维密秀你只看到摔跤的奚梦瑶? 中年油腻男在梦里笑醒了!

纸醉金迷的背后，到底是谁在消费？

花30万看一场秀，到底在看什么?

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11月20日晚，上海维密秀开启，一众国内外维密天使闪亮登场，妥妥承包了微博热搜。

但在昨天的表演环节中昨晚却出现了意外，奚梦瑶在维密秀上面摔了！摔了！摔了！

从网传视频中可以看到，奚梦瑶是走到中途踩到了自己的裙子，然后向前滑了一步，重重地绊倒在地，隔着屏幕都觉得疼。

但意外发生后，奚梦瑶立刻站起身继续走T台，并露出专业和自信的笑容，全场观众也为她拍手鼓励。

也要保持围笑

这就hin尴尬了……

事后，奚梦瑶发微博表示道歉和感谢，目前她已收获了超百万点赞和25万多留言，有明星好友的鼓励也有普通网友的支持。

脚已经这样了↓↓

real心疼

那么回到大家最想知道的，这一摔真的会断送她的职业生涯吗？主办方会受到不良影响吗？维密秀背后都有哪些商业秘密？故事还要从维密的第一场秀讲起。

1995年8月1日，内衣品牌维多利亚的秘密在纽约举行了首场内衣秀，这是一个略带迷茫的开始，主办方也不知道具体要干什么。初衷只是为了展示下一季的新品，于是仅仅花了12万美元，没有钻石内衣、没有花哨的演出服，更没有浮夸的天使翅膀，模特们穿着睡衣和内衣，职业而机械地完成了走秀，但正是这场 “美感失败”的表演，却意外地赢得了“世纪内衣秀”的称号。

到2016年，维密秀投入已高达2000多万美元，比21年前涨了100多倍，但此时人们最关注的，早已不仅仅是什么内衣新品，“谁能获得Fantasy Bra的佩戴权”，“谁有资格和体能驾驭千奇百怪的翅膀”，“又是哪位当红巨星的加盟助阵”，甚至连赞助的品牌都成了人们的饭后谈资。

历时22年的打磨，维密秀成了一种名副其实的现象级“春晚”，借此，它也从一个不知名的地方小品牌，变成了集娱乐和时尚为一体的大IP，占据35%的市场份额稳居美国内衣品牌第一。

但从本质上而言，维密秀依旧是一个广告、一场发布会，无论多华丽，营销才是维密的最大利器。自2001年开始，维密的演出时间就从8月改为情人节，最终固定在11月，目的就是为每年12月的购买季造势。

而除了华丽的秀场，社交媒体也是维密“戏精”的舞台，为了增加曝光度，模特在秀前、秀中、秀后的一举一动，都不时被维密官方“心机”发布，恰当好处地引诱着吃瓜群众的八卦心。

近年来维密的日子并不好过，于是它将目光瞄准了中国市场，毕竟到2020年，中国内衣市场规模预计将达330亿美元，未来5年或让维密收入翻倍，这样的新大陆如何不让人动心。于是维密在模特构成上大打亲华牌，2009年引入亚裔模特，刘雯、何穗、奚梦瑶三位中国超模先后加入，官方还不失时机地po出她们的合照。

而今年主办方更是直接将大秀地点搬到了中国，为了给这次维密秀提前造势，主办方还联合爱奇艺，打造真人秀《天使之路》，选秀冠军将直接登上维密舞台，上线一周播放量、微博话题阅读量双双破亿。为了亲眼目睹这些堕入凡尘的天使，今晚的秀场黄牛票最高价格已经炒到了30万。而此前淘宝上公开的售价是9万起步，15万一张的早已售罄。

主办方——美国内衣品牌“维多利亚的秘密”（Victoria’s Secret）宣称，这些票全是假的，因为维密秀向来只有邀请制，并没有对外公开售票。不过即便官方的宣称是真的，也并不能说明维密秀没有真票流出。

2014年，维密秀就已经开始对业外开放。英国《每日电讯报》就曾经报道说，当地主办方贴心地准备了“天堂入场券”（超级前排座位），要价10万英镑。而在历届的维密秀中，票价炒到2万美元的比比皆是。

这么看来，30万人民币的前排座位就不算是什么空前绝后的壮举了。

再说了，中国富有想象力的黄牛们从来拥有超人的智慧，官方的非卖品根本无法成为他们发财之道的天堑鸿沟。

这是个卖方市场——维密秀门票是个超级稀缺产品。那么问题来了：花30万白花花的银子去看一场bling bling的大长腿，真的值得吗？

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维密秀有两个关键词：活色生香，富贵逼人。

前一句话是指，全世界颜值最高，身价最贵，身材最好的超模，一网打尽了，而且全是比基尼；后一句是指，全世界最贵的“梦幻胸罩“（fantasy Bra）将在这里亮相。

今天的fantasy bra由1992年出生的巴西超模Lais Ribero演绎，造价200万美元——这不是历史上最贵的fantasy bra，2016年造价300万美元，最贵的2012年，1000万美元。

所以，总结这两个词，可以叫做“穷奢极欲”。这很人性，奢与欲，除了权，没有什么比这更能够调动人性内在的冲动了。因此，千万不要讲维密秀到中国来变味了。一点没变。全世界的男人都困在权贵欲三件事上。

