百万用户流量的同时，也因内容尺度等问题而受到应有的惩罚。在这场席卷行业的监管浪潮中，有“南抖音、北快手”之称的快手和抖音再次成为舆论风暴的中心。

日前，在国家网信办约谈快手、今日头条主要负责人后，国家广播电视总局随后发文表示，“今日头条”、“快手”两家网站有播出有违社会道德节目等问题，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。随后，监管浪潮不断来袭。

用“成也流量、败也流量”来形容快手和抖音的增长逻辑似乎一点都不为过，内容违规的短视频平台被整改后，靠流量为生的快手和抖音在内容整改后是否还能如旧、其融资路是否会自此受挫引发关注。

短视频平台遭遇严管潮

经过近两年的快速野蛮生长，短视频平台的流量可谓“爆棚”。根据此前易观千帆最新发布的数据显示，快手的日活用户数达到1.08亿，抖音、西瓜视频和火山小视频则分别为4397.72万、2915.39万和2667.4万。

随着短视频平台用户数量的增长，其暴露出的问题也越来越多，自从央视3月底报道快手和抖音传播不健康价值观直播视频后，这两大平台瞬间被推到舆论风口。

4月3日清晨，快手CEO宿华公开发布致歉信，但这并不能平息事件。4月4日，快手、火山等短视频平台因涉未成年人低俗不良信息，先后被国家广电总局和国家网信办约谈，随后快手APP和火山小视频APP的安卓版从各大应用商店下架，新用户也被暂停发布视频。随后在4月6日晚间，国家网信办在官方网站发布消息，要求快手、火山小视频暂停有关算法推荐功能。

有业内观察人士对记者分析说，目前在强监管下，直播平台现在面临的是生死存亡的问题，以前对内容睁一只眼闭一只眼的治理政策已经行不通了。

“内容监管持续加码，必然导致短视频平台流量的严重流失，平台必须另寻新的发展出路，才能挽回流量流失损失。”上述人士更是直言，当下对于像快手和抖音这样的短视频平台来说，面临的是发展“生死劫”。

而更令快手和抖音等短视频平台情势严峻的是，4月11日，继快手、火山小视频等APP被下架，内涵段子永远关停之后，微信、QQ也将在互联网短视频整治期间，暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

“腾讯此举无疑再次让处在生死劫的短视频平台遭遇正面狙击。”另有业内评论人士对记者分析说，这也让快手和抖音流量变现变得越来越难，短视频平台的商业化之路也必将越来越迷雾重重。

4月13日，《华夏时报》记者就以上问题分别致电快手和抖音，快手方面表示，严管之下自然会影响流量，但现阶段流量不在考虑范围内，整改是第一要务。而今日头条方面表示，目前影响方面并没有具体数字。但关闭的内涵段子用户2亿，DAU（日活跃用户数）超过2000万。

或将直接影响融资路

“其实，对于短视频平台来说，在没有流量的背景下，资本或许也将远离，毕竟资本之所以看重短视频平台，并且一掷千金，最重要的还是看中其影响力以及流量。”另有业内人士对记者分析说，如果说影响力和流量极速下降，这必将影响公司的直接融资。

根据资料显示，快手成立于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用，2013年从工具转型为短视频社区。由于产品转型，APP名称中也去掉了“GIF”，改名为“快手”。2015年6月到2016年2月，快手用户从1亿涨到3亿。2017年1月，MAU（月活跃用户数）突破1.5亿，DAU突破5000万。

正是因为其用户量的暴涨，2015年1月，快手获得了数千万美元B轮融资，由红杉资本和晨兴资本联合投资；2016年3月，快手完成C轮融资，约为2.5亿元，由百度领投，红杉资本等跟投，当时估值为20亿美元；2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。

而抖音更是含着金钥匙出生的后起之秀，在今日头条的护佑中快速壮大。资料显示，成立于2016年9月的抖音是一款音乐创意短视频社交软件，去年11月10日，今日头条宣布将收购后的Musical.ly与抖音进行合并。除此之外，今日头条在2017年1月对抖音进行数百万元的天使轮投资。

除了抖音外， 在2017年5月，孵化于头条的UGC短视频平台火山小视频获得了来自头条的10亿元补贴。此前国内短视频领域主要被腾讯投资的快手、新浪旗下的秒拍等瓜分市场，而时至今日，今日头条旗下的抖音、火山小视频，加上快手、秒拍已经在短视频领域三分天下。

“在监管层对抖音和快手持续严管的背景下，此前短视频领域三足鼎立的局面或将被打破，多家短视频平台或许重新在流量困境中挣扎。”有资本人士对记者分析说，因为短视频平台主要收入是广告，补贴模式一直是短视频平台主要的引流手段，短视频平台在原创投入和补贴力度弱化的情况下，必然会陷入发展困境。

“此时资本市场似乎会坐山观虎斗，等待时机，因为资本的天平绝对会向流量一方倾斜。”上述资本人士对记者分析说。

4月12日，《华夏时报》记者也就融资事情分别致电快手和抖音，然而快手回复是没有具体信息，而抖音和火山小视频方面表示，融资的情况不便评论。

短视频平台在经历严厉的整合风暴之后，未来将走向何方，对此本报记者将持续关注。