丁俊杰：小资源，富裕不能止步于姿态

--大连国家广告产业试点园区“春田奖”专家妙谈小资源

2017 年 12 月 10 日，由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管委会主办，大连国家广告产业试点园区承办的“振兴东北·广告先行”创新发展论坛暨创想小资源“春田奖”启动会在大连举办，国家广告研究院院长、中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰在论坛上发表了主题为“小资源：富裕不能止步于姿态”的演讲，解析了“小资源”如何顺应“大时代”，把握“大机会”，实现振兴东北老工业基地的“大目标”。

东北的发展得益于大资源，东北的振兴必然落脚于小资源。振兴东北老工业基地不是振兴老工业，而应该振兴这块基地，振兴这个基地上的人。东北振兴，需要从“国家意志”到“全民意识”转型。我们应该认清大时代，定位大时代，理解大时代。大资源的时代已经一去不复返了，小资源因为跟农业有关，跟公众有关，跟大自然有关，所以最大的问题就是能不能跟上时代，能不能融入时代，这是小资源振兴东北的一个关键点。

小资源可以成为区域内共同的记忆，共同的经验，小资源是 21 世纪人类健康的希望所在。小资源要做有观点的产品，要做有立场的产品，要从建立集群、引进技术、打造品牌入手。

小资源：姿态之后的可能

小资源是比较性的概念，包容性的概念，是一个相对性的概念，这句话说得再直白一点，小资源可以嫁接到人的意志，可以赋予意义。用意识形态的话来说，它是一张可以任你涂抹的白纸。

如果说大资源的生成周期是几十年上百年，小资源的生成周期则只需要一年左右。

什么是小资源呢？具体而言，除粮、棉、油、肉等大宗农产品及农副产品之外的农副产品和天然野生作物，具有资源禀赋优势的资源，统称小资源。

小资源的生成基础是天性，认知基础是人性，消费基础是天人合一。小资源的天人合一主要包括四个方面：食品安全、绿色消费、身土不二（“身土不二”，身体和出生的土地合二为一，生我养我的土地上生产的东西才最适合我的体质，时刻提醒国民用本土的产品）、一方水土养一方人。

小资源，大机会

新形势下，农业的主要矛盾已经由总量不足转变为结构性矛盾，主要表现为阶段性的供过于求和供给不足并存。问题的命脉点，就是供给和需求信息不对称的问题，这就给我们广告人，给我们企业家带来了巨大的机会。如果我们能把二者的平衡找到，渠道打通，供需信息对称，自然就有了商业机会。我们的商业机会，一定是建立在国家大政方针之下找到的。农业的主要矛盾，意味着小资源产品不能单纯地考虑产量的增加，而要综合思考小资源的综合效益和核心竞争力，这就是我们为什么说小资源要能做成大文章的道理所在。

小资源的局限

小资源多，但杂乱无章，不成体系，不成体系做成产品就有困难。小资源好，但概念性不强，没有概念，产品就不定形。有概念的小资源，基本上都属成型的产品，如章丘大葱、阳澄湖大闸蟹。

小资源的乡土意义被遮蔽，小资源文化符号价值被淹没，这两点是我们广告人应该有用武之地的地方。

最重要的一点，从产业的角度，小资源在产、供、销、需各环节认知不匹配，甚至错配。

小资源产品在市场活动中缺乏“核心行动者”（“核心行动者”，是指从生产到消费全过程中均具有话语权、主导权、决策权的角色）。

小资源形成产品后，却没有成熟的市场和稳定的需求。

小资源加工业严重滞后，美国等发达国家的深加程度都在90%以上。

小资源服务业，尤其是生产性服务业滞后。科技信息、金融保险、仓储物流、中介服务等滞后。贯穿于小资源生产全过程、全方位的产前、产中、产后服务体系不健全。

小资源与文化、旅游等产业融合度低，远远不能适应城乡居民消费升级的需要。

案例：日本MOKUMOKU农场

日本三重县伊贺市郊区，人口数量 8000 人的贫困小山村，在 30 年前濒临倒闭。在此基础上建立的这个农场由农户养猪的经营联合体发展而成。以“自然、农业、猪”为主题的工作室农庄，每年接待超过 50 万观光客，年营业收入 54 亿日元，目前成为了日本最富裕的乡村之一，也是全球观光农场代表。农场主要针对以家庭、学生为主的客群，强调亲近自然及家庭温馨，现已形成集生产、加工、销售、休闲观光农业、网络购物于一体的主题农场。

小资源产品就是生活元素

从生活的角度讲，小资源产品是一种宽容度最大的生活道具，任何生活场景与生活形态，都能介入到小资源概念的种种主张之中。

小资源产品的魔性，源自于小资源产品不仅是一种实物，也是一种虚体。小资源产品是一件器物，是一种形容，是一种表达，也是一种想象。

小资源，富裕的姿态应该是产品精细化、经营系统化、链接智能化、研发技术化、定位概念化、传播数字化、消费品牌化。

如今大数据和智能化技术为解决以往的“痛点”、“盲点”、“堵点”提供了强大的支撑，空间识别、群体定位、多元节点、消费与购买障碍等，很难解决的问题变得简单，可操作。

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