黑天使莱斯·里贝罗 (Lais Ribeiro) 是2017年维多利亚的秘密Fantasy Bra的演绎者

维多利亚的秘密，其来源就是指英国的维多利亚时代。冲破性的禁忌，这是维多利亚的秘密的价值观。10万英镑购买一个天堂，这很符合品牌的价值观。

于是维密秀就成了人类的看点。在连通全球的网络上，随便哪年的维密秀视频流量动辄上亿，各国的老妈连篇累牍地投诉饭店里都全年无休地单曲循环维密秀，简直是在污染孩子们幼小纯洁的心灵。

我们当然知道20郎当岁的少男们流着鼻血也要瞪住每个维密天使们的细节是因为他们完全被荷尔蒙所指使。然而10多万甚或30万的天价现场票，恐怕只能是那些中年油腻男们的奢侈消费。

用所有美学或者高雅的谎言来搪塞这样欲望张驰的场合，那简直是在侮辱全体人民的智商。

令人血脉贲张的顶级肉体，当下最流行和最直击人心的音乐，美仑美奂的场景，昂贵奢华然而极尽人类欲望的内衣，尽管天然附带着工业设计的精致，但这与寻求人们灵魂净化与自我升华的美学和高雅，如何能混为一谈？

那么，如此孤注一掷地要进入到玉体横陈的维密秀现场，是怎样的一种心路历程？

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每个男人，大概心里都有一幅年轻的肉体，挥之不去。

而对于中年男人来说，他们的任务是支撑，他们的性格是稳定，他们的责任是负担。可是正因为他们是中坚，所以他们是夹心。

他们困囿在所有人的期望之中。父母的依靠妻子的轴心儿女的靠山。他们狼奔豕突在日常的琐碎和生活的重负之中，小心翼翼地维持着自己的整个世界的平衡——连负重的喘息都不敢过于笨重。

他们曾经的梦想和理想都已经不重要，他们已经过了追梦的岁月了。他们宛如爬行在一个悠长的水泥管之中：不知道光亮在哪里，甚至不知道有没有光亮。

当你的理想，梦想和未来都变成了一坨黑暗的混沌的时候，你就得给自己找出路。可是你连出路也不敢找的时候，大约性就成了所有中年油腻男们的惟一隐秘的出口。只要不被抓包，他仍然可以伪装主流、中坚和家庭。

这是对重复的、单调的、了无生趣的、卑琐绝望的日常的反抗。

少年时代的荷尔蒙、理想和欲望，慢慢地被中年男们压制在内心的底层。连逃避都成为了奢侈。于是，所有的这一切都慢慢地发酵成了脂肪，散发出油腻的光泽。

这个世界上有大把成功的中年男，他们有丰富的资源可以不油腻。可是这个世界上有更加大把的中年男，他们几乎惟一的选择就是油腻。油腻不是一种选择，油腻只是一种结果。反叛或者逃避现实生活的惟一方法是性幻想，年轻的性幻想。

这是维多利亚的秘密的生财之道。

维密秀可不是一场什么行业内部演绎。

一个名叫“美国内衣行业内部交流表演会”，或者“美国内衣行业中国峰会”的活动，当然不会成为广受追捧的流行。只有用最性感的超模，最富贵的钻石，最豪华的秀场，才能把中年男们最压抑的内心，全然激发出来，而成为一个万众瞩目的时装秀。

这是惟一一种能够让中年油腻男们集中地、光明正大地对自己的日常进行反抗和逃避，迸发出生命残存的活力的惟一一次集体性幻想。

我不是说维多利亚的秘密没有价值。在内衣行业中，没有人能够把秘而不宣的欲望，打造得如此富丽堂皇，乐而不淫。

因为它的存在，欲望之美演化成为时尚之美，而极致完美的女性身体，在公众场合中公开、自信和舒展地表演，本身就是对性的羞耻、污名和误解的公然宣战和打击，自然是现代社会的人性胜利。

美国维多利亚的秘密的实体店里内衣堆积如山，除了橱窗里精美绝伦的展示，它就像所有的线下廉价服装店一样，充满着快速消费的急迫。

在那里根本没有维密秀的天使气息，也没有对性欲望的正义宣示，更没有了女性身体充满自豪的展露，有着的，只是所有普通现代商业的金钱渴望。

当然，我们从来不能苛求维多利亚的秘密真的能够把商业当成艺术来实现。现代商业的根本不过就是在于调动和扩张人们的欲望，使之成为商家的利润。

我只是想告诉你，维密秀不过是现代商业的一个伎俩，它打造出一次天使的体验，不过是推动一整年的庸常交易，让欲望成为GMV（销售总额）的不断上涨的春药。

维密秀当然也是演给少年少女们看的。年轻的肉体需要美好的包装，这是一件天经地义的事情（不过你要知道，破衣烂衫也遮挡不住年轻肉体的光芒）。

对于那些愿意花15万，乃至30万来满足一把集体性幻想，以便逃离枯燥绝望的日常的中年油腻男们来说，这没有什么不好。

既然生活这么令人绝望，哪怕只是片刻假装自己真的在天使的翅膀中，拥有巫山神女的非凡青睐，那么当他们重返生活的时候，至少还可以拥有一丝勇气，看到绵长的水泥管中透出的隐约光亮。

坚守理想是一件极其困难的事情，而且人类的原始愿望又如此强烈而不可抵御。中年人的反叛或者反抗结果向来令人绝望，就好像年轻人的反叛和反抗也多数并不能更改人类的走向。

现代社会的终极解决方案就是向欲望投降。理想只是少数人的事情。