iPhoneX和陈可辛被打脸后，你服韩国魔兽，还是日本乐透？

说到视频广告，由陈可辛导演的所谓“完全由 iPhoneX 拍摄”的广告这两天可谓经历了从天堂到地狱的感觉。

现在大家应该基本都知道了，陈可辛导演的所谓“完全由 iPhoneX 拍摄”的广告片，其中最没有卵用的大概就是 iPhoneX。根据 2015 年起的新广告法条例，“完全”这样的极端词本身就已经值得推敲。而在众多摄影圈专业用户扒皮之后，穩定器、无人机、镜头、云台等价格一一曝光……按摄影圈公众号「01」（notcheap）的说法：陈可辛的 iPhoneX 和你的 iPhoneX 没有半毛钱关系。

这是国内视频广告发展的缩影——内容创意越来越差，技术堆砌越来越多。再辅之遮遮掩掩的虚假信息和情怀绑架，颇有流水线式的生产的趋势。其实撇去捏造的“完全由 iPhoneX 拍摄”和“陈可辛导演”，这个 iPhoneX 的广告，中规中矩。

有趣的是，苹果本次还推广了陈可辛后续制作的一系列 iPhoneX 摄影小 TIPS，可能是《新iPhone发布前，苹果还偷偷摸摸发布了这个网站》文中介绍过的策略让苹果尝到了甜头，试图打造一个中国情怀版挽回销量颓势。

但是论系列广告，巧的是知名的日本“乐透7”系列脑洞宣传片在前一周刚刚完结，不相上下的还有韩国“魔兽父子“系列脑洞广告片。苹果公司离乐透7、暴雪两家公司的创意差距到底有多大？我们不妨先来重温一下韩国“魔兽父子”9集系列爆笑广告

日本“乐透7” 20集职场宫斗大戏系列广告

两个系列广告中，结尾都运用了慢镜头特效。事实上，iPhoneX 也完全可以效仿来主打它自己的慢镜头功能。可惜偏偏要通过大量的硬件加成，最后谎称“完全由 iPhoneX 拍摄”，如今被中国专业摄影圈打得满地找牙。请在下图陈可辛导演的拍摄花絮中找到iPhoneX

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而以上是仅仅几个拍摄花絮中，就已经能被网友认出的设备。照这个阵势开个玩笑，卡个电话机进去改造一下也不是不可能了。用这样的制作方式，却在广告里将大量吃瓜消费者引导向“只要一台 iPhoneX 就能拍电影”的认知，这本身是对摄影行业的极不尊重。

说白了，陈可辛如果真的手持 iPhoneX 完成了电影拍摄，普通消费者最多认为是自己的拍摄技艺不如陈可辛而已。但现在通过大量硬件组合，却谎称“完全由 iPhoneX 拍摄”，这个噱头的性质就变了。

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