papi酱兑现一年前承诺:向中戏捐出首单广告所得2千万

安科科技 李根

一年之后，papi酱的首个招标广告收入所得，按承诺全部捐出。

2017年4月21日下午，papi酱和其合伙人杨铭回到母校中央戏剧学院，捐出2066.6万余元人民币，这是2200万拍卖款税费扣除后的全部余款。

该笔资金将用以设立“初心奖学金”、资助专业课成绩优异的学生；还将冠名中戏东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”、新校区教学科研辅助设施建设、支持在校生艺术作品创作，计划每年选择一定数量的学生项目进行捐助，为期10年。

实际上，这项捐赠源自2016年4月21日的承诺。当时papi酱的首个新媒体广告竞标在北京举行，当以2200万元被拍卖成功后，papi酱合伙人杨铭宣布将把这笔收入捐献给他和“papi酱”本人姜逸磊的母校中央戏剧学院。

不过这一年来，papi酱走得并不轻松，可谓人红是非多。

在2016年年初凭借短视频火爆后，papi酱成为该年“第一网红”，广受外界关注，还与火爆的创投资本迅速结合。

2016年3月20日，火爆当中的papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万融资。

其后4月，在罗辑思维的操办下，papi酱召开了“新媒体广告招标会”，并以2200万的成交价将个人首个短视频广告拍出。

可以说，正是罗辑思维和罗振宇，让papi酱在火爆期内拥有了借势壮大的机会，是papi酱团队发展中的贵人。

然而也还是罗辑思维，让papi酱遭遇了其后更大的质疑和危机。

2016年7月，罗辑思维因为自身业务调整，原价退出了对papi酱的投资。这原本创投市场上的一次正常变动，却在短视频、网红的初期热度降温中被解读为papi酱后继乏力的根据，让papi酱团队有了“遭老股东撤资”的舆论风波。

不过更主要的是外界对papi酱火爆之后发展的质疑。实际上在第一波舆论关注过后，papi酱确实进入了平稳期，但这在“不出声就是死”的娱乐领域，认为papi酱可能要“伤仲永”了。

为此，papi酱合伙人杨铭还公开回应过，称papi酱的微信公众号阅读在百万级，微博播放量在上亿级，粉丝数仍在增长，还在商业领域陆续与多个广告商谈成了合作，未来的目标是实现papitube的进一步探索。

但papi酱的关注度进入平稳期是不争的事实，在初期火爆之后，已很难再见微博微信刷屏的短视频作品。

今年3月，papi酱所属公司春雨听雷和另一公司泰洋川禾合并，后者则是杨铭更早之前创立的艺人经纪公司，旗下艺人包括Angelababy、周冬雨、陈赫和李易峰等。

紧接着4月，合并完成后的新泰洋川禾宣布完成1.2亿人民币融资，由光大金控旗下的文化产业基金领投，真格基金，星图资本和光源资本跟投。

杨铭对外宣称，完成融资后的泰洋川禾将沿两个方向前进，一个是传统艺人的服务，包括娱乐化营销、影视投资制作、音乐制作以及体育营销等领域。另外一个则是papitube这样的网红自媒体的服务。

杨铭认为，“Anglebaby+papi酱”将带来一家跨界的平台型公司。