信息流广告没有点击率？谈谈广告创意制作那些套路

原生广告和海报型广告是信息流广告中效果较好的两种。

在传统广告中，有一种著名的现象叫做：广告盲点（banner blindness），指的是用户会自动地选择忽略广告。

而信息流原生广告与原有内容融合在一起出现，对用户的打扰性低，处于用户视觉焦点中，不容易被忽视，能更友好地传达品牌信息，符合移动时代碎片式阅读的习惯。

今天堂主就来跟大伙聊聊信息流广告创意制作的一些套路。

以旅游行业为例，堂主发现腾讯新闻信息流广告大图中点击率排名前 10 里，有 7 个都是某旅游平台的广告，放两个点击率比行业均值高 8 倍以上的案例，大家感受一下：

我们还原一下用户场景，暂且命名A、B用户，在看娱乐新闻的时候忽然看到了一条旅游广告：

A：今年有旅游的计划，但是还在纠结去哪儿，是冬天滑雪呢？还是江南水乡？还是去海岛穿比基尼浪呢 ？当下，看到“云南不得不去的 10 个地方”，是不是会非常容易产生兴趣？

B：暂时没有旅游需求，但是看到“高铁就能到的 6 个国内目的地”，以为这只是一条新闻：哟，这些山区通高铁啦！如果落地页做得很有吸引力，被打动也不是不可能（当然前提是落地页要与之呼应，不能让用户反感，这里涉及到落地页的设计，堂主不展开说）。

在刚才的案例中，A是目标人群，B是潜在人群。

目标人群：高动机，有明确的出行需求，最容易产生转化，但是人群基数小。

潜在人群：低动机，虽然没有明确的出行计划，但是内心并不抗拒，是有可能被打动的人群，人群基数大。

无论是哪一种用户，都很容易被这样原生的创意所打动，原生，即文案仿新闻资讯，降低对用户的打扰，配图采取实景图（手机拍摄），不要放文字。