最全春节躺着赚钱小攻略 红包补贴背后的巨头思虑

2 月 5 日，阿里腾讯各业务部门争相发布春节期间红包攻略，雷锋网(公众号：雷锋网)统一作出汇总，为雷网读者提供一份放假期间轻松躺着赚钱小攻略，并对巨头春节红包布局背后的思考，稍作梳理。

支付宝：集齐五福分五亿

连续三年负责支付宝五福的产品经理冠华刚上台时明显带着紧张感，或许是因为前两年筹备支付宝五福的挫折经历，让他颇为谨慎。

2017 年 1 月 18 日的支付宝官方微信上，冠华在一篇《我有个同事叫冠华》开头即称：这里我先给大家拜个早年，没事，我跪着就好了，一点都不累。

2018 年伊始，冠华照旧先表达了新年祝福，同时回顾了过往的经验教训——包括最大教训即第一年，在策略上过度营造敬业福的紧缺感，最后致使口碑并不够好。

冠华解释了第三年仍旧坚持支付宝集五福活动的原因——很多网友在后台留言，称“今年集福活动什么时候开始?”“没有集福都感受不到过年的氛围”。

在支付宝方面人士看来，集五福是从 2016 年春节诞生的一个互动小游戏，经过三年的沉淀，变成了让许多用户惦记的一份年味与年俗。因此，支付宝方面宣布， 2018 年将投入 5 亿元，预计有2- 3 亿用户能分到红包，个人最高 666 元。

同时冠华强调，今年不会像第一年一样设置敬业福紧张状况，用户只要来玩，都能够集齐五福。

具体玩法上，冠华表示，只是在往年基础上稍作调整：

• 第一，仍是用支付宝AR扫任何福字可以获得福卡，此外，增加了扫“动态福字”的环节——只要朋友摆出“五福到”的姿势，就有可能获得福卡

• 第二，也是与去年相同的给蚂蚁森林浇水，

• 第三，系 2018 年新加的玩法——类似最近大火的旅行青蛙游戏，支付宝开发出一款名为蚂蚁庄园的同类模拟游戏，只需不断饲养庄园里的一只小鸡，即有可能获得金蛋与福卡。

最终将有2- 3 亿用户能够获得红包，最高可分得 666 元。此外，冠华透露称，支付宝还将签收十多家线下商户，开展包括资源、资金在内的合作。

比较有趣的是，今年支付宝升级AR玩法，不仅是扫描福字，“扫手势”一样也可以获得副卡——只需让用户打开“AR扫一扫”，让朋友在手机镜头前比出“五福到”的手势，也有机会获得一张福卡。

QQ红包——走路赚钱

相对于支付宝三年来未曾大变的红包玩法，QQ春节红包可以说是每年都在变。

QQ表示， 2018 年春节将会派发 2 亿“走运红包”，分为两种玩法：

• 除夕当天，所有用户都可以查看 2017 年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。

• 初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会，用户每走满 100 步可抽取一次红包，每天最高上限为 100 次。

• 

之所以把步数变成红包，腾讯公司副总裁殷宇表示，是因为春年是一个“走路”的低谷。根据《 2017 中国人运动报告》显示， 2017 年我国人均每天行走 5678 步，然而春节期间国人运动情况有待提升—— 2017 年春节期间，国人日均步数仅 5217 步，大年初一更低至 5016 步，是全年人均步数最低的一天。殷宇认为，QQ“走运红包”就是鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。

在与去年同与不同的对比上，殷宇表示，去年主要结合“刷一刷、AR红包等玩法，发现红包，并以现今与卡券的方式回馈用户;而今年，除了延续品牌合作外，还多了一个彩蛋环节——品牌红包，线下品牌通过自身红包回馈老客户，既给消费者带来红包惊喜，也为品牌带来十个亿的曝光量。